introduction

Bienvenue dans l’édition des 12 jours de données 2021, notre retour sur les données qui ont fait le marketing en 2021. Nous examinons l’année qui a été (et oh, quelle année c’était… encore une fois…) d’un point de vue analytique pour voir quelles idées nous pouvons prendre pour l’année prochaine. Asseyez-vous, préparez votre café et célébrons quelques données et attendons avec impatience l’année à venir.

Engagement des influenceurs Instagram pour le contenu non payé

Le jour 2, nous examinons les comptes des influenceurs. Les influenceurs – des individus qui peuvent créer une notoriété, établir la confiance, peut-être même inciter à l’achat – font partie du paysage d’Instagram depuis le tout début. Ces dernières années, ils sont devenus l’une des forces les plus puissantes avec lesquelles les spécialistes du marketing peuvent s’allier.

À l’aide d’une liste organisée fournie par Crowdtangle (une entreprise Facebook), puis inspectée et augmentée manuellement par Trust Insights, nous avons analysé un échantillon de 10 290 comptes d’influenceurs Instagram. Sur la base de ces données, nous voulions voir à quoi ressemblait l’engagement des influenceurs Instagram pour 2021.

Avant d’aller plus loin, nous définissons l’engagement comme le nombre d’interactions (réactions, commentaires, partages) qui se sont produites sur une publication d’influenceur Instagram non rémunérée et non parrainée, divisé par le nombre d’abonnés de ce compte d’influenceur Instagram au moment de la publication. Pour tous les calculs qui suivent, nous utilisons la médiane comme mesure de centralité, plutôt que la moyenne (moyenne) car les médianes traitent mieux les valeurs aberrantes, en particulier dans les grands ensembles de données de médias sociaux.

Comment se sont comportés les influenceurs sur Instagram en 2021 ?

Commençons par le résumé de haut niveau. En 2021, les influenceurs avaient :

• Une médiane de 171 555 abonnés sur leurs comptes
• Une médiane de 1732 likes sur leurs publications
• Une médiane de 46 commentaires sur leurs publications
• Un taux d’engagement médian de 1,26% par publication

En d’autres termes, 1 abonné sur 79 s’est engagé d’une manière ou d’une autre avec du contenu d’influence non rémunéré.

Cependant, ce chiffre ne dit pas toute l’histoire. Regardons comment le contenu d’influence non rémunéré a fonctionné tout au long de 2021 :

Comme vu ci-dessus, les taux d’engagement pour le contenu d’influence non rémunéré ont considérablement diminué tout au long de l’année, passant d’un sommet de 1,7 % en janvier à un plus récent de 0,7 %. C’est une baisse intra-annuelle de -58,8%.

Et alors?

Les nouvelles concernant l’engagement des influenceurs Instagram ne devraient surprendre personne ; ce qui est surprenant, c’est que l’engagement des influenceurs a diminué davantage en pourcentage en 2021 que les marques, une première au cours des trois années où nous examinons les données. Il est impossible de connaître la raison exacte du déclin, seulement qu’il existe.

Il se pourrait qu’à mesure que les influenceurs deviennent plus importants, Facebook s’attend à ce qu’ils paient pour atteindre leur public. Ce ne serait pas surprenant étant donné les antécédents de Facebook en ce qui concerne ce qui ressemble à du marketing d’appât et d’échange sur leurs plateformes. Il se peut également qu’à mesure que l’espace soit de plus en plus encombré, avec des dizaines, voire des centaines de comptes rendus importants sur presque tous les sujets, il y ait tout simplement moins d’attention à faire.

Quelle que soit la raison, il y a deux points clés à retenir.

1. Si vous êtes un influenceur (ou si vous aspirez à l’être), c’est le moment de se diversifier. L’écriture est sur le mur pour l’engagement des influenceurs, au moins sur Instagram. À moins que vous n’ayez le budget pour rester devant votre public par des moyens payants, il est temps de migrer lentement votre public vers un autre endroit. Idéalement, c’est une plate-forme sur laquelle vous avez plus de contrôle, comme une instance Discord, mais quoi qu’il en soit, il ne devrait pas s’agir uniquement d’une propriété appartenant à Facebook, Inc.
2. Si vous êtes une marque engagée dans le marketing d’influence sur Instagram, visez à être flexible dans tous les contrats que vous signez. Un influenceur qui obtient d’excellents résultats pour vous en février peut produire des résultats inférieurs à la moyenne d’ici octobre en fonction des conditions du marché. Envisagez de payer plus pour la performance, plutôt que simplement pour la sensibilisation et l’exposition.

L’engagement des influenceurs continue de baisser sur Instagram, tandis que de nombreux créateurs ont déplacé ou répliquent du contenu sur YouTube et Tiktok. Sondez vos clients idéaux, votre public et assurez-vous de les suivre partout où ils vont.

Énoncé de méthodologie

Trust Insights a utilisé le logiciel Crowdtangle de Facebook pour extraire 1 461 599 publications uniques de 10 290 influenceurs sur Instagram. Le calendrier de l’ensemble de données est du 1er janvier 2021 au 30 novembre 2021. Trust Insights est le seul sponsor de l’étude et n’a ni donné ni reçu de compensation pour les données utilisées, au-delà des frais de service applicables aux fournisseurs de logiciels, et ne déclare aucun intérêt concurrent.

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