Introduction
Bienvenue dans l'édition 2023 de 12 Days of Data, notre retour sur les données qui ont fait le marketing en 2023. Nous regardons l'année qui a été (et oh, quelle année ce fut, quelque chose que nous disons depuis quatre ans tout de suite…) d’un point de vue analytique pour voir quelles informations nous pouvons tirer pour l’année prochaine. Asseyez-vous, préparez la boisson de votre choix, célébrons quelques données et attendons avec impatience l'année à venir.
Réédition de contenu
Le cinquième jour des 12 Jours de la Data, nous nous penchons sur l'art de la réédition de contenu. La republication de contenu est exactement ce à quoi cela ressemble : lorsqu'un producteur de contenu republie une page plutôt que de créer une nouvelle page nette. Jetons un coup d'œil à quelques-uns des faits marquants de 2023.
Statistiques clés
Que font les sites Web en 2023 en matière de réédition de contenu ?
Ce que nous constatons, c'est que sur une base mensuelle, environ 3 millions de pages sont republiées, tandis que des dizaines de millions de nouvelles pages sont publiées chaque mois. C'est d'ailleurs pour cela qu'il semble difficile d'obtenir du succès pour tout type de contenu marketing : nous nageons dans des millions d'éléments de contenu chaque mois.
Lorsque nous distillons les millions d’articles en pourcentage de contenu republié, ce que nous voyons est curieux :
Ce pic massif en décembre ? Cela signifie qu’il existe des millions de pages qui sont essentiellement republiées automatiquement à tout moment. Ils montrent toujours, en coulisses, tels qu'ils sont réédités de nos jours. Cela permettra probablement de tirer parti de l'avantage perçu selon lequel le nouveau contenu est plus performant ; les spécialistes du marketing et les éditeurs qui pratiquent cette pratique changent fondamentalement la date de leur contenu chaque jour.
La republication de contenu fonctionne-t-elle ?
Les spécialistes du marketing republient du contenu pour de nombreuses raisons, mais la plus importante est le temps. Il est beaucoup plus facile de simplement changer la date et de rafraîchir un élément de contenu que de générer un tout nouveau contenu (même si cela change à l'ère de l'IA générative).
Pourtant, l’IA générative est relativement nouvelle et de nombreux spécialistes du marketing et entreprises ne l’ont pas pleinement adoptée, ce qui fait de la réédition de contenu une tactique viable. Alors… est-ce que ça marche ? Quelles sont les performances du contenu republié par rapport au nouveau contenu ? Nous avons pris un échantillon de 165 000 articles, soit environ 80 000 de chaque type, et analysé les performances de leur contenu. Les articles devaient avoir un minimum de 2 visites (car un pourcentage étonnant de ces millions d'articles publiés mensuellement n'obtiennent jamais de vues).
Ce que nous avons constaté, c'est que le contenu republié comportait généralement 3 fois plus de domaines référents qui y étaient liés (ce qui est logique si l'URL ne change pas), 1,43 fois plus de trafic de page individuelle, 4,85 fois plus de valeur de trafic de page individuelle (AHREFS définit la valeur du trafic comme essentiellement équivalence de valeur publicitaire SEM, ce que vous auriez payé pour acquérir le même trafic avec des publicités), et être 30 % plus long que le trafic non republié.
Les sites qui republient du contenu semblent avoir une réputation de domaine générale inférieure de 10 % et ont globalement 84 % de trafic en moins que les sites qui ne republient pas de contenu ; cela est très probable, car les grands sites d'information consomment chaque jour une grande partie du trafic pour le nouveau contenu net.
Maintenant, qu’en est-il des sites qui tentent de pirater les algorithmes des moteurs de recherche en donnant à leur contenu une apparence toujours fraîche ? Est-ce une tactique efficace ?
Sur la base du trafic des pages, ces pages ont tendance à générer 18 % de trafic en moins que les pages qui ne sont pas soumises à un tapis roulant constant.
Et alors?
Si tu n'as pas pleinement embrassé IA générative pour la création de contenu, la republication de contenu sans spam (c'est-à-dire sans utiliser la date « la date est toujours aujourd'hui ») est un outil précieux pour inciter les utilisateurs à revenir pour un contenu particulièrement de grande valeur. Il n'est pas surprenant que votre meilleur contenu continue d'attirer les utilisateurs, et si vous le rafraîchissez et le maintenez pertinent, il continuera à surperformer.
Lire la série 12 jours de données 2023
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