Le travail n’est pas terminé tant que la paperasse n’est pas terminée ou, pour les spécialistes du marketing de contenu, tant que les résultats ne sont pas mesurés. Pour la plupart des directeurs marketing (CMO), le Saint Graal de la mesure du contenu est le retour sur investissement (ROI). Idéalement, cela signifie pouvoir dire quelque chose comme : “Nous avons dépensé 15 000 $ pour créer du contenu ce trimestre et, en retour, nous avons généré 30 000 $ de revenus.”

Avancer à ce niveau est difficile – comme gravir le mont Everest de l’analyse marketing difficile – mais cela devient beaucoup plus facile lorsque vous commencez à utiliser une plate-forme pour suivre tout en un seul endroit : stratégie, idéation, planification, création, distribution et analyse. .

ContentementLa plate-forme leader de l’industrie facilite le marketing de contenu de bout en bout avec la technologie, les talents et les informations stratégiques dont vous avez besoin pour attribuer les efforts aux revenus. C’est presque comme si le mot « marketing » lui-même avait besoin d’une campagne de marketing, car il n’englobe plus tout ce qui entre dans la création de marques et la croissance des revenus.

Keith Johnston, vice-président et directeur de recherche au service des professionnels du marketing chez Forrestnote l’essor de la communication basée sur les données :

“Nous sommes au point de basculement où nous essayons de décider ce que signifie vraiment le marketing à cette époque.”

Évaluez les nouvelles idées en fonction des revenus potentiels

Les nouvelles idées de contenu proviennent de tous les coins d’une entreprise, mais vous recherchez probablement également des idées à partir de la recherche de mots clés, des actualités de l’industrie et des événements. Une plateforme de marketing de contenu de bout en bout comme Contently peut vous aider à évaluer facilement ces idées avec un formulaire de demande de contenu qui vous permet de transformer une bonne idée en une histoire externalisée en quelques étapes simples.

La plate-forme vous permet également de trouver facilement des idées de notre réseau indépendant primé avec le Fonction de pas. Envoyez des demandes à votre équipe indépendante pour obtenir leur point de vue unique sur une idée, puis organisez ces présentations par tag ou statut.

Évaluez à la fois les présentations et les demandes internes avec l’outil SEO Story Ideas de Contently, qui évalue les concepts d’histoire susceptibles de bien se classer dans la recherche en fonction de votre stratégie de contenu.

Une fois publié, Contently Analytics vous montrera quels articles fonctionnent le mieux, afin que vous puissiez doubler ce qui fonctionne. Le contenu sécurisé peut être analysé à l’aide de Docalytique. Cet outil unique donne un aperçu de l’engagement PDF à l’aide de la technologie de carte thermique.

Docalytics montre aux spécialistes du marketing plus de 17 mesures pour donner un sens à l’engagement, y compris les vues par page, le temps passé sur cette page et les cartes thermiques qui montrent où les lecteurs interagissent le plus avec votre contenu.

Élaborez des plans de contenu qui correspondent aux objectifs de la campagne

Je n’ai jamais rencontré un spécialiste du marketing de contenu avec un seul objectif. Nous sommes tous ici avec au moins quatre : augmenter la portée, augmenter l’engagement, générer des prospects et avoir un impact sur les revenus, généralement pour plusieurs secteurs d’activité ou produits différents.

Un blog d’entreprise, par exemple, peut voir cinq nouveaux articles publiés chaque semaine, mais chacun avec un objectif différent en tête. Vous devrez regrouper tout le contenu que vous créez pour chaque objectif en un seul endroit pour mesurer avec précision si vous avez déplacé l’aiguille ou non.

L’outil de campagne d’entreprise de Contently vous permet de regrouper le contenu par objectif de campagne. Par exemple, si votre entreprise participe à un événement de l’industrie, vous pouvez collecter des vidéos, des articles, du contenu sécurisé, des publications sur les réseaux sociaux et des e-mails sous un même toit et afficher rapidement des analyses.

Vous pouvez également organiser et analyser le contenu à l’aide d’un glisser-déposer outil de calendrier qui vous donne une visibilité complète sur l’endroit où se trouve chaque élément de contenu dans le processus de création. De plus, vous pouvez filtrer par toute une série de variables différentes, y compris la fonction, la campagne, le format et la balise.

