Introduction

Bienvenue dans l'édition 2023 de 12 Days of Data, notre retour sur les données qui ont fait le marketing en 2023. Nous regardons l'année qui a été (et oh, quelle année ce fut, quelque chose que nous disons depuis quatre ans tout de suite…) d’un point de vue analytique pour voir quelles informations nous pouvons tirer pour l’année prochaine. Asseyez-vous, préparez la boisson de votre choix, célébrons quelques données et attendons avec impatience l'année à venir.

Alternatives à Twitter

En octobre 2022, Twitter a été racheté par Elon Musk et transformé en une nouvelle entreprise privée, X. Depuis, un certain nombre de décisions et d'actions, comme éliminer le conseil de confiance et de sécurité dans son intégralitéont amené les spécialistes du marketing et les annonceurs à se demander s'ils devaient continuer à faire de la publicité et à participer sur X, ou aller ailleurs.

Suite aux nombreux changements intervenus chez X, de nouveaux concurrents sont apparus. Mastodon, le réseau social fédéré, a acquis une nouvelle notoriété, tout comme la nouvelle startup du fondateur de Twitter, Jack Dorsey, Blue Sky. Mais la nouvelle alternative X la plus importante est probablement Meta's Threads.

Quelle alternative X est la plus viable ? Jetons un coup d'œil à quelques données de trafic au cours de la dernière année pour le savoir. À l'aide des données de Semrush, voyons à quoi ressemblait 2023 pour X et sa cohorte en termes de visites par mois :

Données alternatives Twitter

Ce que nous voyons est tout à fait clair ; X conserve une grande partie du trafic de son ancien site, gagnant plus de 9 milliards de visites par mois, bien que ce nombre soit en légère baisse. Les autres concurrents ne sont même pas encore proches.

Examinons de plus près, en redimensionnant l'axe des y en logarithmique :

Données alternatives Twitter, échelle logarithmique

Ici, nous voyons Threads et Blue Sky en concurrence ; Threads génère environ 40 à 50 millions de visites par mois, tandis que Blue Sky se situe dans la fourchette de 30 millions de visites. Le gagnant des nouveaux remplacements de X est Threads, avec l'avertissement qu'il lui reste un long chemin à parcourir avant d'atteindre le volume actuel de X.

Si vous faites un jeu de volume et que la sécurité de la marque est moins importante pour vous, X reste la place pour votre entreprise.

Maintenant, il ne s'agit que du format de microblogging. Si nous élargissons notre perspective à d’autres grands réseaux sociaux, nous voyons une image très différente :

Tous les principaux réseaux sociaux

Facebook reste le plus grand réseau social avec environ 18 milliards de visites par mois, suivi de X, puis d'Instagram avec environ 7 milliards de visites par mois. En quatrième position se trouve Tiktok, suivi de LinkedIn.

Et alors?

Si vous êtes attaché au format de microblogging lancé par Twitter en 2007 mais que vous n'êtes pas satisfait des performances ou d'autres problèmes liés à X, il existe des alternatives ; Parmi ces alternatives, Threads semble être la plus viable et la plus percutante.

Si vous recherchez du volume dans les médias sociaux, Facebook reste le roi de la colline en ce qui concerne les plateformes de médias sociaux complètes (YouTube est plus grand mais est techniquement un site de vidéo d'abord, une plateforme de médias sociaux ensuite), avec Instagram un assez proche. troisième.

2023 a été une année folle avec d’énormes changements dans le marketing des médias sociaux, et 2024 promet la même chose. La seule chose que nous pouvons prédire avec certitude est le changement lui-même, alors surveillez attentivement vos données pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas !

Lire la série 12 jours de données 2023


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