Introduction

Bienvenue dans l’édition 2022 des 12 jours de données, notre retour sur les données qui ont fait le marketing en 2022. Nous regardons l’année qui a été (et oh, quelle année c’était, quelque chose que nous disons depuis trois ans tout de suite…) d’un point de vue analytique pour voir quelles informations nous pouvons prendre l’année prochaine. Asseyez-vous, préparez votre café et célébrons quelques données et attendons avec impatience l’année à venir.

Engagement des influenceurs Instagram pour le contenu non rémunéré

Le jour 3, nous examinons les comptes des influenceurs. Les influenceurs – des individus capables de créer une notoriété, d’instaurer la confiance, voire d’inciter à l’achat – font partie du paysage d’Instagram depuis le tout début. Ces dernières années, ils sont devenus l’une des forces les plus puissantes avec lesquelles les spécialistes du marketing peuvent s’allier.

À l’aide d’une liste organisée fournie par Crowdtangle (une société Facebook), puis inspectée et augmentée manuellement par Trust Insights, nous avons analysé un échantillon de 10 290 comptes d’influenceurs Instagram. Sur la base de ces données, nous voulions voir à quoi ressemblait l’engagement des influenceurs Instagram pour 2022.

Avant d’aller plus loin, nous définissons l’engagement comme le nombre d’interactions (réactions, commentaires, partages) qui se sont produites sur une publication d’influenceur Instagram non rémunérée et non sponsorisée, divisé par le nombre d’abonnés de ce compte d’influenceur Instagram au moment de la publication. Pour tous les calculs qui suivent, nous utilisons la médiane comme mesure de la centralité, plutôt que la moyenne (moyenne) car les médianes traitent mieux les valeurs aberrantes, en particulier dans les grands ensembles de données de médias sociaux.

Comment les influenceurs se sont-ils comportés sur Instagram en 2022 ?

Statistiques clés sur les influenceurs Instagram

Commençons par le résumé de haut niveau. En 2022, les influenceurs avaient :

• Une médiane de 201 612 followers sur leurs comptes
• Une médiane de 1 011 likes sur leurs publications
• Une médiane de 33 commentaires sur leurs publications
• Un taux d’engagement médian de 0,65 % par publication

En d’autres termes, 1 abonné sur 153 s’est engagé d’une manière ou d’une autre avec du contenu d’influenceur non rémunéré.

Ce nombre ne raconte pas toute l’histoire, cependant. Examinons les performances du contenu d’influenceur non rémunéré tout au long de 2022 :

Comme indiqué ci-dessus, les taux d’engagement pour le contenu d’influenceur non rémunéré ont considérablement chuté tout au long de l’année, passant d’un sommet de janvier de 0,9 % à un plus récent de 0,72 %. Ce qui est intéressant, c’est que nous voyons le même rebond en milieu d’année pour les influenceurs que nous avons vu pour les marques.

Lorsque nous examinons les types de médias qui ont le mieux fonctionné pour les influenceurs, nous voyons encore plus de nuances :

Les albums continuent de surpasser les autres types de médias, mais nous ne voyons le rebond de mi-année que des pommes vers les albums et les photos ; les vidéos (y compris Reels) continuent de diminuer l’engagement des influenceurs.

Et alors?

Les influenceurs ont vu leur fortune décliner considérablement ces dernières années sur Instagram. Lorsque nous avons commencé à faire les 12 jours de données en 2019, les influenceurs avaient un taux d’engagement médian de 1,89 % au début de 2019. Avance rapide près de 4 ans plus tard, et ce nombre est inférieur de 65 %. Ils ont gagné un public plus large, mais en retirent moins.

Cependant, les nouvelles ne sont pas toutes mauvaises. Comme nous l’avons vu avec les marques, les influenceurs ont rebondi en milieu d’année pour voir leurs taux d’engagement commencer à se redresser.

De plus, avec de grands changements sur d’autres réseaux sociaux, Instagram devrait en bénéficier. Lorsque nous examinons les taux d’engagement des influenceurs et les données sur Instagram avant et après le changement de direction chez Twitter, nous trouvons des statistiques surprenantes :

Les comptes d’influenceurs ont bénéficié de taux d’interaction supérieurs de 13 % et de 5 % d’abonnés supplémentaires depuis le changement de direction chez Twitter fin octobre 2022.

Pourquoi les influenceurs pourraient-ils faire mieux ? Depuis plusieurs années maintenant, Instagram a perdu du terrain au profit de Tiktok. Peut-être – et c’est une spéculation purement infondée de notre part – Meta a choisi d’inverser certains des impacts sur les marques et les influenceurs pour reconquérir l’audience contre Tiktok, récompensant les créateurs avec plus d’engagement comme moyen de fidéliser l’audience.

Si vous travaillez avec des influenceurs sur Instagram et que les performances continuent de s’améliorer, sachez que vous pourriez faire face à des renégociations de contrat en fonction des performances ; les influenceurs qui livrent soudainement trop peuvent voir une opportunité d’augmenter les frais.

Quoi qu’il en soit, gardez un œil sur les taux d’engagement d’Instagram, que vous soyez une marque ou un influenceur. Si les performances continuent de s’améliorer, il peut être utile de faire pivoter votre stratégie marketing pour mettre davantage l’accent sur Instagram. Gardez un œil sur vos propres analyses dans l’outil de gestion des médias sociaux de votre choix et réaffectez l’attention à mesure que vous constatez l’évolution des performances.

Énoncé de méthodologie

Trust Insights a utilisé le logiciel Crowdtangle de Facebook pour extraire 912 152 publications uniques de 10 098 influenceurs sur Instagram. La période de l’ensemble de données est du 1er janvier 2022 au 2 décembre 2022. Trust Insights est le seul sponsor de l’étude et n’a ni donné ni reçu de compensation pour les données utilisées, au-delà des frais de service applicables aux éditeurs de logiciels, et ne déclare aucun intérêt concurrent.

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