12 jours de données 2022 Jour 7 : Mots les plus (sur)utilisés dans les communiqués de presse

Introduction

Bienvenue dans l’édition 2022 des 12 jours de données, notre retour sur les données qui ont fait le marketing en 2022. Nous regardons l’année qui a été (et oh, quelle année c’était, quelque chose que nous disons depuis trois ans tout de suite…) d’un point de vue analytique pour voir quelles informations nous pouvons prendre l’année prochaine. Asseyez-vous, préparez votre café et célébrons quelques données et attendons avec impatience l’année à venir.

Lire la série 12 Days of Data 2022

Mots les plus utilisés dans les communiqués de presse

Le septième jour des 12 jours de données, nous approfondissons le langage du communiqué de presse ou du communiqué de presse. Les communiqués de presse ne sont pas nécessairement connus pour être des morceaux de prose primés, et l’analyse du langage utilisé nous aide à comprendre comment les entreprises parlent d’elles-mêmes.

L’un de nos exercices préférés des années passées consistait à examiner les mots dans les communiqués de presse qui avaient tendance à être un peu trop utilisés, des vieux stand-by d’entreprise comme “synergie” à l’éruption d’expressions comme à quel point nous sommes excités, fiers ou heureux. à propos d’une nouvelle.

Pourquoi ces termes sont-ils importants ? Parce que très souvent, lorsque des mots et des phrases sont utilisés par tout le monde, ils perdent leur caractère distinctif. Nous finissons par ressembler à toutes les autres marques ou entreprises. Ainsi, pour sonner un peu différemment, nous devrions utiliser des mots différents.

Jetons un coup d’œil aux mots les plus utilisés en 2022. En utilisant la base de données GDELT de Google ainsi que notre propre technologie, nous avons extrait le texte de 88 257 communiqués de presse publiés cette année. Regardons d’abord les parties du discours:

Communiqué de presse Parties du discours

Sans surprise, les noms et les verbes constituent l’essentiel de la copie. Cependant, la partie du discours dont nous avons tendance à nous soucier lorsque nous parlons de mots surutilisés sont les adjectifs :

Principaux adjectifs dans les communiqués de presse

Notre top 10 ?

Mondial
Vers l’avant
Recherche
Premier
Financier
Numérique
International
Uni
National
Social

Global remporte de loin le prix de l’utilisation des adjectifs.

Regardez la recherche et le leadership. Les adjectifs qui se terminent par -ing ont tendance à être des descripteurs de la chose qu’ils modifient. Une entreprise est une entreprise, mais une entreprise leader mène. À quoi ressemblent nos adjectifs en -ing pour les communiqués de presse de 2022 ?

Notre top 10 ici :

Recherche
Premier
Croissance
En augmentant
Justificatif
Conduite
Gérant
Consultant
Vivant
En cours

La recherche et la tête du peloton par une marge considérable.

Maintenant, examinons certains des mots à la mode que les entreprises utilisent le plus souvent, des mots qui ne signifient généralement pas grand-chose :

Nos meilleurs mots ici:

Marché
Entreprise
Industrie
Première
Solutions
Premier
Service
Avenir
Vivre
Plateforme

Clé à emporter

Comme le dit notre collègue Jay Baer, ”Same is boiteux”. Lorsque vous dites : « Nous sommes le premier partenaire mondial axé sur les solutions qui se concentre sur l’augmentation de l’innovation en tant que plate-forme la plus grande et la meilleure pour soutenir l’expérience client aujourd’hui et à l’avenir », vous ne dites vraiment rien – du moins rien qui puisse ‘t également revendiqué par un millier d’autres entreprises.

Vraisemblablement, si vous publiez un communiqué de presse, vous avez des nouvelles réelles. Il n’y a rien de nouveau dans ces mots surutilisés, et leur utilisation diminue toute perception de nouveauté concernant votre annonce. Au lieu de cela, vos nouvelles apparaissent comme un concurrent, peut-être même une contrefaçon ou un imitateur.

Pourquoi s’inflige-t-on cela à nous-mêmes ? Deux raisons. Tout d’abord, bien qu’un tel langage soit incroyablement répétitif, il est également perçu comme sûr. Personne ne s’opposera à des expressions telles que leader et stratégique, et personne ne trouvera d’objection à discuter de services de pointe ou de votre plate-forme à l’épreuve du temps. Comparez cela avec une marque qui adopte des points de vue et des perspectives controversés ; le jargon banal est considéré comme le choix ultime et sûr (même s’il amène un public à vous ignorer immédiatement).

