Quand j’ai commencé dans le marketing numérique, j’ai éclaboussé des métadonnées et des mots-clés dans du contenu comme Goberge. Je n’en suis pas fier car non seulement cela me date, mais c’est aussi horriblement contre les meilleures pratiques telles que nous les voyons aujourd’hui. Si jamais vous lisez quelque chose du genre “vacances en Californie amoureux et ceux qui aiment vacances en Californie? Pour le meilleur vacances en Californie, ne cherchez pas plus loin que ceux-ci vacances en Californie“, je vous présente mes plus sincères excuses.

Avance rapide de 20 ans, je suis maintenant heureux de dire que le bio Bonnes pratiques SEO se sont considérablement améliorées, à la fois pour le commerçant et l’utilisateur final. À l’approche de 2022, il est plus important que jamais de se rappeler que la recherche n’a pas lieu dans un silo. Il doit s’agir d’une stratégie réfléchie et intégrée couvrant l’ensemble de l’expérience client.

Vous ne savez pas comment intégrer le référencement ? Nous avons six façons clés de désiloter votre intégration de recherche dans votre organisation lorsqu’il s’agit de travailler avec des équipes, des agences ou des praticiens d’optimisation des moteurs de recherche.

La recherche rencontre la recherche, les personas et le parcours du public

Le trafic de recherche fournit un trésor d’informations qualitatives et quantitatives sur les besoins de votre public, vernaculaires, attitudes, et plus.

• Les gens parlent-ils de votre produit de voyage en disant « vacances » ou « voyage » ?
• Les élèves du secondaire à la recherche d’informations sur l’université de leur choix recherchent-ils « ASU », « État de l’Arizona » ou « Université de l’État de l’Arizona » ?
• Lorsqu’ils recherchent des logiciels d’entreprise, vos clients disent-ils « plateforme », « outil » ou « technologie » ?

L’utilisation des données de recherche vous aide à discerner ce qui résonnera le mieux auprès de votre public. Ajoutez à cela des enquêtes, des entretiens avec des parties prenantes et des données numériques et vous disposez d’une base solide (et quantifiable) pour vos personas et vos parcours d’audience.

Lorsque les équipes de recherche partagent des informations de mot-clé de haut niveau dans toute l’organisation, cela peut aider à tout prendre en charge, des relations avec les médias au développement de produits en passant par le recrutement et au-delà.

Intégrer le SEO et l’UX

Selon “SEO pour tous” auteurs Rebekah Baggs & Chris Corak, recherche et expérience utilisateur les équipes ne doivent pas être confinées à des tâches séparées (ou assez fréquemment dans des silos séparés). Ces praticiens ou équipes ont souvent les mêmes objectifs en tête : s’assurer que le site est facile à trouver, à naviguer, à utiliser et à apprécier. Cependant, ils peuvent aborder le processus pour atteindre l’objectif final différemment.

Ne laissez pas l’idée de The One Perfect Keyword créer une vision en tunnel – vous voulez regarder une image plus grande et plus nuancée. Une expérience utilisateur améliorée signifie que les gens restent sur la page plus longtemps, interagissent davantage avec votre site, ne cliquent pas sur le bouton de retour, revisitent le site à nouveau et partagent votre contenu, tous des avantages pour le référencement. Plus l’expérience globale du site est bonne (pensez à l’UX, aux temps de chargement, à la navigation mobile, etc.), plus vous avez de chances d’atteindre le top dix convoité des SERP.

– Baggs & Corak

Recherche et….. l’expérience hors site ?

Au cours de mes jours de référencement à l’ère Britney et Justin, je ne m’attendais pas à ce que je planifie le référencement avant même le début de l’expérience du site.

Aujourd’hui, Google veut que vous restiez sur Google.

Ne laissez pas l’idée de The One Perfect Keyword créer une vision en tunnel – vous voulez regarder une image plus grande et plus nuancée. Cliquez pour tweeter

Il est désormais essentiel que les spécialistes du marketing de recherche considèrent comment leur contenu est présenté, consommé et partagé avant même que l’utilisateur n’accède à leur site. Les exemples incluent les cartes, les listes de films, les listes locales et les descriptions de produits.

