![Mettez votre savoir-faire en matière de sous-titrage vidéo à l'épreuve [Cheat sheet included]](https://www.convinceandconvert.com/wp-content/uploads/2023/02/Put-Your-Video-Caption-Know-how-to-the-Test-Cheat-sheet-included.png)
Quiz pop, coup chaud.
Alors que la demande des consommateurs pour les vidéos en ligne continue d’augmenter, comprendre comment le public interagit avec ce type de contenu est une considération cruciale pour les spécialistes du marketing numérique. Étonnamment, de nombreuses personnes préfèrent le son du silence en ce qui concerne leurs habitudes de visionnage. UN enquête Preply récente ont constaté que 41 % des Américains choisissent d’activer les sous-titres vidéo lorsqu’ils regardent du contenu en ligne, en grande partie parce qu’ils regardent du contenu dans des lieux publics.
Les spécialistes du marketing avertis comprennent cette tendance et exploitent l’expérience “sans son” pour les vidéos sur leurs chaînes d’entreprise. Pour bien faire cela, il est crucial de comprendre les tenants et les aboutissants des sous-titres vidéo.
Chez Convince & Convert, nous nous sommes associés à des centaines de marques pour produire des médias sociaux contenu et plans stratégiques pour des chaînes comme TikTok, YouTube, Instagram, Facebook, Twitter et LinkedIn. Malheureusement, nous avons constaté que les sous-titres sont un élément du processus qui est souvent négligé par les spécialistes du marketing, même si les incorporer dans des vidéos peut faire ou défaire le succès d’une campagne.
Dans quelle mesure vous situez-vous lorsqu’il s’agit de connaître les tenants et les aboutissants des sous-titres vidéo ? Le quiz ci-dessous est basé sur des questions réelles qui ont été soulevées dans nos projets clients. Ce n’est pas grave si vous dessinez un blanc sur les réponses. Nous fournissons également une feuille de triche afin que vous puissiez épater vos collègues par la suite en prétendant que vous connaissiez les réponses depuis le début.
41 % des Américains choisissent d’activer les sous-titres vidéo lorsqu’ils regardent du contenu en ligne. Cliquez pour tweeter
Consignes du quiz
Lisez les questions ci-dessous et réfléchissez à votre propre niveau de connaissances et de confiance en répondant à chacune (ne vous inquiétez pas – il n’y a pas de limite de temps). Pour les plus performants, vous pouvez copier ces questions sur un document vierge et noter vos réponses pour les comparer à la feuille de triche. Pour tous les autres : amusez-vous et continuez à lire pour apprendre quelque chose de nouveau.
- Quelle est la différence entre légendes et sous-titres ?
- Toutes les principales plateformes de médias sociaux fournissent-elles des sous-titres automatisés ?
- Qu’est-ce qu’il est préférable d’utiliser sur les vidéos de médias sociaux : sous-titres ouverts ou sous-titres fermés ?
- Devez-vous inclure des sous-titres pour que les vidéos en ligne soient conformes à l’ADA ?
- Les sous-titres peuvent-ils booster vos efforts de référencement ?
Aide-mémoire sur les sous-titres vidéo
Quelle est la différence entre légendes et sous-titres ?
Tout d’abord… il y a une différence, et le choix des mots est important. Obtenir cette bonne réponse est important pour vous assurer que vous pouvez communiquer efficacement avec votre équipe, avec les fournisseurs et avec votre public.
Légendes sont utilisés pour décrire les composants audio d’une vidéo aux spectateurs qui ne peuvent pas entendre le son. Ils indiquent ce qui se passe de manière audible dans la vidéo, y compris quand la musique joue, les mots que les gens disent et s’il y a d’autres effets sonores. Il existe différents types de sous-titres pouvant être utilisés : sous-titres ouverts et sous-titres fermés.
Les sous-titres sont utilisés pour aider à traduire le dialogue vidéo dans une autre langue grâce à des mots écrits à l’écran. Ils sont créés en supposant que le spectateur peut entendre l’audio de la vidéo, mais qu’il ne comprend pas la langue parlée. Ils ne traduisent généralement que les mots parlés et n’incluent pas d’autres sons de fond.
Toutes les principales plateformes de médias sociaux génèrent-elles automatiquement des sous-titres vidéo ?
