Le marketing de contenu, c’est comme la cuisine. Il y a des jours où vous êtes inspiré et créatif et livrez le meilleur risotto de tous les temps. Et puis il y a des moments où vous voulez juste que quelqu’un vous dise quoi concocter parce que vous êtes à court d’idées. Un autre défi ? Votre création doit rassasier même les mangeurs les plus capricieux.

Dans son Rapport mondial sur l’état du marketing de contenu 2022, la société d’outils de recherche de mots clés Semrush a interrogé 1 500 spécialistes du marketing de contenu dans le monde. Seulement un peu plus de la moitié avaient une stratégie de marketing de contenu documentée alors que presque tous (97 %) déclaraient que le marketing de contenu faisait partie de leur stratégie marketing. Parmi leurs défis permanents : attirer du trafic vers le contenu, améliorer ses performances SEO et générer des idées de contenu.

Heureusement, tendances Google est un outil gratuit pour aider à résoudre ces défis. Cela peut vous aider à fournir le meilleur contenu de manière cohérente et créative. Google Trends peut vous aider à déterminer :

• Les sujets à aborder et le contenu que vous pourriez créer (ce que vous pouvez cuisiner)
• Comment chronométrer votre contenu (quand cuisiner quoi)
• Quels mots-clés jouer avec et les types de contenu qui résonneront probablement avec votre public (les bons ingrédients à utiliser)

Sélection d’un sujet de contenu digne d’engagement

Vous voulez fournir à vos lecteurs le contenu qui les intéresse le plus, qui est directement lié à votre marque. Jeter un coup d’œil dans la recherche par mot-clé est un excellent moyen d’obtenir des idées de contenu rentables, vous donnant un aperçu de ce que les lecteurs veulent savoir.

Comparez et contrastez les termes des mots-clés pour déterminer la popularité des vôtres. Par exemple, ce graphique montre que “réparation automobile” obtient systématiquement plus de résultats que “entretien automobile”, probablement parce que les réparations sont plus urgentes que l’entretien de routine.

Pour découvrir d’autres mots clés associés que le public utilise dans la recherche, consultez la section “Sujets et requêtes connexes”. Vous pouvez voir que le “coût d’entretien de la voiture” et le “service de voiture” se portent bien. Les sujets et requêtes connexes peuvent être particulièrement utiles pour identifier des alternatives aux mots-clés avec une forte concurrence pour les premières positions dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ces mots-clés à longue traîne trouvés via Google Trends sont plus faciles à classer.

Basculez les requêtes “Rising” contre “Top Requêtes”, et vous constaterez que les termes de recherche gagnent du terrain. Repérer et capitaliser sur ces tendances tôt, en particulier sur un marché B2C, vous aidera à surfer sur la vague de popularité pendant qu’elle atteint son apogée. Faites attention à chronométrer vos activités.

Les modes peuvent s’effondrer rapidement et les consommateurs potentiels se lasseront d’un sujet s’il passe trop de temps à l’antenne avant que vous ne l’abordiez.

Google Trends vous permet également d’analyser les résultats de recherche par géographie pour une segmentation plus poussée, ce qui est utile pour les campagnes ciblées au paiement par clic. Regardez à Google Découvrir sur les appareils mobiles pour rechercher des idées plus contextuelles.

Utilisez les données pour cibler votre audience au bon moment

Une stratégie de contenu réussie ne consiste pas seulement à découvrir les sujets et les angles à couvrir ; il s’agit également de cibler votre client au bon moment. Utilisez Google Trends pour trouver des expressions de mots clés pertinentes sur de longues et de courtes périodes.

Vous pouvez commencer à partir de 2004 (c’est-à-dire jusqu’où Google vous permet de remonter) et mesurer les tendances sur un an, un mois ou même quelques heures. Ce dernier est utile si vous jouez avec des nouvelles rapides, bien que ce soit rarement le cas avec le marketing de contenu B2B.

Cette capture d’écran montre l’augmentation des recherches sur ChatGPT, un robot de génération de langage piloté par l’IA. Bien qu’il y ait eu de petits soubresauts en octobre et novembre 2022, cela s’est propagé comme une traînée de poudre en décembre. Des tendances en petits groupes comme celles-ci pourraient valoir la peine d’être exploitées, surtout si vous êtes sur le marché B2C.

Une mise en garde : vous avez toujours besoin d’un point de vue original, surtout lorsque le Web est rempli de contenu traitant du même sujet.

Regarder les tendances se dérouler au fil du temps peut aider votre stratégie de contenu lorsque vous observez des pics et des creux pour certains mots clés. Par exemple, certains mots clés évoluent-ils à l’approche du Jour de la Terre en avril ? Planifiez des calendriers de contenu à l’avance afin de pouvoir développer de nouvelles prises chaque année.

Optimisez votre contenu sur les bons canaux

Un contenu réussi utilise des mots-clés pertinents et les présente dans un format qui convient aux objectifs de l’actif. Si votre stratégie ne se limite pas au seul contenu écrit, il sera utile de comprendre pour quels types de recherches optimiser (actualités, vidéos, etc.). Parcourez les autres options de Google Trends (recherche d’images, recherche d’actualités, etc.) pour trouver les types de contenu qui fonctionnent bien. Cela pourrait susciter des idées pour diversifier vos seaux de contenu à l’avenir.

Tout comme la cuisine, la stratégie de contenu nécessite parfois de comprendre les performances du contenu existant (listicles, articles de blog) et comment vous pouvez les réutiliser de nouvelles façons. Vous pouvez également utiliser Google Trends pour vous inspirer des catégories adjacentes en regardant sous le widget “Sujets connexes”. Un sujet connexe pour le terme de recherche “Chat GPT”, par exemple, est “intelligence artificielle.”

Google Trends peut également vous aider à garder un œil sur les efforts de contenu de vos concurrents. Entrez Pepsi contre Coca-Cola dans les champs de recherche de comparaison, et vous pouvez dire que les guerres du cola sont plus stables que jamais. Si le modèle de tendance de recherche de votre entreprise diminue par rapport aux autres, vous devrez peut-être actualiser vos efforts de sensibilisation.

Rechercher Google Trends pour les sujets de contenu avec Reach

Google Trends est un outil utile pour identifier les sujets de marketing de contenu qui ont une portée. Cependant, une planification minutieuse des menus ne garantit toujours pas un bon repas. Pour fournir un contenu cohérent qui résonne, vous devez comprendre votre public et auditer régulièrement le contenu pour trouver les meilleurs.

Utilisez votre meilleur jugement. Si un mot clé est fatigué et utilisé souvent, essayez de tester de nouveaux sujets et approches. Rien ne remplace un contenu bien produit qui est utile, trouve un écho auprès de vos lecteurs et positionne efficacement votre marque. C’est une recette éprouvée qui propulse votre stratégie de marketing de contenu sur la voie du succès.

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Adjima