Introduction
Bienvenue dans l’édition 2022 des 12 jours de données, notre retour sur les données qui ont fait le marketing en 2022. Nous regardons l’année qui a été (et oh, quelle année c’était, quelque chose que nous disons depuis trois ans tout de suite…) d’un point de vue analytique pour voir quelles informations nous pouvons prendre l’année prochaine. Asseyez-vous, préparez votre café et célébrons quelques données et attendons avec impatience l’année à venir.
republication de contenu
Le quatrième jour des 12 jours de données, nous jetons un coup d’œil à l’art de la republication de contenu. La republication de contenu est exactement ce à quoi cela ressemble – lorsqu’un producteur de contenu republie une page plutôt que de créer une nouvelle page nette. Jetons un coup d’œil à certains des faits saillants en 2022.
Statistiques clés
En général, les éditeurs ont republié environ 14,2 % de tout le contenu en 2022. Le mois d’août a vu le plus grand nombre de republications, avec 39,7 % de tout le contenu recyclé. Le mois de mars a été le moins important, avec seulement 7,8 % du contenu republié.
Examinons certains détails pour avoir une meilleure idée de qui s’occupe de la republication.
En général, plus un site Web fait autorité (selon le score de l’autorité de domaine AHREFS), plus ce site est susceptible de republier du contenu.
Quels types de contenu sont recyclés ?
On voit la republication se faire par les pages les plus courtes et les plus longues. 50% des pages les plus courtes ont été republiées en 2022, et 30% des pages les plus longues.
Qu’en est-il des performances ? En général, plus une page a de trafic, plus il y a de republication :
Pour les pages individuelles les plus fréquentées, nous constatons qu’environ 27 % du contenu est republié.
Enfin, quel âge a ce contenu ?
On voit que les pages republiées les plus jeunes ont une médiane de 66 jours entre leur publication originale et leur republication. Les pages les plus anciennes ? Une médiane de 1922 jours – 5,3 ANS – s’est écoulée depuis la publication initiale de la page.
Enfin, répondons à la plus grande question que tout le monde se pose : quelle est l’efficacité de la republication de contenu ?
Nous constatons un écart important en termes de performances de contenu entre le contenu original publié en 2022 et le contenu republié en 2022 :
- Le contenu republié a tendance à contenir 16,8 % de mots en moins
- Le contenu republié a en moyenne 12,9 % de domaines de liaison en moins
- Le contenu republié génère en moyenne 13,1 % de trafic en moins par page
Ces différences suggèrent que le contenu republié a tendance à être moins performant ; ces statistiques ne sont pas loin de leurs chiffres de 2021.
Et alors?
La republication du contenu est une technique utile pour rafraîchir et mettre à jour l’ancien contenu, mais le nouveau contenu original est plus performant pour la quatrième année consécutive pour le trafic – et cette année, pour les domaines de liens entrants également.
Avec cet aperçu, il est important de peser les considérations concernant une page republiée par rapport à une nouvelle page. Si vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour créer constamment du nouveau contenu de haute qualité, le contenu republié est meilleur que la mauvaise qualité ou l’absence de contenu, mais il est loin d’être optimal. Si vous envisagez de republier du contenu pour combler le manque de personnel, sachez simplement que cela ne fonctionnera pas aussi bien.
Cela reste une opportunité marketing pour ceux qui excellent dans la création de contenu original. Si vous identifiez une publication dans votre secteur ou votre créneau qui dépend fortement du contenu republié juste pour garder les lumières allumées, vous pourrez peut-être soumettre un nouveau contenu original pour publication qui est meilleur que ce qu’il recycle et qui a un très faible barre d’entrée pour votre contenu. Cela peut à son tour être utilisé comme levier pour publier du contenu sur des publications de qualité toujours croissante, à mesure que vous développez la réputation d’être une source de matériel original de haute qualité.
Enfin, nous serions négligents si nous ne mentionnions pas les outils de génération de contenu disponibles pour les spécialistes du marketing utilisant désormais l’IA. Cela vaut la peine de tester pour voir si l’IA peut générer des premières ébauches crédibles de nouveau contenu net, et si ce contenu surpasse le contenu que vous avez republié.
Méthodologie
Trust Insights a utilisé le moteur d’exploration AHREFS pour extraire 2 592 140 articles de l’index 2022. Les pages ont été sélectionnées à l’aide de mots vides en anglais avec le contenu pour adultes filtré et les pages d’accueil des sites filtrées. L’ensemble de données a été fusionné, puis dédupliqué par URL d’article. Les articles étaient limités à la langue anglaise. a mesure de centralité utilisée pour cette étude était la médiane. La période de l’étude est du 1er janvier 2022 au 3 décembre 2022. La date d’extraction des données est le 4 décembre 2022. Trust Insights est le seul sponsor de l’étude et n’a ni donné ni reçu de compensation pour les données utilisées, au-delà des frais de service applicables. aux éditeurs de logiciels.
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