Introduction

Bienvenue dans l'édition 2023 de 12 Days of Data, notre retour sur les données qui ont fait le marketing en 2023. Nous regardons l'année qui a été (et oh, quelle année ce fut, quelque chose que nous disons depuis quatre ans tout de suite…) d’un point de vue analytique pour voir quelles informations nous pouvons tirer pour l’année prochaine. Asseyez-vous, préparez la boisson de votre choix, célébrons quelques données et attendons avec impatience l'année à venir.

Spotify Wrapped, édition planétaire

L’un des aspects les plus étonnants des données marketing accessibles au public réside dans le nombre d’utilisations différentes qui peuvent en être faites. Nous utilisons constamment les données marketing pour l'idéation de contenu, l'optimisation, la prévision des tendances, etc., mais nous prenons rarement le temps de réfléchir à la quantité de données dont nous disposons. À titre d'illustration amusante, pour le dernier jour des 12 jours de données, regardons les meilleures chansons des playlists Spotify.

Chaque liste de lecture Spotify a la même structure d'URL : open.spotify.com/playlist/id, où id est une chaîne codée de lettres et de chiffres. Chaque fois que quelqu'un partage publiquement un lien vers une liste de lecture Spotify sur une page Web, dans un forum ou sur les réseaux sociaux, les outils de collecte de données tels que les outils de référencement peuvent le voir. Nous avons donc fait ce qui était naturel et téléchargé des centaines de milliers de liens vers des listes de lecture Spotify pour voir ce que les gens partagent le plus.

Nos critères de sélection étaient simples : la page qui renvoyait à la liste devait être publiée en 2023. Cela ne garantit pas que la liste ait été réalisée en 2023, mais au moins nous savons à quelle page elle fait référence, puisque les listes Spotify elles-mêmes contiennent très peu de métadonnées accessibles au public.

Statistiques clés : listes de lecture

Tout d’abord, de combien de playlists parlons-nous ? En 2023, nous avons pu repérer 505 916 liens uniques vers des playlists Spotify, du jamais vu auparavant cette année.

Parmi ceux-ci, nous avons échantillonné les 70 362 premiers en fonction du trafic vers la page de destination sur laquelle se trouvait la playlist.

Le top 5 des playlists les plus liées ?

1. DJ Sheriff‚ Kopf aus_Musik an, 19508 liens
2. Thaurus‚Étiquette | Gestion | Réservation | Publication, 15298 liens
3. Galerie de photos | Popronde 2023, 6331 liens
4. Vibe Fesztival, 4414 liens
5. INXS, Conférence des auteurs-compositeurs australiens, 4054 liens

Ce sont donc les playlists individuelles qui ont le mieux fonctionné cette année.

Statistiques clés : Chansons

Si nous additionnons chaque chanson unique de ces 70 000 listes, quelles ont été les chansons les plus répertoriées en 2023 ?

Dans le top 10 des chansons les plus cotées en 2023 :

1. The Weeknd/Blinding Lights, 1239 annonces
2. Harry Styles/As It Was, 1162 annonces
3. David Guetta, Bebe Rexha/Je vais bien (Bleu), 1145 annonces
4. Miley Cyrus/Fleurs, 1130 annonces
5. Elton John, Dua Lipa/Cold Heart, 1029 annonces
6. Animaux de verre/Vagues de chaleur, 916 annonces
7. Reine/Ne m'arrête pas maintenant, 887 annonces
8. Fleetwood Mac/Dreams, 865 annonces
9. Dua Lipa/Ne commencez pas maintenant, 861 annonces
10. Terre, Vent et Feu/Septembre, 855 annonces

Notez que ce n'est pas parce qu'une chanson est la plus répertoriée en 2023 que cette chanson est sortie en 2023. Beaucoup de ces chansons sont bien antérieures à 2023. En fait, à en juger par les chansons de la liste, il est juste de dire que les gens qui partagent publiquement des listes de lecture, d'une manière qui peut être détectée par les moteurs de recherche, appartiennent définitivement à la génération Gen X si la musique peut servir de guide.

Cela nous amène aux meilleurs artistes de 2023. Quels artistes dans l’ensemble ont été les plus répertoriés en 2023 ?

Dans le top 10 des artistes musicaux les plus cotés en 2023 :

1. Taylor Swift, 22411 annonces
2. Les Beatles, 14526 annonces
3. Drake, 12736 annonces
4. Tillted702, 10157 annonces
5. Les Rolling Stones, 9987 annonces
6. The Weeknd, 9905 annonces
7. Ed Sheeran, 9581 annonces
8. David Bowie, 9471 annonces
9. Reine, 9270 annonces
10. Coldplay, 8293 annonces

Et alors?

Même s’il s’agit d’une exploration amusante, elle souligne néanmoins le fait très réel que la création de contenu basé sur les données est à votre portée. Les données accessibles au public permettent de trouver facilement des informations, de les traiter avec votre propre point de vue ou votre propre approche et de les partager avec un public intéressé.

À l’aube de 2024, la demande de contenus nouveaux et uniques ne fera qu’augmenter, sur de nombreux canaux et formats différents. Si vous disposez d'un programme marketing qui doit capter l'attention des gens de différentes manières, tirer parti de la puissance des médias déjà existants combinés aux données que vous êtes prêt à investir dans le traitement générera des résultats uniques, des résultats dont d'autres parleront.

Ceci conclut l’édition 2023 des 12 Jours de Données. Merci de l'avoir lu, partagé et utilisé ses idées pour améliorer votre propre marketing.

Lire la série 12 jours de données 2023

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