Introduction

Bienvenue dans l'édition 2023 de 12 Days of Data, notre retour sur les données qui ont fait le marketing en 2023. Nous regardons l'année qui a été (et oh, quelle année ce fut, quelque chose que nous disons depuis quatre ans tout de suite…) d’un point de vue analytique pour voir quelles informations nous pouvons tirer pour l’année prochaine. Asseyez-vous, préparez la boisson de votre choix, célébrons quelques données et attendons avec impatience l'année à venir.

Les perspectives des emplois en marketing

2023 a été une année difficile pour le marketing sur le front de l’emploi. Après les années grisantes de 2021 et 2023, au cours desquelles les entreprises embauchaient à toute vitesse pour faire face aux fluctuations folles de la demande induite par la pandémie, 2023 a été l’année du « retour à la normale » des entreprises, ce qui a entraîné de nombreux licenciements et réductions des embauches.

Jetons un coup d'œil à l'année qui s'est écoulée. Tout d’abord, voyons la situation dans son ensemble. Ces données, provenant d'Indeed.com, montrent l'embauche comme un différentiel par rapport à la référence de février 2020, le mois précédant le début officiel de la pandémie.

Nous constatons que le début de 2021 correspond au moment où les embauches ont commencé à s’accélérer et qu’en 2022, la demande pour chaque catégorie d’employés était bien supérieure à la normale. À l’horizon 2023, les entreprises commençaient déjà à réduire leurs embauches ; De nombreuses entreprises ont commis de graves erreurs dans leurs prévisions, en supposant que chaque année serait semblable à la précédente, et ont par conséquent considérablement mal évalué leurs besoins en personnel.

Zoomons sur 2023 lui-même :

Au cours de la dernière année, nous constatons que même si l’économie dans son ensemble, illustrée par la ligne rouge, a maintenu des embauches supérieures à la normale, de nombreux secteurs de services professionnels sont restés en dessous du niveau de référence d’avant la pandémie. Au cours des derniers mois, les recrutements dans le secteur bancaire et financier ont ralenti et les recrutements en RH sont tombés en dessous du niveau de référence. Le marketing s'est stabilisé mais reste en dessous du niveau de référence ; les embauches dans le domaine des ventes commencent à reprendre, mais les emplois dans l'information et dans le développement de logiciels restent fortement déprimés.

Clé à retenir

Le marché du recrutement en 2023 a été remis en question ; ce qui ressort vraiment des données de l’année, c’est la réduction des embauches commerciales aux niveaux d’avant la pandémie. Il n’est pas rare que les effectifs et le budget du marketing fluctuent. Il est beaucoup moins courant de constater des baisses de ventes.

L'embauche dans le marketing en tant que mesure par rapport aux références pré-pandémiques continue de diminuer ; pendant une brève période au début du quatrième trimestre, il semblait que les recrutements en marketing allaient renverser la tendance, mais cela a depuis continué à baisser.

Pour les entreprises qui recrutent, le moment est venu de proposer autant de postes que possible ; avec une concurrence réduite, il existe une opportunité d'acquérir des talents que vous pourriez autrement ne pas pouvoir acquérir dans des temps meilleurs.

Pour les candidats en recherche d’emploi, il y a quelques étapes concrètes à franchir et des choses à retenir.

1. L'embauche est encore une question de chiffres. Plus vous soumettez de candidatures, plus vous avez de bâtons pour un placement dans un poste. À l'époque où je faisais du recrutement, nous disions aux candidats de respecter la règle des 10 : pour chaque offre d'emploi, attendez-vous à 10 entretiens. Pour chaque entretien, attendez-vous à 10 opportunités de présélection. Pour chaque écran/pré-écran de téléphone, attendez-vous à soumettre 10 candidatures. Ainsi, pour un seul emploi, vous devrez peut-être soumettre mille candidatures.
2. Tirez parti d'outils tels que Easy Apply de LinkedIn pour augmenter le nombre de candidatures que vous pouvez soumettre.
3. Regardez en dehors de votre géographie. Sur des plateformes comme Indeed et LinkedIn, vous pouvez rechercher des postes à distance dans le monde entier. Le marché dans lequel vous vous trouvez actuellement n’embauche peut-être pas autant, mais ce n’est certainement pas le cas à l’échelle mondiale.
4. Tirez parti de la puissance de votre réseau, quelle que soit sa taille. Une autre chose dont nous parlions lors du recrutement lors de la recherche de commandes d'emploi est que pour chaque offre d'emploi que vous voyez en public, il y en a au moins deux en privé qui ne sont pas publiées à la vue du monde entier. Si vous voyez des postes vacants de quelque nature que ce soit dans une entreprise pour laquelle vous souhaitez travailler, renseignez-vous pour savoir s'ils pourraient avoir d'autres postes qui ne sont pas publiés.
5. Bien que cela n'aide pas autant lors d'une recherche d'emploi active, construire et développer votre réseau dans les bons et les mauvais moments est essentiel pour avoir un radeau de sauvetage lorsque votre employeur actuel ne fonctionne pas soudainement. Le pire moment pour faire du réseautage est lorsque vous cherchez du travail. Le meilleur moment pour faire du réseautage est lorsque vous n’avez pas du tout besoin de réseau.

On ne sait pas à quoi ressemblera 2024 en matière d'embauche. Comme nous l'avons vu au cours des 3 dernières années, le marché peut tourner à tout moment et ce qui est un marché chaud pendant 6 mois peut très vite devenir un marché froid, et vice versa.

Lire la série 12 jours de données 2023

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