Introduction

Bienvenue dans l’édition 2022 des 12 jours de données, notre retour sur les données qui ont fait le marketing en 2022. Nous regardons l’année qui a été (et oh, quelle année c’était, quelque chose que nous disons depuis trois ans tout de suite…) d’un point de vue analytique pour voir quelles informations nous pouvons prendre l’année prochaine. Asseyez-vous, préparez votre café et célébrons quelques données et attendons avec impatience l’année à venir.

Engagement sur TikTok

TikTok, la plate-forme vidéo courte qui a pris d’assaut le monde en 2020 et qui est en larmes depuis. Nous avons constaté une augmentation constante du trafic de recherche sur l’application au fil des ans :

Cependant, de nombreux spécialistes du marketing ont eu du mal à comprendre ce qu’était même TikTok, et encore moins comment l’utiliser pour tout type de marketing au cours des premières années. TikTok est bien connu pour son algorithme de sélection, conçu pour que les gens regardent.

Cette année, davantage d’outils d’analyse marketing comme Talkwalker ont commencé à offrir une abondance de données TikTok, il est donc temps de plonger dans les données et de voir ce que l’on peut apprendre sur les vidéos les plus engageantes sur TikTok.

Statistiques clés

À l’aide d’un échantillon de 1,13 million de vidéos très attrayantes exportées du système de Talkwalker, quelles sortes de choses pouvons-nous apprendre ?

Commençons par les bases. Dans cet ensemble de données :

• Le nombre médian d’engagements est de 4 234 interactions par publication
• Le nombre médian d’abonnés est de 680 400 abonnés
• Le nombre médian de vidéos produites est de 42 pour l’année, par compte

Ensuite, examinons les producteurs de contenu les plus attrayants.

Au total, les meilleurs producteurs de contenu par engagement sur TikTok sont :

1. Tabouret de barde sport
2. ESPN
3. Je suis Ferv
4. HouseofHighlights
5. Khaby.Lame
6. Joe.Bartolozzi
7. BrookeMonk_
8. Ox_Zung
9. MDMotivateur
10. AnnaXSitar

Comme pour beaucoup de choses en marketing, nous voulons également examiner une mesure de centralité ; dans ce cas, examinons le niveau médian d’engagement dans les vidéos des utilisateurs, car certains utilisateurs diffusent des milliers de vidéos qui peuvent collectivement générer une tonne d’engagement, mais les vidéos individuelles peuvent ne pas résonner aussi fortement :

Ici, nous voyons une liste très différente de producteurs engagés :

1. BTS
2. Billie Eilish
3. Mauvais lapin
4. Noé Schnapp
5. Karol G.
6. Arimura Taishi
7. Khaby Lamé
8. Nourriture Margo
9. Adin Ross
10. Jumeaux Stokes

Ces utilisateurs obtiennent un engagement médian élevé sur leurs vidéos, ce qui signifie qu’en général, ils diffusent systématiquement du contenu attrayant sur une vidéo donnée.

Quelle quantité de contenu est diffusée sur TikTok ? Pour les meilleurs producteurs en 2022, voyons les chiffres :

Les meilleurs producteurs ont tous publié plus de 2 000 vidéos sur leurs comptes TikTok en 2022. Le meilleur producteur, Asahi News, a publié 9 563 vidéos, soit environ 27 vidéos TikTok par jour, soit plus d’une par heure. C’est une quantité étonnante de contenu à générer pour quiconque.

Même à 2 000 vidéos par an, cela fait toujours 6 vidéos par jour. Votre organisation crée-t-elle autant de contenu ?

Enfin, examinons les hashtags de ces vidéos.

De notre échantillon de 1,1 million de vidéos, 20 % de l’utilisation de #fyp (une référence à For Your Page, la page de recommandations de TikTok), et des variantes de cette balise apparaissent tout au long de la liste.

Bien que d’habitude, il n’est pas clair si l’utilisation de ce hashtag fait quelque chose pour améliorer la visibilité dans TikTok ; les hashtags sont généralement utilisés par les utilisateurs pour trouver divers sujets, donc avec l’espace limité dont nous disposons dans les légendes vidéo, nous ferions mieux de conserver ces caractères pour des hashtags plus pertinents et d’actualité.

Enfin, parlons emoji. Quels emoji sont les plus importants dans les légendes des vidéos TikTok ?

Les 10 meilleurs emojis sont :

1. 🤣 (Joie)
2. 🤣 (Visage avec des larmes de joie)
3. ❤️ (Coeur Rouge)
4. ❤️ (Coeur)
5. 🤣 (Se rouler sur le sol en riant)
6. 🤣 (ROFL)
7. 🔥 (Feu)
8. 😍 (Visage souriant aux yeux de cœur)
9. 😭 (Sanglot)
10. 😭 (visage qui pleure fort)

Les doublons dans la liste existent en raison de conventions de dénomination différentes dans différents systèmes d’exploitation.

Et alors?

Que retenons-nous de cette vaste analyse des vidéos TikTok à fort engagement ? Quelques enseignements clés.

Premièrement, la qualité et la quantité sont des impératifs stratégiques doubles. Les meilleurs producteurs de TikTok parviennent à créer à la fois un contenu très engageant et beaucoup de contenu. Si vous voulez atteindre n’importe quel niveau de succès sur TikTok, vous devez comprendre comment créer un contenu vidéo de qualité à grande échelle.

Deuxièmement, culturellement, TikTok est un microcosme de notre culture globale. Nous le voyons plus clairement dans l’utilisation des emoji ; Si vous envisagez d’utiliser des emoji dans votre contenu marketing, TikTok serait un endroit idéal pour une anthropologie culturelle. Regardez comment les personnes ayant un large public engagé utilisent ces emoji, le contexte qui les entoure et comment elles n’utilisent pas des choses comme les emoji et les hashtags. Cela fournira des conseils à votre marketing afin que vous ne sembliez pas complètement déconnecté.

Troisièmement, que nous voulions l’admettre ou non, TikTok fait incontestablement partie des médias sociaux grand public. Il a un énorme tirage, son volume de recherche est à son plus haut niveau et il ne montre aucun signe d’aller nulle part. Si vous êtes dans le marketing, il y a de fortes chances qu’au moins une partie de votre public soit également sur TikTok, alors mieux vaut tard que jamais pour déterminer si cela doit faire partie de votre stratégie marketing globale. À tout le moins, établissez un avant-poste là-bas et essayez de publier au moins quelque chose.

Trust Insights a utilisé la plateforme de surveillance des médias Talkwalker pour extraire 1,1 million de vidéos TikTok en utilisant les principaux emoji et les mots vides en anglais comme termes de recherche, en les dédupliquant. La période de l’ensemble de données est du 1er janvier 2022 au 10 décembre 2022. La date de l’étude est le 12 décembre 2022. Trust Insights est le seul sponsor de l’étude et n’a ni donné ni reçu de compensation pour les données utilisées, au-delà des frais de service applicables au logiciel. vendeurs et ne déclare aucun intérêt concurrent.

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