Il y a tellement de contenu disponible en ligne. Alors, comment vous assurez-vous que votre contenu dépasse la concurrence pour engager et attirer votre public cible ? Nous avons cinq conseils éprouvés pour vous aider à surmonter le bruit et à atteindre vos objectifs de marketing de contenu.

1. Laissez les spécialistes du marketing de contenu se spécialiser

Louez une smart rédacteur avec un excellent portfolio. Vous devrez fournir toute la formation dont ils ont besoin pour se familiariser avec votre entreprise, le produit, la culture et la façon de travailler du service. Mais laissez-leur l’expertise de l’écriture. Beaucoup de gens pensent qu’ils peuvent être écrivains, mais tout le monde n’est pas génial écrivain.

La même approche s’applique à d’autres rôles cruciaux du marketing de contenu, y compris le gestionnaire de contenu.

2. Établissez un workflow éditorial serré

UN processus d’édition simplifié est essentiel à l’efficacité et au succès de votre fonction de marketing de contenu. Bien sûr, le contenu implique et doit impliquer des experts en la matière d’autres départements, généralement les équipes de vente et de produit, pour éduquer et informer l’auteur. Mais tout rôle au cours du processus d’édition doit se limiter strictement à examiner et à donner son avis sur la question de savoir si le contenu atteint les objectifs énoncés dans le brief et si quelque chose ne va pas.

Le cycle de vie de la production de contenu se heurte souvent à des problèmes en raison de processus de révision retardés ou de règles peu claires sur qui fait quoi et à quelle étape et qui est le dernier appel. Évitez tout cela en établissant des rôles parfaitement clairs dès le départ et en respectant les délais.

3. Résistez à l’envie d’utiliser des mots à la mode marketing

Il n’y a rien de mal à utiliser de temps en temps des mots à la mode en affaires, mais lorsqu’ils sont utilisés jusqu’à la nausée, les mots perdent rapidement leur pouvoir de persuasion. Un exemple populaire : une entreprise « perturbe » une industrie. Vous voyez ce sentiment partout!

N’oubliez pas que chaque mot d’un contenu doit aider à convertir. Et pour arriver à cette fin, la copie doit convaincre. Utiliser trop de mots à la mode a tendance à avoir l’effet inverse.

4. Mettez les 3 E au cœur de votre stratégie de contenu

Le contenu doit créer une véritable valeur pour le lecteur en tombant dans un ou plusieurs des trois E du contenu: éducatif, divertissant et émotionnel. Bien qu’il soit tentant d’insérer une ou deux lignes d’auto-promotion ou d’être un peu à l’aise avec les liens entrants vers votre site Web, ces tactiques peuvent être vouées à l’échec. Le contenu consiste à cultiver une relation avec votre lecteur grâce à la fourniture continue d’un contenu vraiment précieux. Pour y parvenir, le contenu doit être original et apporter une valeur unique au lecteur.

5. Exploitez le pouvoir des images captivantes

Des images captivantes vous donnent la chance de vraiment vous différencier et de vous démarquer d’un espace de contenu surchargé.

Les images de stock sont populaires pour leur commodité et leur rentabilité. Mais ils sont rarement frais ou visuellement captivants. Et les plus populaires apparaissent dans de nombreux endroits en ligne et sur papier.

Vous connaissez ceux-là – encore un autre article de blog avec la même ligne d’horizon du quartier financier de New York ou de Londres ou l’homme d’affaires souriant à son téléphone portable à la main. Demandez-vous : Ces images vous excitent-elles ou vous incitent-elles à lire l’article ? À quoi sert une image si elle ne vous incite pas à cliquer sur l’article ou à continuer à lire ?

L’achat de photos de haute qualité peut coûter cher. Mais vous n’êtes pas toujours obligé de les acheter. Même avec un bon appareil photo pour smartphone, vous pouvez commencer à prendre d’excellentes photos de scénarios réels.

Une autre excellente option consiste à utiliser des images d’archives, mais à les modifier pour qu’elles correspondent à l’esthétique de votre marque. Cela vous permet de capitaliser sur la commodité des images de stock tout en les personnalisant. En conséquence, vous pouvez créer de nouvelles images de marque pour améliorer votre contenu écrit.

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stockmonde