Créez du contenu efficacement et à grande échelle

Les spécialistes du marketing de contenu sont sous le microscope pour le coût de leur contenu, qui a la réputation d’être élevé. Mais affluer pour trouver les créateurs de contenu les moins chers n’est pas la solution. Cela vous coûtera plus cher à long terme si vous considérez le temps nécessaire pour modifier l’écriture. Pourquoi? Quand tu ne le fais pas payer les gens ce qu’ils valentils ne sont pas motivés pour faire de leur mieux.

Cela étant dit, vous pouvez engager des dépenses supplémentaires si votre flux de travail ou votre brief n’est pas clair. Cela se produit souvent lorsqu’une partie prenante demande qu’un article soit complètement réécrit parce qu’il ne correspondait pas à ses objectifs, par exemple. Évitez ceux pièges avec une plateforme qui fait des briefs de contenu et flux de travail clair, les notifications automatiques et l’embauche de pigistes facile. Dans les paramètres de publication de la plate-forme Contently, vous pouvez modifier votre stratégie afin que chaque nouveau projet que vous créez héberge automatiquement vos objectifs de contenu, vos personnalités, votre ton de voix et vos piliers. Cela aide à garder vos pigistes sur la bonne voie dès qu’ils reçoivent un projet.

L’outil Intelligent Talent Recommendation (ITR) de Contently utilise un algorithme pour associer les entreprises aux indépendants ayant la bonne expérience et les bonnes connaissances du secteur. Vous aurez également accès à des éditeurs qui vous aideront à gérer ces pigistes et leur production.

L’une des meilleures parties de la plate-forme est la possibilité de créer des modèles de flux de travail qui peuvent être personnalisés chaque fois que vous externalisez une histoire. Ils clarifient chaque étape du processus de création de contenu, de la stratégie aux flux de travail (y compris le contour, la création, la révision et l’approbation), l’optimisation du contenu, la création graphique et la distribution. Vous pouvez même payer les pigistes immédiatement et faire gagner du temps à votre service financier en réduisant les chèques.

Les outils d’édition automatique vérifient le plagiat, l’efficacité du référencement, le temps de lecture, le niveau de lecture et les problèmes grammaticaux pour aider les éditeurs. Contentement Analyseur de tonalitéoptimisé par IBM Watson, explore les traits de voix et de ton qui engagent le plus votre public et fournit des suggestions pour optimiser votre contenu afin qu’il corresponde à ces traits.

Faites un zoom arrière pour avoir une vue d’ensemble avec un centre de commande de contenu, qui donne une vue d’ensemble des charges de travail, des retards et du temps de production de contenu.

Diffusez du contenu dans de nombreux endroits à partir d’une seule plateforme

Le contenu est généralement distribué sur votre site Web, vos réseaux sociaux, vos e-mails et vos équipes internes. La plupart des spécialistes du marketing de contenu tiennent une liste de contrôle de la distribution. Ensuite, ils ouvrent des plates-formes individuellement pour faire le travail.

Ce processus est lent et laisse beaucoup de place à l’erreur manuelle. Contently vous permet de connecter la distribution directement à vos workflows. La plate-forme s’intègre à votre système de gestion de contenu (CMS) pour transférer automatiquement les pages Web terminées, y compris les images, les balises, le texte alternatif, les catégories, les images de fonctionnalité et le multimédia. Il s’intègre également à une variété d’autres outils utilisant Zapier.

La valeur du contenu est plus facile à mesurer sous un même toit

Prouver le retour sur investissement du contenu est le plus grand défi auquel sont confrontés les spécialistes du marketing, mais ce n’est pas impossible. Contentement pionnier d’un modèle de maturité en quatre étapes pour guider les spécialistes du marketing de contenu vers le Saint Graal de la mesure : l’attribution multi-touch.

Chacune de ces quatre étapes – explorer, marcher, courir et voler – aide les spécialistes du marketing de contenu à prouver la valeur de leurs programmes de marketing de contenu, peu importe où ils se trouvent dans leur parcours.

Évaluer la valeur de vos opérations de marketing de contenu est tellement plus difficile lorsque vous gérez le processus à travers des outils disparates. Lorsque la stratégie, le calendrier éditorial, la création, les médias sociaux, la facturation et l’analyse sont sous un même toit, l’image devient beaucoup plus claire.

Une solution de bout en bout comme Contently vous permet de prouver avec succès la valeur de votre contenu. Planifier une démo pour une consultation sur votre stratégie de mesure de contenu aujourd’hui.

Image par
Nuthawut Somsuk