Les vidéos courtes sont l’une des principales tendances du marketing de contenu pour 2023. Quatre-vingt-dix pour cent des spécialistes du marketing qui ont exploité ce type de contenu en 2022 prévoyez de continuer à l’utiliser. Et 21 % des spécialistes du marketing qui ne l’ont pas utilisé en 2022 l’intégreront dans leurs stratégies cette année.

Vous savez que vous devez tirer parti de ce support si vous ne l’êtes pas déjà. Mais où ce contenu doit-il vivre ?

Pensez à TikTok. C’était le application la plus téléchargée aux États-Unis en 2019, 2020 et 2021. Alors que TikTok est le plus populaire auprès de la génération Z (battant Insta), sa popularité grandit auprès de la génération Y et de la génération X. À propos de le tiers des utilisateurs adultes ont plus de 30 ans. Dans le monde, l’application compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois. Bien que ce soit encore moins que Facebook ou Instagram, de nombreuses marques y voient un excellent endroit pour se connecter avec leur public.

TikTok a des avantages uniques qui le distinguent d’Instagram.

TikTok n’est pas seulement le lieu de prédilection pour le contenu divertissant. C’est un endroit pour se détendre et décompresser et a évolué pour devenir un lieu d’apprentissage et de croissance. Je suis des comptes qui m’apprennent à s’amuser avec les aquarelles, prendre soin de mes plantes, être un meilleur leaderet gérer une crise RP. J’utilise même l’application pour planifier un voyage en Ecosse pour mon cinquantième anniversaire.

Lorsque vous considérez votre contenu pour Tiktok, il est important de noter que, bien que la plate-forme soit souvent comparée à Instagram (et beaucoup pensent que le Zuck change IG pour mieux rivaliser avec TikTok), ce n’est pas la même chose. La plus grande différence entre les deux est la façon dont le public interagit avec le contenu.

Instagram est bien connu pour ses images organisées. Cela fonctionne bien pour les créateurs qui se concentrent sur un contenu ambitieux et dont le public souhaite vivre sa vie idéale. Pensez: n’importe quel membre du clan Kardashian.

Cependant, la foule de TikTok semble privilégier un contenu qui semble plus réel. Même lorsque les créateurs utilisent des filtres, ils ajoutent un élément amusant et leur utilisation est transparente : les spectateurs savent qu’ils sont en jeu. La section des commentaires joue également un rôle clé sur TikTok. Certaines des meilleures interactions se produisent là-bas. Certains témoignages mettent même en avant hilarité dans les commentaires comme entrée de contenu majeure.

TikTok est également le point de départ de nombreux mèmes et tendances populaires. Toutes ces vidéos amusantes que vous voyez sur Insta Reels ? Ouais. Ils étaient populaires des mois plus tôt sur TikTok.

Si vous envisagez de plonger votre orteil dans l’application d’horloge, voici cinq choses que vous devez considérer pour vous aider à vous connecter avec votre groupe démographique et à développer votre audience.

1. Ne sautez pas dedans.

La plus grande erreur que vous puissiez faire est de supposer que votre public interagira de la même manière que sur d’autres plateformes de médias sociaux.

Pensez à BuzzFeed. Il domine sur YouTube (20 millions de followers) et IG (6 millions de followers), mais il ne marche pas aussi bien sur TikTok (1,4 million de followers). Surprenant? Pas quand vous regardez le contenu. D’une part, BuzzFeed a republié une grande partie de son contenu IG directement sur TikTok, qui a une ambiance complètement différente. (Pointe: Si vous allez réutiliser le contenu, vous feriez mieux de créer d’abord du contenu pour TikTok et de le réutiliser sur Instagram.)

L’un de ses vidéos les moins performantes (77 likes et 7 commentaires) n’ont pas bien utilisé les transitions et ont abordé un sujet dont personne ne se souciait (devriez-vous l’appeler NYE 2019 ou 2020 ?). Ils ont manqué en ne se connectant pas aux tendances actuelles sur l’application et en ne comprenant pas l’ambiance de la communauté TikTok afin de engager efficacement une conversation.

Si vous n’avez pas encore de compte personnel, créez-en un et commencez à écouter. Regardez le contenu d’autres marques dans votre espace ou même ceux qui sont « adjacents à l’espace ». Regardez comment les consommateurs interagissent avec le contenu. Quel contenu fonctionne bien ? Commencez à suivre les créateurs qui vous intéressent pour trouver l’inspiration.

Prenez le temps (au moins quelques semaines) d’explorer l’application et de vous faire une idée de la communauté qui y vit.

2. Restez fidèle à la voix de votre marque.

Ne laissez pas la voix de votre marque derrière vous lorsque vous planifiez et créez votre contenu. C’est important rester authentique à qui vous êtes en tant qu’entreprise. Si vous avez établi une voix effrontée et irrévérencieuse, gardez-la. Si vous êtes un peu plus “milieu de la route”, restez-y. Ce n’est pas le moment de changer qui vous êtes pour répondre à ce que vous pensez que la plate-forme exige. Vous pouvez toujours vous amuser sur la plateforme, mais la sincérité est la clé.

