Comment savez-vous que votre chaîne YouTube fonctionne au mieux ? Grâce à un audit YouTube.

Mais la plupart des YouTubers et des marques sur YouTube ne savent pas comment effectuer un audit YouTube.

Beaucoup d’entre eux s’appuient sur YouTube Analytics, qui est sans aucun doute une excellente source d’informations. Mais cela ne suffit pas lorsqu’il s’agit d’évaluer les performances globales de la chaîne.

Et pourquoi devriez-vous auditer votre compte YouTube ? Une étude indique que YouTube est le 5ème plate-forme la plus utilisée par les spécialistes du marketing.

Comme le nombre de téléspectateurs a considérablement augmenté au cours des deux dernières années, l’intérêt des spécialistes du marketing qui souhaitent investir dans cette plate-forme a également augmenté.

Dans cet article, nous discuterons de ce qu’est un audit YouTube et des 7 principales choses que vous devriez inclure dans votre audit des réseaux sociaux pour YouTube.

Alors sans plus tarder – comme le disent la plupart des YouTubers dans leurs vidéos – Commençons.

Qu’est-ce qu’un audit YouTube ?

En termes simples, un audit YouTube est une mesure des performances d’une chaîne YouTube.

Bien que les audits ne soient pas la chose la plus excitante pour un spécialiste du marketing YouTube, ils sont aussi nécessaires que l’optimisation de vos vidéos YouTube pour plus de vues.

Les audits YouTube peuvent révéler des gains rapides que vous pouvez utiliser pour développer votre chaîne.

Les audits permettent également de prendre du recul par rapport au processus de création du contenu et avoir un regard objectif sur ce qui fonctionne.

Vous voulez savoir comment effectuer un audit YouTube ? Continue de lire.

Éléments à inclure dans un audit YouTube

Maintenant que vous savez ce qu’est un audit YouTube, il est temps d’apprendre les principaux éléments à inclure lors de la réalisation d’un audit.

1. Ratio abonnés/vues

Quel que soit le nombre d’abonnés que vous avez sur votre chaîne YouTube, vous devez savoir quel pourcentage de vos abonnés regarde votre contenu.

De nombreux YouTubers concentrent leur attention sur augmenter leur nombre d’abonnésalors qu’ils devraient se concentrer sur la création de contenu qui se connecte avec leur public et apporte de la valeur.

Le ratio abonnés/vues peut vous aider à comprendre vos performances en termes de fourniture de contenu précieux à vos abonnés.

Mais qu’est-ce qu’un bon ratio abonnés/vues pour YouTube ?

Il n’y a pas de réponse claire à un bon ratio abonnés/vues. Une conception générale est de viser un rapport compris entre 0,12 et 0,20.

Voici comment calculer le ratio abonnés/vues :

Vues moyennes par vidéo ÷ Nombre total d’abonnés

2. Ratio vues/engagement

Un autre facteur crucial d’un audit YouTube consiste à déterminer quel contenu génère le plus d’engagement.

Les mesures d’engagement incluent les goûts, les aversions, les commentaires et les partages.

L’engagement est un facteur énorme pour l’algorithme YouTube, car la plate-forme consiste à fournir le contenu que les gens désirent.

Si une vidéo génère des likes et des commentaires en grande quantité, elle est plus susceptible de convenir au public visé.

Même les aversions indiquent un engagement, bien qu’elles soient négatives. En effet, si le public ne s’en soucie pas, il est peu probable qu’il clique sur l’une des options d’engagement.

Pour calculer le ratio vues/engagement, vous devez rassembler les données d’engagement accumulées dans votre CRM pour les ventes.

Accédez à vos analyses YouTube et additionnez le nombre de J’aime, Je n’aime pas, Commentaires et Partages pour calculer l’engagement total.

Notez que les statistiques des paramètres d’engagement peuvent se chevaucher.

Supposons que l’utilisateur qui a aimé, disons, votre conseils d’hébergement de messagerie vidéo peut également avoir commenté et partagé votre vidéo. Pour cet utilisateur, le nombre d’engagements sera de trois.

Cependant, à plus grande échelle, cela n’a pas d’importance. Voici comment calculer le ratio vues/engagement :

Nombre total d’engagements pour une période ÷ Nombre total de vues pour la même période

Vous devez calculer le rapport vues/engagement pour chaque vidéo.

3. Fidélisation du public

La fidélisation de l’audience est le principal indicateur de succès de chaque vidéo YouTube.

