introduction

Bienvenue dans l’édition des 12 jours de données 2021, notre retour sur les données qui ont fait le marketing en 2021. Nous examinons l’année qui a été (et oh, quelle année c’était… encore une fois…) d’un point de vue analytique pour voir quelles idées nous pouvons prendre pour l’année prochaine. Asseyez-vous, préparez votre café et célébrons quelques données et attendons avec impatience l’année à venir.

Republier du contenu

Le onzième jour des 12 jours de données, nous examinons la réédition de contenu. La republication de contenu consiste à prendre un élément de contenu existant, à y apporter potentiellement des modifications, puis à le publier à nouveau à une nouvelle date. Cette pratique est devenue beaucoup plus courante au cours des dernières années, car les publications de toutes sortes se sont concentrées sur l’amélioration de la force du référencement (republiant en permanence leur meilleur contenu pour les nouveaux liens entrants) ainsi que les publications journalistiques confrontées à une pénurie de personnel se republiant simplement pour remplir une file d’attente de contenu. Mais la réédition de contenu fonctionne-t-elle ? Génère-t-il des résultats ? Nous allons jeter un coup d’oeil.

À un niveau élevé, la réédition de contenu :

• Gagne 14% de partages en moins sur Twitter
• Gagne 71% de partages en moins sur Pinterest
• Génère 0,45% de trafic en moins
• Gagne 175 % de domaines de liaison en plus
• Est fait si fréquemment, le contenu a rarement plus de 30 jours
• Est 23 % plus long en termes de nombre de mots

Sur 104 millions de pages en anglais publiées en 2020 :

• 5,4 millions de pages, 5,21 %, ont été republiées en cours d’année
• Les pages republiées ont généré 7,78 % de trafic en moins que les nouvelles pages
• Les pages republiées avaient 5,6% de valeur de trafic en moins en termes de valeur de recherche organique
• Les pages republiées avaient 23 % de partages sociaux en moins
• Les pages republiées ont enregistré une augmentation de 32 % du nombre de domaines référents

Lorsque nous examinons la tendance du moment où le contenu a été republié, nous voyons :

Nous voyons cette vague massive et claire de contenu qui est constamment republié et actualisé ; Le contenu republié est rarement autorisé à rester et à vieillir sur place – si cela vaut la peine de republier une fois, cela vaut la peine de continuer à republier.

Et alors?

La republication de contenu est une technique utile pour actualiser et mettre à jour l’ancien contenu, mais le nouveau contenu original est plus performant pour la troisième année consécutive pour le trafic et les partages sociaux, mais pas pour les liens entrants.

Avec cette idée, il est important de peser les considérations sur une page republiée par rapport à une nouvelle page. Si vous n’avez pas les ressources nécessaires pour produire systématiquement du nouveau contenu de haute qualité, le contenu republié vaut mieux qu’un contenu de mauvaise qualité ou aucun contenu, mais ce n’est pas optimal. Si vous envisagez de republier du contenu comme moyen de compenser le manque de personnel, sachez simplement que cela ne fonctionnera pas aussi bien. Si vous le poursuivez pour un bénéfice SEO à long terme, vous bénéficierez de liens entrants potentiellement accrus.

Cela reste une opportunité marketing pour ceux qui excellent dans la création de contenu original. Si vous identifiez une publication dans votre secteur ou votre créneau qui s’appuie fortement sur du contenu republié juste pour garder les lumières allumées, vous pourrez peut-être soumettre un nouveau contenu original pour publication qui est meilleur que ce qu’ils recyclent et qui a un très faible barre d’entrée pour votre contenu. Cela peut à son tour être utilisé comme levier pour publier du contenu sur des publications de qualité toujours croissante, au fur et à mesure que vous développez la réputation d’être une source de matériel original de haute qualité.

Méthodologie

Trust Insights a utilisé le moteur de crawl AHREFS pour extraire 1 793 796 articles de l’index 2021. Les pages ont été sélectionnées à l’aide de mots vides en anglais avec le contenu pour adultes filtré et les pages d’accueil des sites filtrées. L’ensemble de données a été fusionné, puis dédupliqué par URL d’article. Les articles étaient limités à la langue anglaise et les articles republiés des années précédentes ont été exclus. Pour les articles les plus populaires, les titres des articles ont été agrégés, puis analysés en bigrammes, puis la fréquence a été comptée comme une représentation des articles les plus importants. La mesure de centralité utilisée pour cette étude était la médiane. La période de l’étude est du 1er janvier 2021 au 20 décembre 2021. La date d’extraction des données est le 21 décembre 2020. Trust Insights est le seul sponsor de l’étude et n’a ni donné ni reçu de compensation pour les données utilisées, au-delà des frais de service applicables. aux vendeurs de logiciels.

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