Allons droit au but. Comment diable pouvons-nous atteindre la génération Z grâce à la publicité sur les réseaux sociaux ? Nous sommes déjà à mi-chemin de 2022 et approcher cette génération semble être la tâche la plus ardue.

La génération Z connaît les tenants et les aboutissants des dernières tendances, est hyper concentrée sur le numérique et a indéniablement la durée d’attention la plus courte de toutes les autres générations. Avec la popularité croissante des vidéos courtes dans TikTok et IG Reels – et nous détestons le dire aussi mais, AUTHENTICITÉil n’est pas surprenant que certaines marques deviennent obsédées par la génération Z car elles vivent dans cet espace plus que quiconque.

Si ce n’est pas assez surprenant, prendre le temps de comprendre ce qui fait cliquer cette génération est un must si les spécialistes du marketing veulent tirer parti de leur énorme pouvoir d’achat. Jeune, férue de technologie et socialement investie, la génération Z est de loin la génération la plus diversifiée sur le plan racial et ethnique jamais avec un pouvoir d’achat de plus 140 milliards de dollars et 360 milliards de dollars en revenu disponible.

Ainsi, bien que les mettre en œuvre dans votre stratégie puisse sembler difficile, plongeons dans quelques conseils pour aider à cibler la génération Z avec la publicité sur les réseaux sociaux.

Faites en sorte que Gen-Z se sente inclus

Cela signifie abandonner la publicité traditionnelle. Nous ne disons pas que cela ne fonctionne pas, mais ce n’est probablement pas la meilleure approche pour Gen-Z.

Les membres de la génération Z n’aiment pas se sentir commercialisés. Il y a une différence entre nous en tant que marques qui les sélectionnent pour les commercialiser par rapport à eux qui ressentent cela. Ils veulent sentir qu’ils font partie de quelque chose de plus grand que ce que vous vendez. Qu’y a-t-il dans votre marque qui peut résonner avec eux ? Quelles valeurs votre marque préconise-t-elle et a-t-elle pour passion que vous pouvez utiliser pour créer une niche ?

Cette génération est connue pour sa proactivité au sein de ses communautés numériques. Nous vous suggérons donc fortement de trouver un moyen de vous concentrer sur une «communauté» spécifique de la génération Z qui résonne avec votre marque et de commencer par là. Qu’il s’agisse d’une passion pour la santé mentale, les jeux ou les toasts à l’avocat, vous pouvez choisir parmi un nombre illimité de secteurs.

Si votre marque veut aller plus loin, comptez sur l’aide de micro-influenceurs car ils se spécialisent dans des niches. Les gens parlent mieux aux gens que ne le font les mots d’une publicité. Si vous voulez atteindre Gen-Z, il n’y a rien de plus avantageux que d’utiliser un être humain avec lequel ils peuvent se connecter.

Gen-Z veut juste être compris, pas défini. Cliquez pour tweeter

Attirez leur attention, RAPIDEMENT

Avec une durée d’attention de seulement 8 secondes, le contenu que vous diffusez dans vos campagnes doit fonctionner aussi rapidement qu’il perd de son intérêt. Il n’est pas surprenant que le contenu vidéo court soit devenu l’outil numéro un que presque toutes les plateformes de médias sociaux ont mis en œuvre et priorisé.

Les plateformes de médias sociaux comme TikTok et Instagram ont révolutionné le monde du contenu vidéo court. En fait, d’ici 2023, le nombre d’utilisateurs de la génération Z aux États-Unis sur TikTok devrait être d’environ 43 millionsavec Instagram se rapprochant après à 41 millions.

Si vous travaillez sur l’utilisation de contenu vidéo court, voici trois éléments clés à garder à l’esprit :

Quoi que vous essayiez de vendre, concentrez-vous sur les avantages et l’expérience qu’ils en retireront. Vous n’avez pas besoin de passer la moitié de votre vidéo à expliquer à Gen-Z qui est votre marque. Ils feront probablement eux-mêmes des recherches sur votre marque s’ils sont intéressés par votre produit. Rappelez-vous, pour Gen-Z, son expérience> produit.

Utiliser l’humour, les tendances audio et les influenceurs sont d’excellents moyens d’ajouter plus de profondeur et de vie à vos vidéos courtes. Considérez cela comme une conversation avec vos enfants adolescents. Si vous ne pouvez pas les imaginer vous écouter sans vous ennuyer, alors vous voulez changer votre approche.

Ne commettez pas l’erreur d’essayer de tout vendre d’un coup. C’est un énorme avantage d’utiliser des vidéos courtes, car vous pouvez faire briller chaque petit aspect de ce que vous vendez. Pensez-y de cette façon : prenez chaque avantage de votre marque ou de votre produit et utilisez chaque vidéo courte que vous réalisez comme un teaser ou une bande-annonce.

Optimisez les expériences mobiles pour la génération Z

Avec 98% de Gen-Z possédant un smartphone, il est impératif que vos campagnes soient adaptées aux mobiles. La plupart d’entre eux ont grandi entourés par l’évolution de nos appareils mobiles, ce qui en fait l’un des moyens les plus efficaces de les atteindre grâce à la publicité en ligne.

Voici des éléments importants à considérer :

Gen-Z aime utiliser les GIF et les emojis comme moyen de communication. Il peut facilement être utilisé comme un moyen de leur parler sans utiliser de mots du tout.

• Rendez votre contenu interactif

Il est important que votre campagne soit partageable afin qu’ils puissent la montrer à leurs pairs. Cela nourrit leur désir d’interagir avec des marques qu’ils aiment ou qui les intéressent.

• Se souvenir de l’expérience utilisateur en ligne

Ils aiment avoir un accès rapide à presque tout en ligne, ce qui signifie qu’ils ont de grandes attentes pour tout ce qui est numérique. Votre campagne, site Web ou annonce doit être clair et réactif pour répondre à ces attentes.

Comment bien faire les choses lors de la publicité auprès de la génération Z

Avec un pouvoir d’achat massif qui ne fera que croître à mesure que la génération Z mûrit sur le lieu de travail, ne les négligez pas. Quel que soit le secteur d’activité auquel appartient votre marque, qu’il s’agisse de l’alimentation et des boissons, de la santé ou de la technologie, il ne fait aucun doute qu’un grand groupe de Gen-Z’ers a déjà une passion et un intérêt pour elle.

Gen-Z veut juste être compris, pas défini. Une fois que vous aurez reconnu cette différence, vos initiatives de publicité sur les réseaux sociaux passeront au niveau supérieur.