Qu’est-ce qu’une entreprise technologique de nos jours ? Tout comme chaque cours proposé dans une université pour femmes est en partie un cours d’études sur le genre, chaque entreprise qui gagne de l’argent aujourd’hui est probablement, au moins en partie, une entreprise technologique, à moins que vous ne soyez Dunder Mifflin.

Mais cela a du sens. Il est extrêmement difficile de réaliser des bénéfices sans offrir (ou exploiter) une sorte de technologie, ce qui signifie que la commercialisation de ces produits est devenue très complexe. Ça ressemble de plus en plus à la séquence d’intro de HBO Silicon Valley.

Parmi les légions qui se bousculent vers la rentabilité figurent les startups technologiques (licornes ou autres), les entreprises héritées ajoutant de nouvelles branches d’innovation, Technologie B2B, et la technologie grand public, pour n’en nommer que quelques-uns. Beaucoup suivent la voie tracée par les titans de la technologie : Apple, Google, Amazon et Facebook.

Nous avons étudié les offres de certaines de nos entreprises technologiques préférées afin de vous proposer une courte liste de marketing de contenu hors du commun. La plupart d’entre nous pourraient apprendre une chose ou deux de ces leaders de l’industrie.

mou | Le rapport sur l’état des travaux

Chaque marque veut se tailler un espace d’autorité. La publication d’un rapport de données de marque sur votre industrie est le moyen idéal pour y parvenir. Publié par Slack, la société qui vous a apporté le plus grand perturbation de la communication d’entreprise depuis Gmail, le service annuel Rapport sur l’état des travaux n’est pas seulement une belle publicité ; c’est un contenu vraiment utile pour tous ceux qui ont besoin de réfléchir à la façon dont les espaces de travail sont construits.

En collectant des données, Slack présente des arguments convaincants pour rationaliser les communications au bureau. Le rapport est suffisamment intéressant pour que l’entreprise n’ait pas à semer des CTA tout au long de la copie, mais tout lecteur qui l’apprécie conclura probablement que Slack connaît très bien la configuration du terrain.

Le rapport de 2019 a révélé que les travailleurs qui ne se sentent pas alignés sur l’objectif central de leur entreprise sont les plus susceptibles de se sentir insatisfaits de leur travail : « Lorsque nous ne sommes pas en phase avec les objectifs de notre entreprise, nous avons tendance à nous sentir plus pessimistes quant à la direction que prend notre entreprise, et cela se reflète dans notre perception et notre expérience de notre lieu de travail à travers un large éventail de facteurs, de la collaboration à la productivité en passant par la rémunération.

Quelle est une façon de connecter vos employés à votre C-suite et à la stratégie de haut niveau d’une entreprise, pourriez-vous demander ? Le téléchargement d’un programme de chat comme Slack peut aider. Juste dire.

Tampon | La science des médias sociaux

Il y a un paradoxe dans les podcasts de marque. Chaque marque sur terre veut créer un podcast engageant, mais il est difficile de penser aux auditeurs qui préfèrent réellement la programmation de marque.

Mais, comme l’incroyable spectacle de GE Le message, le podcast de marque de Buffer est en fait une exception à cette règle. Si vous cherchez à vous plonger dans des problèmes liés à la communication, au marketing et à l’édition, pendant votre trajet, vous pourriez faire pire que de vous connecter à Tampon La science des médias sociaux.

Dans un épisode particulièrement intéressant, la co-animatrice Heather-Mae Pusztai décompose la copie sociale plus en détail qu’il ne semble possible. « Considérez les lettres spécifiques dans les mots que vous utilisez », a-t-elle dit, « en particulier lorsqu’il s’agit d’arrêter les consonnes et de glisser les consonnes. Les consonnes d’arrêt sont celles qui bloquent le conduit vocal lors de la prononciation de la consonne. Les consonnes glissantes n’obstruent pas le tractus vocal et sont assez sans friction lorsqu’elles sont prononcées. Les consonnes d’arrêt, selon Pusztai, sont idéales pour se regrouper autour de votre CTA, car elles obligent le lecteur à faire une pause.

De plus, Buffer rédige un article de blog pour chaque épisode de podcast, ce qui est un très bon moyen de générer du trafic supplémentaire. et assurez-vous que votre contenu audio se classe sur la recherche. La science des médias sociaux n’est qu’un excellent produit de contenu, et il améliore l’identité de marque de Buffer sans entrer dans les mauvaises herbes promotionnelles.

