Ces données figuraient à l’origine dans le bulletin d’information du 17 novembre 2021 que vous trouverez ici : https://www.trustinsights.ai/blog/2021/11/nbox-insights-november-17-2021-marketing-planning-2022-trends-press-releases/

Dans les journaux de données de cette semaine, examinons une attente de relations publiques, des communiqués de presse. Nous n’avons pas examiné l’activité des communiqués de presse depuis un certain temps, alors voyons comment les professionnels des relations publiques utilisent cet outil. En utilisant la base de données GDELT fournie par Google, nous comptons le nombre de communiqués de presse suivis par des services comme Google News au cours des 4 dernières années :

Ci-dessus, 2018 est en vert foncé, 2019 en vert clair. La première année de la pandémie, 2020, est en rouge, et cette année est en jaune. Bien qu’il y ait eu une baisse substantielle en 2019 par rapport à 2018 pour le nombre de communiqués de presse, nous constatons que 2020 a vraiment fixé le plancher pour les activités de communiqués de presse – et 2021 ne l’a pas beaucoup dépassé. L’utilisation des communiqués de presse est au plus bas.

Qu’est-ce qu’on en fait ? L’utilisation des communiqués de presse est en baisse depuis des années, en particulier depuis que les moteurs de recherche les ont dévalués à des fins de création de liens. La pandémie a évidemment eu un impact non seulement sur la capacité des agences et des marques à publier des informations – avec le déclin des organes de presse – mais aussi en raison des réductions de personnel, il y avait tout simplement moins de personnes pour publier des communiqués de presse. Ce qui est à noter, c’est que les versions n’ont fait aucune sorte de récupération significative tout au long de 2021; cette tendance semble devoir se maintenir.

Que devriez-vous retenir de cela ? Les communiqués de presse remplissent toujours l’objectif vital de remplir les divulgations légales requises, en particulier dans les pays où ces divulgations sont imposées par la loi, comme la réglementation SEC FD aux États-Unis d’Amérique. Mais combinés au déclin des organes d’information, ils ne sont pas nécessairement performants ; la semaine prochaine, nous verrons comment les communiqués de presse se sont comportés aux yeux de Google. Restez à l’écoute!

Méthodologie : Trust Insights a utilisé la base de données Google News GDELT Project pour extraire 1 582 257 communiqués de presse de la base de données globale des actualités. La période de collecte des données est du 1er janvier 2018 au 16 novembre 2021. La date de l’étude est le 17 novembre 2021. Trust Insights est le seul sponsor de l’étude et n’a ni donné ni reçu de compensation pour les données utilisées, au-delà des frais de service applicables à éditeurs de logiciels et ne déclare aucun intérêt concurrent.