Avoir plus d’un des médias sociaux compte pour votre marque peut signifier toucher plus de personnes, mais cela ne signifie pas que les entreprises peuvent simplement publier le même contenu sur chaque plate-forme. Si vous souhaitez développer votre audience, il est important de différencier votre contenu d’un compte à l’autre tout en veillant à ce que tout soit cohérent et cohérent.
Pour vous y aider, 12 membres du Young Entrepreneur Council (YEC) se prononcent sur la question suivante :
« Si votre entreprise possède plusieurs comptes de médias sociaux, il ne suffit pas de publier le même contenu sur chacun d’entre eux si vous souhaitez élargir votre audience. Quelle astuce avez-vous pour différencier votre contenu sur vos comptes de réseaux sociaux tout en vous assurant que tout semble uni ? »
Voici ce qu’ils vous recommandent de faire.
1. Connaissez votre public
« Sachez qui sont vos publics sur chaque plate-forme et commencez à développer un plan média avec un contenu qui s’adresse spécifiquement à chaque canal. Ce n’est pas parce qu’un type de contenu fonctionne bien pour vous sur YouTube qu’il se traduira bien sur Instagram. Recherchez et comprenez votre public et les capacités de chaque plate-forme, puis dérivez votre stratégie de médias sociaux de ces informations. ~ Jean Hall, Calendrier
2. Restez sur le message
“Rester sur le message est la clé du succès d’une campagne publicitaire. Vous pouvez adapter une publication avec les mêmes informations de manière différente pour différentes plateformes. En utilisant l’image de marque, vous créerez un look cohérent qui pourra être reconnu lors du passage d’une plateforme à l’autre. ~ Joe Morgan, Centre de données de Joe, LLC
3. Variez la façon dont vous demandez l’engagement
“Une stratégie que nous utilisons pour différencier le contenu de nos comptes de médias sociaux est la façon dont nous demandons à notre public de s’engager. Nous invitons les visiteurs à commenter nos vidéos Facebook et à nous faire part de leurs expériences. Sur Twitter, nous encourageons nos abonnés à utiliser notre hashtag de marque pour partager leurs réflexions. Ces différentes stratégies de communication conduisent à des types d’engagement uniques. ~ Jean Brackett, Smash Ballon LLC
4. Messagerie échelonnée
« À moins que nous ayons une campagne qui appelle à une présence unifiée, ou un message opportun qui, selon nous, a du mérite sur tous les canaux, il est essentiel de diversifier les publications et le contenu sur les pages ; sinon, c’est la même blague à cinq soirées différentes. Ayez une bonne compréhension de la façon dont vos publics uniques varient selon le canal, du ton et de la perspective qui résonneront le mieux avec eux, puis échelonnez les messages de manière appropriée. ~ Rong Zhang, Hirect
5. Concentrez-vous sur la connexion de différentes manières
“Sur l’un de mes comptes, je me concentre sur mes expériences personnelles et je suis plus vulnérable avec la copie et le contenu. Je partage des expériences de vie et des photos de moi dans le passé et le présent. Je partage également des photos de ma famille et de mes amis. D’autre part, il s’agit d’un contenu plus technique et informatif sur la façon dont les autres peuvent trouver plus d’aide ou prendre des mesures pour atteindre leurs objectifs. Les deux répondent à l’objectif de connexion. ~ Givelle Lamano, Cabinet d’avocats Lamano
6. Créez des CTA efficaces
“Concentrez-vous sur les différences d’appels à l’action (CTA) sur chaque plate-forme. Par exemple, essayer de partager des sondages et des questionnaires sur Facebook ne sera pas aussi efficace que sur Instagram, la plate-forme sur laquelle ils sont fréquemment utilisés. De même, encourager les abonnés à utiliser un hashtag de marque pour partager leurs pensées est très utile sur Twitter. Utilisez chacun de ces CTA là où ils voient le plus d’engagement. ~ Blair Thomas, eMerchantBroker
7. Considérez le nombre de mots
“Pour différencier votre contenu sur les comptes de médias sociaux, gardez à l’esprit la limite de mots. Par exemple, vous devez être capable de transmettre le même message dans les 280 caractères de Twitter et les 2 200 d’Instagram. Il est également important d’utiliser le bon ton pour la plateforme sur laquelle vous vous trouvez. Instagram est connu pour avoir plus de restrictions que Twitter en ce qui concerne les légendes et les publications non censurées. ~ Jared Atchinson, WPForms
8. Développer une identité de marque
“Pour vous aider à créer du contenu partagé sur vos réseaux sociaux, voici quelques conseils pour créer un message unifié. Choisissez un sujet sur lequel vous concentrer et assurez-vous qu’il est représenté dans tout le contenu. Utilisez le même ton et la même voix sur toutes vos plateformes. Assurez-vous que l’appel à l’action est cohérent sur tous vos canaux. Et conservez les mêmes polices, couleurs et images sur chaque plate-forme. » ~ Kristin Kimberley Marquet, Marquet Media, LLC
9. Modifier le contenu en fonction des demandes du public
“Modifiez votre contenu pour répondre aux exigences spécifiques et aux demandes du public pour chacune des plates-formes individuelles. Si vous publiez sur Pinterest, convertissez le contenu en infographie. Sur TikTok, assurez-vous de le convertir en une vidéo intéressante. Sur Twitter, transformez-le en un tweet court mais captivant. De plus, sachez quand c’est le bon moment pour publier sur chaque plateforme. ~ Candice Georgiadis, Journée numérique
10. Adaptez-vous aux points forts de chaque plateforme
« Réfléchissez aux points forts de chaque plate-forme et créez un contenu unique pour chacune. Utilisez une voix et un ton similaires, ainsi que des visuels similaires sur toutes les plateformes. Différenciez votre contenu en l’adaptant à chaque plateforme. Par exemple, vous pouvez partager des mises à jour plus courtes et plus rapides sur Twitter et du contenu plus long et plus approfondi sur votre blog. ~ Blair Williams, MembrePresse
11. Utilisez un outil de conception pour redimensionner le contenu
“Une astuce simple que vous pouvez suivre consiste à utiliser un outil de conception comme Canva pour redimensionner rapidement votre contenu pour différentes plateformes sociales. Vous pouvez créer une image ou un GIF en utilisant une dimension spécifique et la modifier pour qu’elle corresponde aux dimensions optimales pour divers réseaux sociaux. Ensuite, vous pouvez faire quelques ajustements et avoir un message uniforme qui est toujours optimisé sur tous vos profils sociaux. ~ Syed Balkhi, WPDébutant
12. Utilisez les sondages et les commentaires du public
“Si vous souhaitez que votre contenu soit un peu différent sur différentes plateformes de médias sociaux, demandez à votre public de partager ses préférences via des sondages et des formulaires de commentaires. Chaque écosystème de médias sociaux est un peu différent. Plus vous en savez sur les utilisateurs de chaque plate-forme, plus il vous sera facile de créer du contenu et des offres pour ces canaux. » ~ Jean Turner, SeedProd LLC
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