À mesure que le marketing de contenu mûrit, les spécialistes du marketing continuent d’identifier les canaux appropriés où leurs investissements seront rentables avec un contenu qui se vend. Cependant, la création de contenu reste une entreprise énorme et, comme le dit Jay Baer, les coûts d’opportunité sont importants. Les moteurs d’un cycle de vente potentiellement long impliquent le contenu créé et distribué sur un large éventail de canaux de médias sociaux qui doivent être mesurés par rapport aux objectifs commerciaux.

Mais si les ressources et le budget de votre entreprise sont mis à rude épreuve, sur quoi d’autre pourriez-vous tirer parti ? Le crowdsourcing, lorsqu’il est fait correctement, peut jouer un rôle central dans votre marketing de contenu. Vous trouverez ci-dessous cinq façons dont le crowdsourcing a un impact sur l’avenir du marketing de contenu :

Le crowdsourcing accélère le processus de création de contenu
(et vous libère)
Vous n’aurez jamais assez de temps dans la journée pour créer la quantité de contenu que vous vouloir créer. Si vous écrivez du contenu de blog depuis un certain temps, vous vous rendrez compte qu’il peut être difficile de publier un article régulièrement programmé. Le blocage de l’écrivain, les vacances, les échéances importantes et d’autres urgences professionnelles peuvent vous gêner. Avec des sites comme CrowdSource.com, vous pouvez employer une foule évolutive de travailleurs pour créer votre contenu. Peu importe le nombre d’articles que vous écrivez chaque semaine, plus c’est mieux. Avec une main-d’œuvre évolutive, la seule limite à la publication de 5 articles par jour est votre budget. Gardez à l’esprit, cependant, que les projets de crowdsourcing nécessitent beaucoup de modération et de commentaires. Mais cela aide le créateur de contenu à contourner le problème du “blocage de l’écrivain”.

Le crowdsourcing implique vos clients et clients potentiels
Des systèmes de crowdsourcing inestimables intègrent des options permettant à votre communauté de produire du travail, pas seulement des crowdworkers rémunérés. Laisser votre public cible s’impliquer, c’est comme distribuer le micro lors d’une conférence. Les gens aiment intervenir et donner leur avis. Les clients et les prospects qui fournissent des informations ne sont pas seulement précieux pour votre équipe d’études de marché, mais sont maintenant utilisés comme marketing de contenu pour attirer d’autres personnes qui ressentent la même chose. De plus, donner à vos abonnés leurs 15 minutes de gloire crée un lien difficile à rompre, les rendant naturellement plus fidèles à votre marque.

Le crowdsourcing investit votre public cible
Non seulement vos clients et clients potentiels s’impliquent et disent réellement tu comment vendre à leurmais parce qu’ils ont été impliqués dans le processus, ils sont aussi maintenant investi. Vous souvenez-vous de la dernière fois où vous avez participé à la réalisation de quelque chose ou participé à un grand projet ? A combien de personnes avez-vous parlé ? Tout le monde! Imaginez si vous deviez obtenir un article invité sur Forbes, ou une vidéo sur America’s Funniest Home Video, ou un cliché sur American Idol ? Vous diriez à tous ceux que vous connaissez de le dire à tous ceux que vous connaissez parce que vous y serez investi.

Le crowdsourcing vous offre diversité et choix créatif
L’un des principaux attraits de l’utilisation d’un site comme Genius Rocket pour crowdsourcer une vidéo commerciale ou virale est le nombre d’options à choisir en cours de route. Imaginez à quoi ressemblerait votre vidéo si vous ou votre équipe interne la créiez. Ce ne serait pas nécessairement mauvais, mais avec le temps, vos vidéos commenceraient à se ressembler. Le scénario, le tournage, le jeu d’acteur et même le montage commenceraient à prendre une apparence uniforme. Une fois que vous passez au crowdsourcing, vous commencez à choisir parmi 30 scripts différents, écrits par 30 personnes différentes de plusieurs pays, cultures et origines différents. Les diverses perspectives que ces personnes apportent à la table sont inestimables. Et ce n’est que pour la première étape du processus.

Maintenant, appliquez cet avantage de la diversité à l’avantage antérieur d’attirer les commentaires de vos clients et clients potentiels. Votre public cible commencera à vous montrer toutes les différentes façons dont il souhaite être approché. Il vous proposera essentiellement votre stratégie de marketing numérique idéale.

Crowdsourcing intrinsèquement atomise votre processus de marketing de contenu
De par sa nature, le crowdsourcing ne ne pas atomiser le processus. En fait, il est assez courant lors de vos premiers tests de crowdsourcing de supposer que la foule fera simplement les tâches que vous ne voulez pas faire, textuellement. Ce n’est qu’après avoir obtenu des résultats insatisfaisants que vous commencerez à décomposer les processus si petits que “personne ne peut les gâcher”.

Cela commence toujours ainsi car le crowdsourcing n’est pas naturel. Dans un pays où tout doit être plus grand et meilleur, les rapports étaient dus hier, et la quantité et la qualité doivent être également dépassées, il est difficile d’imaginer que les projets doivent être décomposés en étapes qui ne pourraient prendre que quelques secondes à accomplir. Cependant, pour utiliser efficacement le crowdsourcing, chaque projet doit être atomisé aussi petit que possible.

Considérez la tâche de modérer votre forum. Comme alternative à l’embauche d’un modérateur de forum, chaque message peut être alimenté via MTurk avec une simple question Oui ou Non : “Ce message est-il offensant ?” Toutes les réponses Oui pourraient être supprimées ou révisées. En atomisant ce processus, le crowdsourcing peut garder votre forum (ou tout contenu UGC) précieux et sans problème.

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Pendant que vous vous asseyez et réfléchissez à votre stratégie de marketing de contenu, engagez votre communauté et sollicitez sa contribution. Chaque industrie et communauté est différente, offrant une analyse de qualité et des idées créatives. Les spécialistes du marketing de contenu pourront atteindre leurs objectifs en utilisant le crowdsourcing comme moyen de mieux engager et développer leurs réseaux sociaux.

À propos de David Bratvold

David Bratvold est le fondateur de Daily Crowdsource, un site Web au format ouvert qui vise à éduquer le public sur le thème du crowdsourcing et un producteur de Crowdopolis 2012une conférence majeure sur le crowdsourcing enseignant l’avenir du crowdsourcing dans la publicité, la technologie et le marketing de contenu prévue le 19 juillet. Vous pouvez suivre David sur Twitter à @TDCrowdsource