Blendtec | Est-ce que ça va se mélanger ?

La vanité de Blendtec massivement populaire La série YouTube est simple : à l’aide de leurs mélangeurs, l’entreprise jette des objets ridicules pour voir si leur technologie de lame brevetée les déchiquetera. Mettre tout simplement, “Est-ce que ça va se mélanger?” est un chef-d’œuvre d’une campagne sociale – c’est en fait un peu habile de marketing de produit, enveloppé dans un package spécifique à la plate-forme qui respecte le genre de contenu que les YouTubers aiment.

En tant que

Sur la base du ton, des costumes et de la scénographie, vous pouvez dire en regardant les vidéos que Blendtec n’a pas simplement commencé à produire ce contenu sur un coup de tête. Il a recherché ce qui fonctionne sur YouTube, et cela a porté ses fruits. La chaîne de la marque compte 876 000 abonnés et la meilleure vidéo (mélangeant un iPad) a été vue 18 millions de fois.

Bourdon | La tournée BFF

Quand j’étais célibataire et que je vivais dans une nouvelle ville, je comptais sur Bumble pour trouver des rendez-vous. Pour cela, l’application est géniale. Mais quand il s’agissait de trouver des copines à rencontrer et à qui se confier, je n’avais définitivement pas de chance, comptant sur des appels téléphoniques longue distance avec des bourgeons lointains.

Grâce à L’option BFF de Bumble, les célibataires peuvent utiliser l’application de rencontres pour rencontrer platoniquement de nouvelles personnes. Cette mise à jour de la plateforme de rencontres a été lancée avec une tournée d’événements en direct, qui a suivi une bande-annonce itinérante. C’est ce côté amusant et surprenant de Événements marketing (et le marketing de contenu !) qui place Bumble sur notre liste.

Capitalisant sur l’engouement pour les “cocktails pop-up” qui balaie le pays depuis plus d’un an, le BFF Tour a offert un cadre social aux célibataires solitaires essayant de trouver leur équipe, et il s’accordait parfaitement avec les autres événements marketing de Bumble.

Perspectives de Dell Technologies | Scoutisme féminin pour l’ère STEM

Les consommateurs modernes veulent acheter des biens et des services auprès de marques qui reflètent leurs convictions personnelles – les données nous en disent long. C’est pourquoi la création de contenu sur autonomiser les filles dans les STEM a été une excellente décision pour Dell Technologies, l’entreprise technologique qui publie le magazine numérique Perspectives. (Divulgation complète : Contently s’associe à Dell Technologies pour produire Perspectives.)

En décrivant un événement lié à la technologie qui peut sembler petit pour la plupart des publics – une chef de troupe d’éclaireuses emmenant ses filles dans une académie de codage –Dell Technologies centre sa marque dans une discussion détaillée. L’existence de l’histoire implique que la marque valorise même les plus petits mouvements dans son industrie. Mieux encore, cela laisse le lecteur inspiré par le monde.

Jeux de Squanch | Subreddit et discorde de marque

Peu de créateurs ont une meilleure compréhension de notre monde numérique que Justin Roiland, co-créateur du dessin animé ultra-populaire Rick et Morty et chef de la Marque de réalité virtuelle Jeux de Squanch. Peut-être parce que le dessin animé de Roiland a pris de l’ampleur dans les communautés de fans en ligne, il était pleinement conscient de la puissance du contenu généré par les utilisateurs lorsqu’il a lancé son studio de jeux.

Au lieu d’attendre que les consommateurs entament des conversations sur Squanch, Roiland et son équipe ont créé des espaces dédiés sur les plateformes que leur public cible utilisait déjà : Reddit et Discorde. En passant au peigne fin les canaux de discussion, vous ne voyez pas beaucoup d’intrusion ou de publicité de Roiland lui-même – à moins qu’il ne fasse une AMA (Redditspeak pour la session “Ask Me Anything”) – mais les deux sites Web sont liés sur la page d’accueil de Squanch. Ils portent un sceau d’approbation officiel, ce qui donne aux utilisateurs l’impression que leurs conversations sont entendues.

Quelle que soit votre place dans l’industrie technologique, vous pouvez trouver des moyens créatifs de vous démarquer en étudiant votre public cible. C’est la ligne lumineuse reliant nos campagnes de marketing de contenu préférées des marques technologiques. Les meilleurs rencontrent les consommateurs à mi-chemin.

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Avec l’aimable autorisation de GoPro / Illustration de Josh Cochran