Prenez-vous souvent votre téléphone et posez-vous une question ? Si vous avez répondu « oui », vous n’êtes pas seul. Quarante-et-un pour cent des adultes américains utiliser la recherche vocale quotidiennement. Cela ne surprendrait personne si l’Américain moyen parlait plus à Siri ou à Alexa qu’à sa famille et à ses amis.

Lorsque la technologie de reconnaissance vocale est devenue populaire, les consommateurs l’ont utilisée pour avoir des conversations amusantes avec l’IA ou demander à leurs haut-parleurs Bluetooth de jouer leurs chansons préférées. Les gens continuent de le faire, même s’ils se tournent de plus en plus vers la technologie de recherche vocale pour obtenir des réponses à leurs questions. La recherche vocale permet une gratification instantanée, fournissant une réponse en quelques secondes pendant environ 94 % de toutes les requêtes de recherche.

Que signifie la recherche vocale pour les spécialistes du marketing de contenu en 2023 ? Nous avons quatre plats à emporter. Mais d’abord, faisons le lien entre la recherche vocale et le marketing numérique.

Recherche vocale et marketing numérique : quelle est la connexion ?

L’intégration de la recherche vocale signifie que les spécialistes du marketing numérique doivent adapter leur contenu numérique pour le rendre convivial pour la recherche vocale afin qu’ils puissent se classer dans les résultats de la recherche vocale.

Pas de panique, cela ne signifie pas que vous devez abandonner vos pratiques actuelles et tout réécrire sur votre site. Les principes de base de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) s’appliquent toujours aux recherches vocales. Le référencement consiste à écrire pour le client et à créer du contenu qui répond à des questions brûlantes. Ce concept de base reste le même, bien que la recherche vocale affecte le référencement d’une manière : la longueur.

Lorsque les consommateurs utilisent la recherche vocale (par rapport à la recherche textuelle classique), ils posent généralement des questions plus longues, plus précises et plus conversationnelles. Requêtes de recherche vocale moyenne de 29 mots, et ces questions sont souvent situationnelles et spécifiques. Par conséquent, vous devez optimiser votre contenu pour assurer un classement dans les résultats de la recherche vocale.

4 façons de rendre votre marketing de contenu convivial pour la recherche vocale

Utilisez ces stratégies pour vous classer plus haut dans les résultats de la recherche vocale.

1. Associez-vous à l’équipe de marketing numérique de votre organisation.

Pour tout ce qui concerne le référencement, les fonctions de contenu et de marketing numérique doivent être synchronisées. La recherche vocale ne fait pas exception.

Aligner votre équipe marketing autour des mêmes objectifs est une façon de promouvoir la collaboration. Si vous incluez les résultats du classement de la recherche vocale comme objectif trimestriel pour votre équipe, chaque sous-fonction proposera des actions pertinentes pour atteindre cet objectif. Il peut y avoir un certain chevauchement entre le contenu et le marketing numérique. Travailler ensemble donnera un maximum de résultats.

Bien que les responsabilités du marketing numérique et du marketing de contenu varient considérablement d’une organisation à l’autre, il est essentiel que les deux fonctions comprennent les meilleures pratiques en matière de référencement. De cette façon, plusieurs personnes de l’équipe marketing peuvent collaborer tout au long du processus de développement de contenu pour obtenir les meilleurs résultats.

Assurez-vous de vous associer à des experts en marketing numérique pour créer du contenu payant et d’autres formes de contenu numérique optimisé pour la recherche sur le Web.

2. Optimisez pour les extraits en vedette.

Les extraits en vedette, ou les morceaux de texte en surbrillance qui apparaissent en haut d’une page de résultats Google, sont votre ticket d’or pour obtenir plus de trafic organique vers votre site. Souvent appelés “Position 0”, les extraits de code fournissent une réponse si parfaite à une requête que l’utilisateur ne fait pas défiler la page plus bas.

En ce qui concerne la recherche vocale, les extraits en vedette sont encore plus importants. La plupart du temps, Siri extrait la réponse à une question directement de l’extrait de code de Google.

