introduction
Bienvenue dans l’édition des 12 jours de données 2021, notre retour sur les données qui ont fait le marketing en 2021. Nous examinons l’année qui a été (et oh, quelle année c’était… encore une fois…) d’un point de vue analytique pour voir quelles idées nous pouvons prendre pour l’année prochaine. Asseyez-vous, préparez votre café et célébrons quelques données et attendons avec impatience l’année à venir.
Communiqué de presse Statistiques de haut niveau
Le septième jour des 12 jours de données, nous examinons le communiqué de presse ou le communiqué de presse. Combien de sorties ont eu lieu en 2020 ? Qu’ont-ils accompli ? Grâce à la base de données Google News et au projet GDELT, nous sommes en mesure de lire tous les communiqués de presse en 2021.
Cette année, nous avons pu extraire le texte intégral de 98 311 communiqués de presse sur les 118 813 communiqués de la base de données Google News. Il s’agit d’une augmentation de 5,8 % par rapport au nombre de sorties en 2020 :
Jetons un coup d’œil aux chiffres de niveau supérieur :
- 10,6 % des communiqués ont été envoyés par des agences, contre 13,1 % l’an dernier, une baisse de 19,1 %
- 65,4 % des communiqués ont été envoyés par fil, contre 51,4 % l’an dernier, une augmentation de 27,2 %
- 38,3 % des versions avaient des coordonnées détaillées, y compris une adresse e-mail, contre 49,4 % l’année dernière, soit une baisse de 22,5 %
- 49,6% des communiqués avaient des informations de contact invalides, contre 24,9% l’année dernière, une augmentation de 99,2%
Pour quelques détails où nous n’avons pas de données d’une année sur l’autre, voyons ce que nous avons trouvé :
- Les communiqués avaient une médiane de 582 mots par communiqué
- Les versions ont été sélectionnées en moyenne 1 fois par version
- Les communiqués ont été cités ou syndiqués une médiane de 6 fois par communiqué
- Les versions avaient un score Goldstein médian de 3 sur une échelle de -10 à +10
Que fait-on de ces données ? Chaque statistique individuelle n’est pas particulièrement utile en soi, mais dans l’ensemble, cela brosse un tableau d’une profession des relations publiques très changée. Il semblerait, du moins en termes de volume, que les communiqués de presse (qui ont tendance à coûter assez cher pour des services de presse réputés) soient tombés en désuétude.
Une partie de cela est très probablement liée à la pandémie, en particulier la diminution des communiqués envoyés par les agences, car de plus en plus d’agences de relations publiques se sont tournées vers d’autres domaines des médias tels que le marketing de contenu et le marketing d’influence. De nombreuses agences ont été embourbées dans la dislocation massive de l’emploi, avec de nombreuses personnes quittant ou changeant de poste chez des concurrents.
Clé à emporter
Les communiqués de presse et les communiqués de presse ont encore un rôle à jouer, notamment dans les secteurs très réglementés. Les services financiers et les entreprises d’investissement soumis à des règles telles que la réglementation SEC FD (Fair Disclosure) considèrent toujours le communiqué de presse comme la norme de référence en matière de divulgation publique acceptable ; alors que la SEC a statué que les médias sociaux étaient une forme de divulgation acceptable dans le passé, la nature des algorithmes de réseaux sociaux pourrait potentiellement mettre en péril cette décision dans les années à venir. Si vous avez des informations à diffuser qui nécessitent une divulgation publique d’une manière éprouvée (et plus important encore, testée par les tribunaux), utilisez un communiqué de presse.
Cependant, pour d’autres formes de sensibilisation, faites ce que de nombreuses agences de relations publiques ont fait et pivotez vers les médias sociaux, le marketing d’influence et le marketing de contenu. Ces chaînes ont tendance à offrir des résultats plus fiables, en particulier à une époque où les médias d’information traditionnels disposent de moins de personnel que jamais. Diffuser des informations aux clients, aux prospects et au grand public n’a jamais été à la fois plus facile et plus difficile ; plus facile dans la mesure où il y a beaucoup plus de chaînes parmi lesquelles choisir, et plus difficile dans la mesure où il y a tellement de chaînes, il est difficile de trouver celle qui convient à votre public.
Méthodologie
Trust Insights a utilisé le service d’actualités GDELT de Google pour extraire 118 813 communiqués de presse publiés en 2021 en langue anglaise. Les communiqués ont été filtrés pour exiger un minimum de cinq phrases et devaient être accessibles au public, laissant 98 311 de l’extrait initial. La période de l’étude est du 1er janvier 2021 au 16 décembre 2021. La date d’extraction est le 16 décembre 2021. Trust Insights est le seul sponsor de l’étude et n’a ni donné ni reçu de compensation pour les données utilisées, au-delà des frais de service applicables à fournisseurs de logiciels et ne déclare aucun intérêt concurrent.
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