introduction

Bienvenue dans l’édition des 12 jours de données 2021, notre retour sur les données qui ont fait le marketing en 2021. Nous examinons l’année qui a été (et oh, quelle année c’était… encore une fois…) d’un point de vue analytique pour voir quelles idées nous pouvons prendre pour l’année prochaine. Asseyez-vous, préparez votre café et célébrons quelques données et attendons avec impatience l’année à venir.

Top Nouvelles et contenu Web

Le dixième jour de 12 Days of Data, nous tournons notre attention vers les meilleurs contenus sur le Web, en particulier les actualités. Pour les contenus qui ont bien marché en 2021, quelles caractéristiques partageaient-ils ? À l’aide de l’index AHREFS de plus d’un billion de pages Web, nous avons examiné un large échantillon de 1 793 796 articles à la une de 2021 par trafic pour voir ce qui faisait le meilleur contenu sur le Web.

Jetons un coup d’œil aux chiffres des titres. En 2021 :

• La longueur des histoires les plus performantes était une médiane de 463 mots
• Le meilleur contenu a obtenu une médiane de 7 249 vues par article
• Le meilleur contenu a gagné une simple médiane 1 part sociale
• Le contenu a été le plus consommé le samedi
• Les sujets clés comprenaient les contrôles de relance, la Coupe du monde et les vaccins COVID

Les sujets phares de 2021 ne surprennent personne en une année aussi tumultueuse :

En utilisant les comptes de fréquence bruts, nous voyons :

1. La Coupe du monde
2. Sports illustrés
3. Contrôles de stimulation
4. Esports
5. La commercialisation des actions
6. La valeur nette de divers milliardaires
7. Contenu sur le service de streaming HBO Max
8. Contenu lié à Star Wars
9. Téléchargements gratuits
10. L’ancien président américain Donald Trump

Et alors?

Quelques points clés ressortent ; cette année, le contenu qui s’est bien comporté était deux fois moins long que le contenu des années précédentes. Reste à savoir s’il s’agit d’une anomalie ou d’une tendance, mais étant donné l’essor fulgurant d’autres formes de contenu à courte durée d’attention comme TikTok, il n’est pas surprenant que le public ne soit pas disposé à creuser dans un contenu plus long. Lorsque vous planifiez votre marketing de contenu pour 2022, tenez compte non seulement de la longueur du contenu que vous produisez, mais également d’expérimenter dans de nombreux autres formats si possible.

Deuxièmement, l’une des principales surprises des données a été le peu de parts sociales observées. Bien que la source de données sous-jacente AHREFS n’ait pas de visibilité sur tous les réseaux sociaux, nous nous serions quand même attendus à ce que les grands reportages et le contenu populaire aient gagné plus de parts qu’une médiane de 1. Que retenons-nous de cela ? Les médias sociaux peuvent jouer un rôle de moins en moins important dans la façon dont les publications attirent les lecteurs – et par procuration, ils peuvent également jouer un rôle moins important dans la façon dont vous amenez votre public à accéder à votre contenu.

La tendance des 5 dernières années est claire : les réseaux sociaux veulent que les marques paient pour toute attention. Même les sources d’information crédibles s’efforcent d’atteindre leur public sur les réseaux sociaux. Si votre stratégie n’implique pas d’extraire des audiences des réseaux sociaux et de les mettre dans des tactiques de portée fiables telles que le marketing par courrier électronique, vous vous exposez à des risques substantiels.

Méthodologie

Trust Insights a utilisé le moteur de crawl AHREFS pour extraire 1 793 796 articles de l’index 2021. Les pages ont été sélectionnées à l’aide de mots vides en anglais avec le contenu pour adultes filtré et les pages d’accueil des sites filtrées. L’ensemble de données a été fusionné, puis dédupliqué par URL d’article. Les articles étaient limités à la langue anglaise et les articles republiés des années précédentes ont été exclus. Pour les articles les plus populaires, les titres des articles ont été agrégés, puis analysés en bigrammes, puis la fréquence a été comptée comme une représentation des articles les plus importants. La mesure de centralité utilisée pour cette étude était la médiane. La période de l’étude est du 1er janvier 2021 au 20 décembre 2021. La date d’extraction des données est le 21 décembre 2020. Trust Insights est le seul sponsor de l’étude et n’a ni donné ni reçu de compensation pour les données utilisées, au-delà des frais de service applicables. aux vendeurs de logiciels.

Lire la série 12 jours de données 2021

1. 12 Days of Data 2021, Jour 1 : Instagram pour les marques
2. 12 Days of Data 2021, Jour 2 : Instagram pour les influenceurs
3. 12 jours de données 2021, jour 3 : types de médias Instagram
4. 12 jours de données 2021, jour 4 : vidéos sur les tendances de Tiktok
5. 12 jours de données 2021, jour 5: TikTok Marketing Topic Deep Dive
6. 12 jours de données 2021, jour 6 : statistiques sur la dégradation des pages SEO
7. 12 Days of Data 2021, Jour 7 : Statistiques des communiqués de presse
8. 12 Days of Data 2021, Day 8: Communiqué de presse Mots (sur)utilisés
9. 12 Days of Data 2021, Day 9 : 2022 Prévision de la campagne marketing
10. 12 jours de données 2021, jour 10 : actualités et contenus Web les plus importants
11. 12 jours de données 2021, jour 11 : republier le contenu
12. 12 jours de données 2021, jour 12 : Slack et Discord

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