Notez cependant que l’algorithme de Google est en constante évolution, ce qui signifie que les stratégies les plus efficaces changeront également. À partir de maintenant, cependant, considérez ces stratégies pour obtenir votre contenu dans l’emplacement convoité des extraits en vedette :

• Répondez explicitement à la question que les utilisateurs recherchent.

• Utilisez des outils de référencement comme Semrush pour identifier les mots-clés cibles avec un extrait en vedette et créer du contenu spécifiquement pour se classer pour cet extrait, répondant aux questions brûlantes et satisfaisant les moteurs de recherche.
• Rédigez un contenu précieux, lisible et ciblé, optimisé pour le référencement, pour surclasser vos concurrents.
• Organisez votre contenu afin que les lecteurs humains et les moteurs de recherche puissent facilement le scanner. Utilisez des en-têtes qui incluent votre mot-clé cible, des listes, etc.
• Suivre Bonnes pratiques de référencementcomme inclure le mot clé cible dans votre méta description, utiliser des liens internes et externes et une structure d’URL optimale, etc.

Pointe: Pour rester au courant des tendances, lisez des publications spécifiques au référencement telles que Journal des moteurs de recherche dans le cadre de votre routine.

3. Rédigez du contenu qui répond aux questions.

Cela peut sembler évident, mais plus vous adaptez votre contenu à répondre à un point sensible de l’utilisateur ou question, plus elle est susceptible de se retrouver dans le premier rang de la page de résultats de la recherche vocale.

La rédaction de contenu basé sur des questions vous oblige à prendre du recul et à vous demander : “Le contenu que j’écris répond-il aux besoins d’un client ou sert-il uniquement un objectif marketing ?” C’est un excellent test décisif lors d’un brainstorming de contenu.

Répondre aux questions, plutôt que de fournir uniquement des informations, est également un moyen clé d’apparaître dans la recherche vocale. Lorsque les gens l’utilisent, ils posent souvent des questions telles que « Quel temps fait-il aujourd’hui ? » ou “Mon chien peut-il manger du céleri?”

Plongeons plus profondément et examinons la section “Les gens demandent aussi” dans les résultats Google SERP. Lorsque vous tapez une question dans Google, une boîte apparaît souvent avec quatre questions similaires. Cela apparaît soit directement après l’extrait présenté, soit après un ou deux résultats organiques.

En suivant les meilleures pratiques de référencement pour un mot-clé particulier et en écrivant un contenu ciblé et axé sur les questions, vous pouvez renforcer votre crédibilité et éventuellement apparaître dans la section “Les gens demandent aussi”. Pour cette section, il est important de vérifier les recherches associées et de voir quelles questions apparaissent. Demandez-vous : « Comment puis-je adapter le contenu pour répondre à la question initiale du public et à tout suivi qu’il pourrait avoir ? »

4. Créez du contenu adapté aux mobiles.

La plupart des recherches vocales proviennent d’appareils mobiles. En fait, 27 % de la population mondiale en ligne utilise la recherche vocale sur leur téléphone portable. Si vous souhaitez vous classer pour la recherche vocale, vous devez vous assurer que votre site Web et votre contenu sont aussi adaptés aux mobiles que possible.

C’est un autre cas où la collaboration avec la fonction de marketing numérique est essentielle. Ensemble, les spécialistes du marketing de contenu et du numérique doivent optimiser le site Web pour les mobiles et créer un contenu avec lequel les utilisateurs peuvent facilement interagir sur leurs appareils.

Voici quelques conseils pour vous aider à optimiser votre contenu pour mobile :

• Créez des contenus courts, accrocheurs et concis
• Utilisez des statistiques et des éléments de conception pour différencier votre contenu de vos concurrents
• Créer des visuels qui adhèrent à la conception Web réactive
• Rendez vos CTA évidents
• Décomposer le contenu en courts paragraphes
• Utilisez des titres accrocheurs pour plus de lisibilité

Regard vers l’avenir : l’avenir de la recherche vocale

Si les dernières années sont une indication, la recherche vocale ne va nulle part. En 2023, attendez-vous à ce que davantage de consommateurs se tournent vers la commodité et la valeur de l’utilisation d’appareils en déplacement pour obtenir des réponses en quelques secondes.

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miakievy