Introduction
Bienvenue dans l’édition 2022 des 12 jours de données, notre retour sur les données qui ont fait le marketing en 2022. Nous regardons l’année qui a été (et oh, quelle année c’était, quelque chose que nous disons depuis trois ans tout de suite…) d’un point de vue analytique pour voir quelles informations nous pouvons prendre l’année prochaine. Asseyez-vous, préparez votre café et célébrons quelques données et attendons avec impatience l’année à venir.
Statistiques des communiqués de presse
Le sixième jour des 12 jours de données, nous creusons dans le communiqué de presse, ou le communiqué de presse. Combien de sorties ont eu lieu en 2022 ? Qu’ont-ils accompli ? Grâce à la base de données Google News et au projet GDELT, nous sommes en mesure de lire tous les communiqués de presse en 2022.
Statistiques clés
Cette année, nous avons extrait 295 773 communiqués de presse de la base de données Google News.
Lorsque nous creusons jusqu’au niveau mensuel, nous constatons que nous sommes en phase avec le niveau de l’année précédente ou que nous avons peut-être même une légère augmentation :
Contrairement à la fin des années 2010, il semble que les communiqués de presse de cette décennie se maintiennent relativement stables.
Que pouvons-nous dire sur l’importance des communiqués de presse ? Quel est leur impact ?
Nous voyons que les communiqués de presse ont généralement des scores sur l’échelle de Goldstein à 3 ou moins ; sur une échelle de 1 à 10, où 1 est complètement sans importance et 10 est une nouvelle majeure, les communiqués de presse ne se présentent toujours pas comme particulièrement importants par rapport aux autres nouvelles.
Jetons un coup d’œil aux mesures de pertinence – le nombre de mentions, de sources et d’articles dans lesquels les communiqués de presse ont été publiés.
Ce que nous constatons, c’est que le communiqué de presse moyen gagne 6,3 mentions, 1 source (la publication dans laquelle il est publié, généralement) et 6 articles/impressions de lui-même ; les nombres médians sont inférieurs.
Que fait-on de ces données ? Chaque statistique individuelle n’est pas particulièrement utile en soi, mais dans l’ensemble, cela brosse un tableau d’une profession de relations publiques très modifiée. Il semblerait, du moins en termes de volume, que les communiqués de presse ne soient pas particulièrement remarqués comme des nouvelles par d’autres sources.
Clé à emporter
Les communiqués de presse et les communiqués de presse ont encore un rôle à jouer, en particulier dans les secteurs hautement réglementés. Les services financiers et les entreprises d’investissement soumis à des règles telles que la réglementation FD de la SEC (Fair Disclosure) considèrent toujours que le communiqué de presse est l’étalon-or de la divulgation publique acceptable ; alors que la SEC a statué que les médias sociaux étaient une forme de divulgation acceptable dans les années passées, la nature des algorithmes des réseaux sociaux pourrait potentiellement mettre en péril cette décision dans les années à venir. Si vous avez des nouvelles à diffuser qui nécessitent une divulgation publique d’une manière éprouvée (et plus important encore, testée par les tribunaux), utilisez un communiqué de presse.
Avec des perturbations majeures dans les médias sociaux, telles que le changement de direction chez Twitter et l’érosion subséquente de la confiance envers le service, si vous voulez une distribution publique irréprochable des nouvelles, utilisez un communiqué de presse.
Cependant, pour d’autres formes de sensibilisation, faites ce que de nombreuses agences de relations publiques ont fait et pivotez vers les médias sociaux, le marketing d’influence et le marketing de contenu. Ces chaînes ont tendance à offrir des résultats plus fiables, en particulier à une époque où les médias d’information traditionnels sont moins nombreux que jamais. Transmettre des informations aux clients, aux prospects et au grand public n’a jamais été à la fois aussi facile et difficile ; plus facile car il y a beaucoup plus de chaînes parmi lesquelles choisir, et plus difficile car il y a tellement de chaînes, il est difficile de trouver la bonne pour votre public.
Méthodologie
Trust Insights a utilisé le service d’actualités GDELT de Google pour extraire 295 773 communiqués de presse publiés en 2022. La période de l’étude est du 1er janvier 2022 au 5 décembre 2022. La date d’extraction est le 7 décembre 2022. Trust Insights est le seul sponsor du étude et n’a ni donné ni reçu de compensation pour les données utilisées, au-delà des frais de service applicables aux éditeurs de logiciels, et ne déclare aucun intérêt concurrent.
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