Comme les meilleurs résultats de recherche fournissent des réponses via le SERP lui-même, les spécialistes du marketing de recherche et les créateurs de contenu doivent activer le contenu, les images et les appels à l’action avant même qu’un utilisateur ne mette le pied sur votre site.

Recherche et réseaux sociaux

L’un de mes mash-ups préférés au fil des ans a été la recherche et les réseaux sociaux. Il est intéressant de découvrir comment les mots-clés et l’activité de recherche sur votre site se chevauchent avec les conversions d’engagement social et le service client. Ce n’est pas révélé par un joli diagramme de Venn. Cela ressemble généralement à une expérience de transfert de psychologue avec divers chevauchements de manières bizarres et imprévisibles.

Alors que la grande démission se poursuit et que les équipes ont de plus en plus à faire (avec moins de ressources, de patience et d’endurance), une façon de compenser cette charge de travail consiste à trouver des moyens de collaborer, de tirer parti de l’expertise de chacun et de faire plus ensemble, en dehors du Silo de référencement. Les principaux sites sociaux pour l’optimisation des moteurs de recherche (ainsi que la distribution, l’amplification et l’atomisation de contenu !) incluent LinkedIn, Pinterest, Medium, Twitter et Meta (l’artiste anciennement connu sous le nom de Facebook).

Tirez la citation : Selon Pinterest, 444 millions de personnes dans le monde viennent sur Pinterest chaque mois pour s’inspirer. L’année dernière, 88 % des utilisateurs de Pinterest ont acheté un produit à la suite de leurs résolutions du Nouvel An.

SEO, rencontrez créatif et contenu

Les spécialistes du marketing de contenu et les rédacteurs doivent s’assurer que le contenu n’est pas simplement une copie « moi moi moi » ou « produit produit produit ».

À quelles questions votre public doit-il répondre ? A quelle cadence ? Où? Pourquoi? Comment (vidéo vs texte vs application, par exemple) ? Je peux promettre qu’avec une précision de 99 %, ce n’est pas : « pourquoi ces fonctionnalités de l’outil SaaS sont-elles si délicieuses ? »

La création est également essentielle. Selon John Mueller de Google :

Parfois, ces petites différences jouent un rôle dans la façon dont les gens perçoivent votre site Web. Si, par exemple, vous avez quelque chose sur un sujet financier et que les gens viennent vous voir et disent : « Eh bien, vos informations sont correctes, mais elles sont présentées d’une manière qui semble très amateur », alors cela pourrait refléter la façon dont votre site Web est perçu. Et à long terme, cela pourrait également refléter quelque chose qui est visible dans la recherche.

Une mauvaise conception peut entraîner des taux de rebond élevés et peu de temps sur le site, ce qui a un impact négatif sur les cotes. Les spécialistes du marketing de recherche travaillant sur leur objectif 2022 ou leur liste de choses à faire pourraient envisager d’ajouter « rencontrer l’équipe créative » (autour d’un café ou d’un cocktail, ça marche !)

Pour une mine d’informations supplémentaires de John Mueller de Google, ajoutez ceci : 57 informations sur le référencement

SEO et vidéo

YouTube continuant de dominer en tant que moteur de recherche principal, l’optimisation des vidéos pour le référencement devrait également être sur votre radar. Les vidéos doivent refléter vos mots-clés de recherche, être optimisées avec soin et refléter la sophistication de votre marque, à la fois du point de vue créatif et UX.

Gardez un œil sur :

• Bande-annonce de la chaîne, vidéo en vedette et sections de la chaîne
• Nom de la chaîne, description et liens vers le site
• Photo de profil, image de bannière et filigrane vidéo
• Fichiers SRT, balises et hashtags
• Titres et titres pour les vignettes

C’est le moment d’intégrer le SEO

Pour vous aider à échelonner vos efforts, commencez par apprendre les termes et les sujets que votre public recherche, créez un contenu axé sur ces phrases et problèmes, et utilisez la recherche pour comprendre les niveaux d’intérêt les plus élevés. Concentrez vos initiatives de contenu sur ces premiers.

De plus, des outils tels que TubeBuddy, Google Keyword Planner, Google Trends et YouTube Search Predictions vous aideront à savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas lorsque vous intégrez le référencement.