introduction

Bienvenue dans l’édition des 12 jours de données 2021, notre retour sur les données qui ont fait le marketing en 2021. Nous examinons l’année qui a été (et oh, quelle année c’était… encore une fois…) d’un point de vue analytique pour voir quelles idées nous pouvons prendre pour l’année prochaine. Asseyez-vous, préparez votre café et célébrons quelques données et attendons avec impatience l’année à venir.

Statistiques de dégradation des pages SEO

Le sixième jour des données, nous tournons notre attention vers la dégradation des pages. Dans le monde du référencement, la dégradation des pages est ce qui se produit lorsqu’une page se détériore. Si nous permettons à une page de notre site Web de disparaître ou de cesser de fonctionner, quelles en sont les conséquences et à quelle vitesse les gagnerons-nous ?

John Mueller de Google, un représentant de leur équipe de relations de recherche, a récemment déclaré que Google peut prendre de quelques heures à quelques semaines pour que le moteur de recherche détecte un changement dans une page, selon l’importance de votre site. Plus un site ou une page est important, plus Google est susceptible de s’y connecter rapidement, ce qui signifie qu’un problème peut avoir des conséquences rapides et malheureuses.

Quelles sont ces conséquences ? Jetons un coup d’œil à une comparaison pomme à pomme des mesures de référencement après 30 jours de disparition d’une page pour comprendre l’importance de garder nos sites Web – en particulier les pages clés sur eux – en bonne santé. Nous utiliserons l’outil de référencement AHREFS et une large requête en anglais pour ramasser un tas de pages à analyser :

Ce que nous avons trouvé était étonnant, en termes de ce qui se passe si vous laissez une page se détériorer sur votre site Web. Au lieu de regarder toute l’année, nous avons limité notre enquête aux pages des 30 derniers jours, en comparant les pages qui ont mal tourné avec les pages qui étaient encore bonnes.

Lorsqu’une page de votre site se détériore ou qu’une page renvoyant vers votre site se détériore, voici ce qui change en seulement 30 jours :

• La cote de domaine baisse de 41 %
• Les domaines référents diminuent de 41 %
• La valeur de la page diminue de 95 %
• Les parts des réseaux sociaux baissent de 98%
• Le trafic de la page diminue de 99%

Ce qui a changé depuis la dernière fois que nous avons examiné ces données en 2020, c’est le nombre de pages affichées comme étant en mauvais état. En 2020, nous avons vu environ 7% des pages répertoriées dans les outils d’exploration de contenu comme mauvaises. Cette année, c’est un tout petit éclat d’une fraction de 1%.

Pourquoi? Parce que Google et d’autres moteurs de recherche ont considérablement augmenté la vitesse à laquelle ils traitent les données, les praticiens du référencement et les spécialistes du marketing de contenu ont dû faire beaucoup plus de diligence pour maintenir les sites Web à jour et opérationnels. Laisser une page clé rester cassée provoque probablement beaucoup plus d’alarmes qu’auparavant.

Le nombre auquel il faut vraiment faire attention ci-dessus est celui des domaines de référence – ce sont des liens entrants vers nos pages à partir d’autres sites Web. Nous pouvons corriger nous-mêmes la plupart des autres mesures d’une manière ou d’une autre, mais les domaines de référence et les liens entrants sont hors de notre contrôle. Une fois qu’ils sont partis, c’est un travail laborieux de les regagner, d’atteindre tous les sites qui nous renvoyaient auparavant et de leur demander de nous lier à nouveau. Que les pages aient perdu 41% de leurs liens entrants en 30 jours est un chiffre étonnant.

Clé à emporter

Le référencement n’a pas de sens si la page elle-même a disparu. Ces fortes baisses des mesures marketing de base soulignent la nécessité absolue de maintenir votre site Web opérationnel et sain. Laisser une page se décomposer diminue toutes les mesures marketing qui nous tiennent à cœur.

La forte baisse des domaines référents signifie également que les praticiens du référencement deviennent plus vigilants quant à la suppression des liens morts – des liens que vous ne récupérerez peut-être jamais. Si une page manque sur votre site, redirigez-la dès que possible, de peur que la partie de liaison ne la trouve manquante et supprime complètement votre lien. De nombreux professionnels du référencement utilisent des outils automatisés pour identifier et supprimer les liens morts, donc plus vite nous réparons les choses, moins il est probable que nous perdions des liens entrants.

Comment rester au top de la santé de notre site ? Des services gratuits comme Google Search Console offrent des notifications et des alertes lorsque Google détecte que quelque chose ne va pas. Tirez pleinement parti de ces outils pour garder un œil sur votre site Web et vous assurer que tout fonctionne comme il se doit. Si le trafic de recherche organique est un élément clé de votre modèle d’attribution, envisagez d’utiliser des outils de référencement payants pour surveiller la santé globale de votre site à un intervalle plus rapide que ce que les outils gratuits peuvent fournir ; perdre une page clé a des conséquences graves et rapides.

Méthodologie

Trust Insights a utilisé le moteur d’exploration AHREFS pour examiner 228 millions d’articles de l’index 2021 en anglais. Un sous-ensemble de 160 946 pages a constitué la base de la comparaison entre le contenu fonctionnel et le contenu défectueux, encore limité à un ensemble de données de 30 jours composé de 39 314 pages, regroupées et appariées à l’aide d’une correspondance par score de propension. L’échantillon a un niveau de confiance de 99% avec un intervalle de confiance de 0,75%, ou marge d’erreur. La période de l’étude est du 14 novembre 2021 au 15 décembre 2021. La date d’extraction des données est le 16 décembre 2021. Trust Insights est le seul sponsor de l’étude et n’a ni donné ni reçu de compensation pour les données utilisées, au-delà des frais de service applicables aux vendeurs de logiciels.

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