Introduction
Bienvenue dans l’édition 2022 des 12 jours de données, notre retour sur les données qui ont fait le marketing en 2022. Nous regardons l’année qui a été (et oh, quelle année c’était, quelque chose que nous disons depuis trois ans tout de suite…) d’un point de vue analytique pour voir quelles informations nous pouvons prendre l’année prochaine. Asseyez-vous, préparez votre café et célébrons quelques données et attendons avec impatience l’année à venir.
Meilleures nouvelles de 2022
2022 n’a pas manqué d’actualités, de la Coupe du monde à l’invasion russe illégale de l’Ukraine en passant par les nouvelles variantes du COVID. Jetons un coup d’œil à l’année qui a été. Tout d’abord, nous nous tournons vers le volume des nouvelles : combien de nouvelles y avait-il ? À l’aide de la base de données d’actualités GDELT de Google (qui alimente en partie Google Actualités), nous avons examiné les millions d’actualités en 2022 :
Nous voyons un total, depuis le début de l’année, de 53,2 millions de reportages en 2022. Ce nombre a chuté au cours de la dernière décennie, car de plus en plus de médias disparaissent tout simplement en raison de la fermeture des affaires. Pourtant, ce rythme des nouvelles signifie qu’à un jour donné en 2022, il y avait:
- 156 470 reportages ce jour-là
- 6 520 reportages cette heure
- 109 reportages cette minute
- 2 nouvelles cette seconde
Si nous essayons de nous démarquer du bruit, nous avons du pain sur la planche avec autant de nouvelles. Pensez-y une seconde – si votre nouvelle arrive sur le fil, en une seconde littérale, 2 autres reportages l’ont supplantée. C’est la vitesse à laquelle les informations sortent du tuyau d’incendie des nouvelles.
Avec quels types d’informations sommes-nous en concurrence ?
En utilisant les codes CAMEO développés d’abord à l’Université d’État de Pennsylvanie, nous pouvons décomposer les nouvelles de 2022 et les histoires les plus importantes (notées sur l’échelle de Goldstein). Sans surprise, la guerre en Ukraine a été de loin l’histoire la plus marquante de l’année.
Cependant, la guerre en Ukraine n’a pas été la seule histoire de l’année. D’autres histoires qui ont dominé les nouvelles comprenaient la fusillade de masse à Uvalde, au Texas (qui a placé la police comme l’un des principaux acteurs des reportages), ainsi que la mort de la reine Elizabeth II du Royaume-Uni et les manifestations en Iran.
Ce sont les événements les plus importants. Qu’en est-il de l’actualité dans son ensemble ?
Il y a beaucoup plus de variété dans les nouvelles régulières, mais la majorité d’entre elles portent toujours sur les conflits.
Enfin, lorsque nous regardons les acteurs de toutes les actualités, nous voyons les entreprises – nous, les spécialistes du marketing, les entreprises – à seulement 0,79 % d’implication dans l’ensemble des actualités.
Et alors?
Ce que ces chiffres nous disent vraiment sur l’environnement médiatique d’aujourd’hui, c’est à quel point les nouvelles et les informations nous parviennent à chaque minute de chaque jour. C’est étonnant de penser à ce volume – des centaines de reportages chaque minute – et de reconnaître le défi qui nous attend en tant que spécialistes du marketing.
L’attention est la ressource la plus rare que nous puissions gagner de notre public. Pas leur engagement, pas leur argent, pas leur loyauté, mais simplement les amener à prêter attention. Considérez combien de temps et d’efforts les entreprises consacrent à leur propre promotion et à celle de leurs produits – et de cela, à l’échelle mondiale, les entreprises ne représentent que 0,79 % des reportages en 2022.
D’autres points clés à retenir de la plus grande nouvelle de l’année sont que chaque entreprise a besoin de plans de secours pour le marketing et les opérations lorsque le monde réel va de travers. Par exemple, l’inventaire publicitaire pendant les élections aux États-Unis était rare, car les campagnes politiques ont aspiré l’inventaire disponible autant qu’elles le pouvaient, faisant grimper les prix de l’inventaire bien au-dessus de la normale. Ou lorsque la Russie a illégalement envahi l’Ukraine, la quantité de couverture et de conversation à ce sujet a supprimé pratiquement tous les autres sujets au cours de ces premières semaines. La communication de crise n’est plus réservée aux relations publiques ; cela devrait faire partie intégrante de chaque plan marketing que nous élaborons.
Et si vous aviez un lancement de produit majeur pendant cette période ? Quel est le plan de sauvegarde ? Alors que le monde continue de devenir plus instable et que nos médias nous rendent de plus en plus interconnectés, nous devons prévoir des perturbations importantes et les contourner si nous voulons que notre marketing réussisse dans un environnement difficile.
Méthodologie
Trust Insights a utilisé la base de données d’actualités GDELT fournie par Google, examinant 53,5 millions d’articles d’actualité en 2022. Un sous-ensemble de 7,1 millions d’articles a été échantillonné au hasard pour extraire des détails sur l’actualité. Aucune restriction n’a été faite sur la langue ou la géographie. La période de l’étude est du 1er janvier 2022 au 5 décembre 2022. La date d’extraction des données est le 6 décembre 2022. Trust Insights est le seul commanditaire de l’étude et n’a ni donné ni reçu de compensation pour les données utilisées, au-delà des frais de service applicables. aux éditeurs de logiciels.
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