Deuxièmement, de nombreuses entreprises, en particulier les plus grandes, emploient des consultants et des agences pour gérer les relations avec les médias. Quiconque a travaillé pendant une période de temps significative dans une agence de relations publiques sait que des tâches telles que la rédaction de communiqués de presse sont généralement déléguées aux membres du personnel les plus juniors et les moins bien payés qui copient et collent à partir de modèles ou de versions précédentes pour gagner du temps – ou simplement à la main. à une IA pour rédiger.

Jetez un œil à ce faux communiqué de presse que nous avons généré avec OpenAI :

POUR DIFFUSION IMMÉDIATE

Trust Insights lance Natural Intelligence™, la première plateforme neutre en carbone de ce type au monde

Boston, MA – 18 octobre 2020 – Trust Insights, la société de conseil en management basée à Boston et fondée en 2017, est fière d’annoncer le lancement de sa nouvelle plateforme, Natural Intelligence™. Natural Intelligence™ est la toute première plate-forme neutre en carbone de ce type, avec un réseau neuronal de 86 milliards de paramètres capable de prendre des décisions avancées.

« Nous sommes fiers de présenter Natural Intelligence™ au monde », a déclaré Katie Robbert, PDG de Trust Insights. « Cette plateforme a mis des années à se développer et elle témoigne de l’engagement de notre équipe envers l’innovation et la durabilité. Natural Intelligence™ est la plus grande plate-forme de ce type, et nous pensons qu’elle révolutionnera la façon dont les entreprises et les organisations utilisent les données pour prendre des décisions. »

Christopher Penn, Chief Data Scientist de Trust Insights, a ajouté : « Natural Intelligence™ est une plateforme conçue pour rendre les décisions basées sur les données plus faciles, plus rapides et plus précises. En exploitant la puissance de l’intelligence, Natural Intelligence™ peut traiter d’énormes quantités de données et prendre des décisions en une fraction du temps qu’il faudrait à un humain.

Natural Intelligence™ a été conçu dans un souci de durabilité et est la première plateforme neutre en carbone de ce type. La plate-forme a été construite en utilisant une combinaison de sources d’énergie renouvelables et d’initiatives d’efficacité énergétique, ce qui en fait une option plus respectueuse de l’environnement que les plates-formes d’analyse de données traditionnelles.

Trust Insights s’engage à aider les entreprises et les organisations à prendre des décisions plus éclairées avec des données, et Natural Intelligence™ est un outil puissant pour les aider à faire exactement cela. Avec le lancement de Natural Intelligence™, Trust Insights fait un grand pas en avant dans le domaine de la prise de décision basée sur les données.

Pour plus d’informations sur Natural Intelligence™, veuillez contacter [email protected] ou visitez trustinsights.ai.

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À propos de Trust Insights

Trust Insights est une société de conseil en gestion basée à Boston fondée en 2017. La société est dirigée par la PDG Katie Robbert et le scientifique en chef des données Christopher Penn, et se spécialise dans l’aide aux entreprises et aux organisations pour prendre de meilleures décisions grâce aux données.

Sentez-vous comment vos yeux glissent sur ce communiqué de presse sans rien retenir? Parce que l’IA est formée sur les communiqués de presse existants, ce qui finit par se produire, c’est qu’elle crée encore plus de la même chose. Même langage, mêmes termes familiers… rien qui distingue cette nouvelle de toute autre annonce.

L’effet net est que chaque version ressemble à un passe-partout, car elle provient toutes du même langage passe-partout, avec seulement le nom de l’entreprise et les citations du PDG changées d’une version à l’autre.

Quelle est la solution ? Mieux écrire. À tout le moins, envisagez d’utiliser un service gratuit comme Mots apparentés pour essayer de trouver des synonymes pour les délinquants les plus fréquents, comme les 10 premières listes ci-dessus. Idéalement, créez quelque chose de si remarquable, de si digne d’intérêt que les clients parlent pour vous, et ensuite vous n’utilisez pas de jargon, mais de vrais mots de vraies personnes. Même si certains mots vous sont familiers, vous saurez que vous utilisez des mots qui résonneront auprès de votre public spécifique.

Méthodologie

Trust Insights a utilisé le service d’actualités GDELT de Google pour extraire 295 773 communiqués de presse publiés en 2022. À partir de ce corpus, nous avons échantillonné au hasard 88 257 communiqués en raison de contraintes de calcul. La période de l’étude est du 1er janvier 2022 au 5 décembre 2022. La date d’extraction est le 7 décembre 2022. Trust Insights est le seul sponsor de l’étude et n’a ni donné ni reçu de compensation pour les données utilisées, au-delà des frais de service applicables à éditeurs de logiciels et ne déclare aucun intérêt concurrent.

Avis de non-responsabilité : l’intelligence naturelle est un peu une blague ironique. Le cerveau humain moyen contient 86 milliards de cellules cérébrales, donc l’intelligence naturelle fait référence à… vous et moi.

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