Une erreur commise par les spécialistes du marketing YouTube est de considérer la rétention d’audience et la durée de visionnage comme identiques. Mais ce sont des mesures différentes.

La durée de visionnage d’une vidéo particulière correspond à la durée totale pendant laquelle vos spectateurs ont regardé votre vidéo avant de cliquer.

En revanche, la rétention d’audience indique combien de téléspectateurs ont regardé votre vidéo jusqu’à la fin. Les mesures de rétention sur YouTube indiquent également le pourcentage moyen de vues par l’audience totale.

Vous pouvez ajouter une colonne pour la fidélisation de l’audience dans votre feuille de calcul d’audit YouTube.

4. Sources de trafic

Les sources de trafic pour une chaîne YouTube peuvent être la recherche YouTube, directe ou inconnue, les vidéos suggérées, externes, la publicité YouTube et autres.

Lors de votre audit YouTube, vous devez vous assurer que vous incluez les paramètres importants pour votre stratégie marketing YouTube.

Supposons que vous vous concentriez sur améliorer le référencement pour plusieurs mots-clés que vous avez recherchés via Semrush.

Dans un tel cas, étant donné que vous ne faites pas de publicité sur YouTube, vous devez inclure la recherche YouTube comme principale source de trafic dans votre audit YouTube.

5. Vérifiez à quelle fréquence votre contenu est suggéré

Bien que les vidéos suggérées fassent partie des sources de trafic, vous devez les inclure dans une colonne distincte de votre feuille de calcul d’audit YouTube.

Améliorer le trafic via les sources suggérées est un excellent moyen d’accélérer la croissance de votre chaîne YouTube.

Supposons que vous ayez créé quelques vidéos sur constructeurs de formulaires en ligne, et ces vidéos génèrent plus de trafic à partir des sources suggérées par rapport aux autres vidéos de votre chaîne. Si vous pouvez reproduire leur succès dans d’autres vidéos, vous obtiendrez beaucoup de trafic organique sans mettre trop d’efforts dans la promotion.

6. Configuration des canaux

Les spécialistes du marketing YouTube sous-estiment souvent l’importance de l’audit de la configuration de la chaîne.

Une fois que vous avez une énorme chaîne YouTube avec des tonnes de contenu, vous devez commencer à les organiser en catégories, listes de lecture et sections.

Consultez également votre section À propos et voyez quel message il contient.

Nous oublions souvent de mettre à jour ce contenu, et il reste le même pendant des années, alors que notre stratégie de marque change plusieurs fois.

Si le contenu de votre section À propos n’a pas de sens pour votre marque, modifiez-le immédiatement conformément aux directives de votre marque.

Un autre aspect de la configuration de la chaîne est l’image de profil et l’image de la bannière.

Lors de votre audit YouTube, jetez-y un coup d’œil et voyez si vous devez apporter une modification.

7. Liens brisés

Certaines de vos vidéos peuvent avoir été interdites par YouTube, ou vous pouvez les avoir supprimées à dessein. Cela peut entraîner des liens rompus.

Par conséquent, lors de l’audit de votre chaîne YouTube, vérifiez si les liens dans ta vidéo les descriptions sont valides et vivantes.

Tu dois le faire manuellement. Si vous trouvez des liens brisés, remplacez-les par les vidéos les plus récentes et les plus pertinentes.

Conseil de pro : supprimez ou remplacez le contenu qui ne correspond pas à votre image de marque

Une fois que vous avez toutes les informations mentionnées ci-dessus dans votre audit YouTube, vous devez commencer à apporter des modifications à votre chaîne YouTube.

Commencez par déterminer quel contenu n’est pas pertinent pour l’image de marque de votre chaîne YouTube.

Notre recommandation ici est d’être prudent et de réfléchir à deux fois avant de décider de supprimer tout contenu de votre chaîne.

Si vous trouvez un contenu qui ne correspond pas à votre image de marque, vous pouvez le supprimer. N’oubliez pas de supprimer ou de remplacer leur lien d’autres vidéos.

Conclusion

Les audits YouTube peuvent s’avérer être la pierre angulaire de votre stratégie marketing YouTube.

Lorsqu’il est bien fait, un audit YouTube peut dévoiler plusieurs améliorations qui conduisent à un plus grand engagement vidéo et à un trafic organique.

Si vous n’êtes pas un spécialiste du marketing et que vous trouvez cela difficile ou que vous n’avez pas d’expérience dans l’audit des canaux de médias sociaux, confiez le travail à des experts qui peuvent vous aider à développer votre chaîne YouTube.

Sinon, vive le bricolage.