Les Poste de Washingtonqui existe depuis près de 150 ans, compte 1,5 million de followers sur son compte.

Il y a littéralement de la place pour tout le monde sur la plate-forme.

3. Utilisez les tendances à votre avantage.

Les tendances sont l’un des éléments qui distinguent TikTok des autres applications de médias sociaux : il s’agit de sons et de clips musicaux, de hashtags, de filtres, de sujets d’actualité et même de duos et de points de suture. Lorsqu’ils recherchent du contenu, les utilisateurs effectuent souvent une recherche par son ou par filtre (pas seulement par les hashtags) pour voir comment les créateurs donnent leur avis sur une tendance.

Voici trois exemples de différentes marques utilisant le même son tendance :

Parlons des duos et des points de suture. UN point est l’endroit où vous démarrez une vidéo avec un extrait de cinq secondes du contenu de quelqu’un d’autre, puis vous ajoutez votre commentaire au reste de la vidéo (c’est-à-dire que vous « assemblez » numériquement les deux). L’assemblage permet aux utilisateurs de répondre à une question ou de commenter et de développer quelque chose qu’un autre créateur a fait.

Netflix utilise la fonction de point pour promouvoir de nouvelles séries télévisées et de nouveaux films. Lors du lancement des docu-séries, L’escroc Tinder, Netflix a créé le hashtag #wildthingsforlove et a demandé aux téléspectateurs d’assembler leur vidéo et de partager certaines des choses les plus folles qu’ils ont faites par amour. Le hashtag comptait près de 11 millions de vues en janvier 2023.

réuets montrer deux créateurs côte à côte. Dans certains cas, le créateur que vous suivez commentera une vidéo originale par un autre créateur. Ce “commentaire” est parfois verbal, mais d’autres duos montrent le commentateur faisant silencieusement des gestes du visage ou de la main ou simplement assis pendant que l’autre créateur parle.

Andy Dooley, un coach de fitness, a duo cette vidéo partagée par ESPN :

Les points et les duos tirent parti de la plate-forme et des idées d’autres créateurs. Le créateur d’origine est automatiquement crédité dans la vidéo. Bien qu’il existe des comptes entiers dédiés aux duos, les marques qui souhaitent créer un public engagé doivent faire du duo avec parcimonie. Considérez-les comme une garniture de votre stratégie TikTok. Utilisez-les trop, et les gens se demanderont si vous avez quelque chose d’original à dire.

4. Tirez parti des influenceurs.

Si vous cherchez influenceurs avec qui s’associer et augmentez la visibilité de vos produits ou services, TikTok est un excellent endroit pour les trouver.

De grands noms comme les Kardashian ou Ryan Reynolds viennent souvent à l’esprit quand on pense aux influenceurs. Mais ils ne représentent qu’une partie de l’univers des influenceurs. Les micro-influenceurs, ou les créateurs avec dix à cinquante mille abonnés, peuvent avoir un public très engagé préparé et prêt à communiquer avec vous.

Avant de tendre la main, identifiez quelques influenceurs (cinq à 10) qui, selon vous, pourraient convenir et suivez-les “en silence” (c’est-à-dire, visitez leurs profils sans cliquer sur le bouton de suivi). Regardez à quelle fréquence ils publient, quel type de contenu ils publient et comment leur public s’engage. Vous constaterez peut-être qu’ils sont déjà fans de votre marque.

Après quelques semaines, écrasez ce bouton de suivi sur vos favoris. Aimez une partie de leur contenu et envisagez de commenter. Ensuite, contactez vos numéros un et deux et voyez s’ils seraient intéressés par un partenariat avec vous.

Bijoux SweetV, une entreprise devenue célèbre sur Internet pour les couronnes et les diadèmes, s’associe à plusieurs créateurs de TikTok. Ils envoient des couronnes aux créateurs, ou les créateurs achètent les couronnes eux-mêmes et partagent l’amour. Auteurs, comédiens et fans « réguliers » de la marque portent les couronnes dans leurs vidéos. SweetV republie de nombreuses vidéos de déballage, profitant du contenu généré par les utilisateurs.

5. La recherche est importante.

Même Google (qui a un Compte TikTok) regarde l’application Horloge. Les utilisateurs de la génération Z y affluent pour trouver des critiques de restaurants et de produits, des réponses à des questions, etc. TikTok devient le nouveau Google.

Considérez votre compte non seulement comme une plate-forme sociale, mais comme un moteur de recherche.

Il fournit une plate-forme idéale pour répondre aux questions courantes des clients et mettre en évidence les fonctionnalités ou les nouvelles versions. Présentez des témoignages. Et, si cela vous convient, vous pouvez expliquer les tendances populaires pertinentes pour votre marque. (Comme, quel est le Croissant Arméeet cela signifie-t-il que j’obtiendrai un approvisionnement sans fin de bonté au beurre et feuilletée si je rejoins ?)

TikTok vous donne l’opportunité de tirer parti de votre expertise et de devenir une source de confiance pour votre public. Avec le bon mélange de créativité, de partenariat et d’informations opportunes sur les tendances et les sujets, vous pourriez vous retrouver à créer une communauté très engagée.

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Image par
Alexandre Chatov