Introduction
Bienvenue dans l'édition 2023 de 12 Days of Data, notre retour sur les données qui ont fait le marketing en 2023. Nous regardons l'année qui a été (et oh, quelle année ce fut, quelque chose que nous disons depuis quatre ans tout de suite…) d’un point de vue analytique pour voir quelles informations nous pouvons tirer pour l’année prochaine. Asseyez-vous, préparez la boisson de votre choix, célébrons quelques données et attendons avec impatience l'année à venir.
Statistiques des communiqués de presse
Le septième jour des 12 jours de données, nous examinons le communiqué de presse ou communiqué de presse. Combien de sorties ont eu lieu en 2023 ? Qu’ont-ils accompli ? Grâce à la base de données Google News et au projet GDELT, nous pouvons lire tous les communiqués de presse en 2023.
Statistiques clés
Cette année, nous avons vu 191 900 communiqués de presse provenant de la base de données Google Actualités.
Lorsque nous examinons le niveau mensuel, nous constatons essentiellement une diminution pluriannuelle du nombre de versions, une lente baisse par rapport aux jours grisants de 2018, lorsque les organisations envoyaient près de 50 000 versions par mois. Cette année, il oscille autour de 17K par mois :
Que pouvons-nous dire de l’importance des communiqués de presse ? Quel est leur impact ?
Nous utilisons l'échelle de Goldstein, qui mesure l'importance de l'actualité, notamment en matière de conflit, pour juger de l'impact des communiqués de presse. Nous constatons que les communiqués de presse ont généralement des scores sur l'échelle de Goldstein de 3 ou moins ; sur une échelle de 1 à 10, où 1 signifie absolument sans importance et 10 une nouvelle majeure, les communiqués de presse ne semblent toujours pas particulièrement importants par rapport aux autres nouvelles.
Jetons un coup d'œil aux mesures de pertinence – le nombre de mentions, de sources et d'articles dans lesquels les communiqués de presse ont été publiés.
Ce que nous constatons, c'est qu'un communiqué de presse moyen obtient 7,16 mentions, soit une augmentation de 13,6 % par rapport à l'année précédente, 1 source (la publication dans laquelle il est publié, généralement) et 7 articles/impressions lui-même ; les chiffres médians sont inférieurs.
Que faisons-nous de ces données ? Chaque statistique individuelle n’est pas particulièrement utile en elle-même, mais dans l’ensemble, elles dressent le portrait d’une profession de relations publiques très transformée. Il semblerait, du moins en termes de volume, que les communiqués de presse ne soient pas particulièrement perçus comme des informations par d'autres sources.
Clé à retenir
Les communiqués de presse et les communiqués de presse ont toujours un rôle à jouer, notamment dans les secteurs hautement réglementés. Les services financiers et les entreprises d'investissement soumis à des règles telles que la réglementation SEC FD (Fair Disclosure) considèrent toujours le communiqué de presse comme la référence en matière de divulgation publique acceptable ; alors que la SEC a statué que les médias sociaux constituaient une forme de divulgation acceptable dans le passé, la nature des algorithmes des réseaux sociaux pourrait potentiellement mettre en péril cette décision dans les années à venir (sans parler du désordre brûlant que certains réseaux sociaux sont devenus au cours de la dernière année). Si vous avez des nouvelles à diffuser qui nécessitent une divulgation publique d'une manière éprouvée (et, plus important encore, testée par les tribunaux), utilisez un communiqué de presse.
Avec des perturbations majeures dans les médias sociaux, telles que le changement de direction chez Twitter et l'érosion de la confiance dans le service qui en a résulté, si vous souhaitez une diffusion publique irréprochable des informations, utilisez un communiqué de presse.
Or, dans le passé, nous avons dit que pour diffuser l'information, le communiqué de presse n'était peut-être pas l'outil le plus efficace. C’est toujours vrai, surtout à une époque où les salles de rédaction rétrécissent. Et il a longtemps été réfuté que les communiqués de presse aient un impact sur le référencement. Ils n’ont aucun impact matériel sur les résultats SEO.
Ce qui a changé au cours de la dernière année et qui redonne au vénérable communiqué de presse une tactique marketing valable, c'est… (vous l'aurez deviné) l'IA générative ! Les archives de communiqués de presse font partie des ensembles de données de formation sur lesquels les grands créateurs de modèles linguistiques utilisent pour former leurs modèles ; des services comme ChatGPT s'appuient sur les représentations statistiques faites à partir de ces données.
Qu'est-ce que cela signifie? S'il y a un sujet pour lequel vous souhaitez être connu, le fait de vous assurer d'avoir des communiqués de presse sur l'un des principaux services de presse augmentera la quantité totale de texte sur l'Internet public qui vous associe au sujet de votre choix.
Et alors? Pensez à publier des communiqués de presse optimisés pour l'IA pour aider votre marque à gagner un peu plus de terrain dans les grands modèles linguistiques. Il y a moins de concurrence chaque mois en termes de nombre brut de communiqués de presse publiés, et pourtant nous savons que les modèles linguistiques les ingèrent comme des fous.
Lire la série 12 jours de données 2023
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