Oui! Il leur a fallu des années pour arriver ici, mais maintenant, les plus grandes plateformes de médias sociaux ont toutes la capacité de générer automatiquement des sous-titres codés lorsque vous téléchargez une vidéo. Ceci comprend:
- TIC Tac
- Youtube
Le contexte pas si subtil ici : toute vidéo que vous téléchargez sur ces chaînes doit inclure des sous-titres. Mais ne vous arrêtez pas là. Assurez-vous de les examiner d’abord ! Le texte généré par l’IA vous fera gagner beaucoup de temps (plus de transcriptions manuelles) mais il n’est pas toujours précis. Vous voudrez attraper toutes les erreurs avant que vos téléspectateurs ne commencent à faire exploser vos commentaires en repérant une citation hilarante mal sous-titrée.
Qu’est-ce qu’il est préférable d’utiliser sur les vidéos des médias sociaux : les sous-titres ouverts ou les sous-titres codés ?
Question piège! La réponse ici est que cela dépend de votre marque et de vos objectifs pour la vidéo.
Les sous-titres ouverts sont lorsque les mots sont “gravés” dans le fichier vidéo. Le texte apparaît toujours avec la vidéo ; le spectateur ne peut pas choisir de les désactiver. Ils vous donnent plus de contrôle sur l’apparence, le style et le placement de votre texte. Certaines marques font un excellent travail en utilisant des sous-titres ouverts pour créer des graphiques accrocheurs qui encouragent les gens à arrêter de faire défiler leurs flux sociaux. Ils peuvent même servir de moyen artistique d’incorporer du texte dans le cadre de l’histoire visuelle.
Inconvénients des sous-titres ouverts : ils ne conviennent pas aux publics multilingues, car différentes versions de la vidéo sont nécessaires pour différentes langues. Il n’est pas aussi facile de les créer ou de les modifier une fois qu’ils ont été ajoutés à la vidéo. Ils ne sont pas non plus aussi accessibles, car les lecteurs d’écran ne peuvent pas accéder au texte.
Inversement, les sous-titres codés sont ajoutés aux vidéos dans un fichier séparé et peuvent être activés ou désactivés par votre public. Cela donne aux téléspectateurs plus de contrôle sur la façon dont ils souhaitent interagir avec votre contenu. Il est également beaucoup plus facile de faire des ajustements, car vous n’avez qu’à éditer le texte et non le fichier vidéo lui-même.
Devez-vous inclure des sous-titres pour que les vidéos en ligne soient conformes à l’ADA ?
Pour la plupart des organisations, la réponse à cette question est “oui”, mais il existe quelques exceptions (la conformité à l’ADA ne s’applique pas aux organisations religieuses ni aux clubs privés). Indépendamment de la légalité, il est toujours préférable de s’assurer que votre contenu vidéo est accessible à tous les publics.
Pour le contexte, le Loi sur les Américains handicapés est une loi américaine qui empêche la discrimination contre les personnes handicapées. Cela exige que les gouvernements locaux et étatiques, ainsi que les entreprises et les organisations à but non lucratif qui servent le public, communiquent tout aussi efficacement avec les personnes handicapées qu’avec celles qui n’en ont pas. Cela comprend la fourniture de contenu Web accessible, comme des vidéos en ligne.
ADA n’a pas de normes claires et spécifiques en matière de sous-titrage vidéo. Par conséquent, lors de la préparation du contenu vidéo, une bonne stratégie consiste à suivre les règles établies par le Commission fédérale des communications. La FCC a créé ces règles pour la programmation télévisuelle, mais elles sont tout aussi pertinentes pour les chaînes sociales. Les légendes doivent être :
- Précis: Les sous-titres correspondent aux mots prononcés dans le dialogue et transmettent les bruits de fond et autres sons dans toute la mesure du possible.
- Synchrone: Les sous-titres coïncident dans la mesure du possible avec leurs paroles et sons correspondants et doivent être affichés à l’écran à une vitesse qui peut être lue par les téléspectateurs.
- Compléter: Les sous-titres s’étendent du début à la fin du programme dans toute la mesure du possible.
- Bien placé: Les sous-titres ne doivent pas bloquer d’autres contenus visuels importants sur l’écran, se chevaucher ou déborder du bord de l’écran vidéo.
Les sous-titres vidéo peuvent-ils booster vos efforts de référencement ?
Oui! Il s’agit d’un autre facteur clé à prendre en compte lors du choix entre l’utilisation de sous-titres ouverts ou fermés. L’ajout de sous-titres permet moteurs de recherche pour crawler le fichier texte et comprendre le contexte de votre vidéo afin de booster son classement. De plus, les sous-titres (ouverts ou fermés) permettront également à davantage de téléspectateurs de comprendre votre vidéo, ce qui entraînera une durée de visionnage plus longue, ce que les algorithmes privilégient fortement.
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