introduction
Bienvenue dans l’édition des 12 jours de données 2021, notre retour sur les données qui ont fait le marketing en 2021. Nous examinons l’année qui a été (et oh, quelle année c’était… encore une fois…) d’un point de vue analytique pour voir quelles idées nous pouvons prendre pour l’année prochaine. Asseyez-vous, préparez votre café et célébrons quelques données et attendons avec impatience l’année à venir.
Prévision de campagne marketing 2022 (États-Unis)
L’une de nos prévisions préférées pour les spécialistes du marketing, B2B et B2C, est notre prévision de campagne marketing annuelle. Avec ces prévisions, nous examinons ce qui est susceptible de se produire au cours de l’année à venir afin que vous puissiez planifier votre marketing de manière appropriée. Quelles semaines nos campagnes seront-elles meilleures ou pires ?
Comment savoir quel est le bon moment pour le marketing et ce qui ne l’est pas ? Par les comportements des gens. Notre public, nos clients peuvent ne pas nous dire quel est le meilleur moment pour leur commercialiser, mais ils le disent aux moteurs de recherche, et ces recherches nous aident à comprendre quand ils sont susceptibles de faire quelque chose.
Par exemple, qu’est-ce que quelqu’un est sur le point de faire lorsqu’il tape une recherche comme “Outlook absent du bureau” ou “GMail absent du bureau” ? Sans surprise, ils cherchent comment gérer la fonction d’absence du bureau dans ces produits logiciels afin qu’ils puissent partir en vacances, ou au moins s’absenter du travail, loin du bureau.
Si nous savons quand les gens recherchent ces termes, alors par défaut nous savons quand ils ne seront pas au bureau. Et si nous savons quand ils ne seront pas au bureau, alors nous savons quand ne pas lancer de grandes campagnes marketing qui tomberont tout simplement dans l’oreille d’un sourd ou des boîtes de réception inondées.
Donc, si nous utilisons des analyses prédictives pour prévoir les 12 prochains mois, quand les gens rechercheront-ils le plus ces termes ? C’est le moment de ne pas lancer de grandes campagnes. Quand les gens rechercheront-ils ces termes le moins? Ce sont les moments où les grandes campagnes de marketing seront au moins mises à la disposition des gens pendant qu’ils sont au bureau :
Lorsque le volume est le plus élevé, les gens quittent le bureau sous peu. Nous ne devrions pas faire de campagnes marketing majeures si nous pouvons l’éviter. Ces données s’appliquent également aux efforts tels que les ventes ; notez à quel point la fin de trimestre sera difficile à la fin du deuxième trimestre. Notez que ces données sont basées sur le volume de recherche des États-Unis ; si vous faites des affaires dans un autre pays et en particulier dans l’hémisphère sud, votre calendrier régional sera probablement différent.
La puissance de l’analyse prédictive nous aide à comprendre ce que nous devons faire et quand. Nous connaissons les grandes généralités du moment où les gens sont au bureau ou en dehors, mais l’analyse prédictive nous aide à cerner les détails.
Méthodologie
Trust Insights a utilisé son logiciel propriétaire combiné aux données de l’AHREFS et de Google Trends pour produire cette prévision. La période des données d’entraînement pour le modèle d’apprentissage automatique est du 1er janvier 2016 au 16 décembre 2021. La date de prédiction est le 20 décembre 2021. Trust Insights est le seul sponsor de l’étude et n’a ni accordé ni reçu de compensation pour les données utilisées. , au-delà des frais de service applicables aux fournisseurs de logiciels, et ne déclare aucun intérêt concurrent.
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