Introduction
Bienvenue dans l'édition 2023 de 12 Days of Data, notre retour sur les données qui ont fait le marketing en 2023. Nous regardons l'année qui a été (et oh, quelle année ce fut, quelque chose que nous disons depuis quatre ans tout de suite…) d’un point de vue analytique pour voir quelles informations nous pouvons tirer pour l’année prochaine. Asseyez-vous, préparez la boisson de votre choix, célébrons quelques données et attendons avec impatience l'année à venir.
Engagement des influenceurs Instagram pour le contenu non rémunéré
Le troisième jour, nous examinons les comptes d'influenceurs. Les influenceurs – des individus capables de créer une notoriété, d'instaurer la confiance, voire même d'inciter à l'achat – font partie du paysage Instagram depuis le tout début. Ces dernières années, ils sont devenus l’une des forces les plus puissantes avec lesquelles les spécialistes du marketing peuvent s’allier.
À l’aide d’une liste organisée fournie par Crowdtangle (une société Facebook), puis inspectée et complétée manuellement par Trust Insights, nous avons analysé un échantillon de 10 290 comptes d’influenceurs Instagram. Sur la base de ces données, nous voulions voir à quoi ressemblait l’engagement des influenceurs Instagram pour 2023.
Avant d'aller plus loin, nous définissons l'engagement comme le nombre d'interactions (réactions, commentaires, partages) qui ont eu lieu sur une publication d'influenceur Instagram non rémunérée et non sponsorisée, divisé par le nombre d'abonnés de ce compte d'influenceur Instagram au moment de la publication. Pour tous les calculs qui suivent, nous utilisons la médiane comme mesure de centralité, plutôt que la moyenne, car les médianes traitent mieux les valeurs aberrantes, en particulier dans les grands ensembles de données de médias sociaux.
Comment les influenceurs se sont-ils comportés sur Instagram en 2023 ?
Statistiques clés des influenceurs Instagram
Commençons par le résumé de haut niveau. En 2023, les influenceurs avaient :
- Une médiane de 223 437 abonnés, soit une augmentation de 10,83 % par rapport à l'année dernière
- Une médiane de 892 likes par publication, soit une baisse de 11,77 % par rapport à l'année dernière
- Une médiane de 32 commentaires sur leurs publications, soit une diminution de 3 % par rapport à l'année dernière
- Un taux d'engagement médian de 0,53 % par publication, soit une diminution de 18,5 % par rapport à l'année dernière
En d’autres termes, 1 abonné sur 189 s’est engagé d’une manière ou d’une autre avec du contenu d’influence non rémunéré.
Ce chiffre ne dit cependant pas tout. Examinons les performances du contenu d'influence non rémunéré tout au long de 2023 :
Les influenceurs ont définitivement connu une année 2023 plus difficile que les marques. Nous les avons vu commencer l'année avec un engagement oscillant autour de 0,65 %, là où ils ont terminé 2022, et à la fin, ils n'étaient qu'à environ 0,5 %, même si, comme nous l'avons vu avec les marques, cet engagement s'est stabilisé dans la seconde moitié de l'année. année.
Lorsque nous examinons les types de médias les plus performants pour les influenceurs, nous voyons encore plus de nuances :
Les albums ont convergé avec des publications de photos individuelles pour l'engagement cette année, et nous avons vu la vidéo commencer à gagner du terrain auprès des influenceurs dès le printemps, avec de plus en plus d'engagement vidéo tout au long de l'année.
Et alors?
Les influenceurs ont vu leur fortune diminuer considérablement ces dernières années sur Instagram. Lorsque nous avons commencé à réaliser les 12 jours de données en 2019, les influenceurs avaient un taux d'engagement médian de 1,89 % au début de 2019. Avance rapide près de 4 ans plus tard, et ce chiffre est 65 % inférieur. Ils ont gagné un public plus large, mais en tirent moins.
Cependant, les nouvelles ne sont pas toutes mauvaises. Comme nous l’avons vu avec les marques, les influenceurs ont rebondi au milieu de l’année pour voir leurs taux d’engagement commencer à se redresser, principalement grâce à la vidéo.
De plus, il y a Threads. Threads n'est pas Instagram, mais il est étroitement lié à l'écosystème Instagram. En conséquence, les influenceurs très suivis sur Instagram bénéficient d’un avantage intégré lorsqu’ils passent à Threads. Cependant, tout leur public n’y participe pas, et un nombre important de personnalités de Threads constatent que leur campagne sur Threads se répercute sur Instagram.
Ainsi, si vous possédez un compte Threads et un compte Instagram, vous pourrez peut-être utiliser l’un pour influencer l’autre. Si vous avez travaillé avec un influenceur sur Instagram mais que son statut actuel est exclu, vous pourrez peut-être lui proposer une campagne beaucoup moins coûteuse sur Threads alors qu'il s'efforce de renforcer son influence sur le nouveau réseau.
Et comme nous l’avons vu pour les marques, la vidéo est la monnaie commune pour un engagement élevé, en particulier les Reels. Travaillez avec des influenceurs sur du contenu vidéo qui fonctionnera bien sur Instagram Reels (et vous pourrez peut-être également le porter sur Tiktok) pour maximiser vos opportunités d'engagement.
Lire la série 12 jours de données 2023
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