Le travail d’un spécialiste du marketing de contenu consiste à créer un contenu de qualité qui s’adresse aux lecteurs de manière organique. Après tout, que vaut le contenu si vous n’accèdez pas aux lecteurs qui bénéficieraient le plus de votre écriture ? En fin de compte, les spécialistes du marketing de contenu doivent nourrir les lecteurs tout au long du parcours de l’acheteur, les conduire dans l’entonnoir et s’engager avec eux à chaque étape.
Cela signifie que vous devez être intentionnel et attirer le droite le trafic vers votre site Web, et vous voulez le faire avec un contenu de qualité qui répond aux exigences de référencement lui permettant de se classer avec les moteurs de recherche. Pour ce faire, il est utile de savoir un peu comment Google décide qu’un élément de contenu sera vraiment apporter de la valeur aux lecteurs.
Et c’est là traitement du langage naturel (TAL) peut aider.
Traitement automatique du langage naturel : les bases
La PNL est la classe d’intelligence artificielle qui convertit les mots écrits et parlés (que, dans les données, les analystes considèrent comme des « données non structurées ») en données structurées qu’une machine peut interpréter. Les plates-formes NLP peuvent analyser des volumes massifs de mots et de phrases pour trouver un sens, des modèles et un contexte. La PNL est plus répandue que vous ne le pensez – les assistants vocaux Alexa, Siri et Google tirent tous parti de la PNL.
Plus récemment, les data scientists ont développé «modèles “transformateur” qui exploitent les nouvelles techniques de PNL qui peuvent traiter les données linguistiques plus rapidement et permettent aux développeurs de créer de puissants “grands modèles de langage” en utilisant le contenu Internet des moteurs de recherche, des publications sur les réseaux sociaux, des reportages et des chatbots, pour ne citer que quelques exemples. L’un des modèles de transformateurs les plus célèbres est GPT-3, un modèle NLP qui a séduit les utilisateurs avec sa capacité à générer des textes fluides en réponse à des invites linguistiques de base. GPT-3 est désormais le modèle de langage sous-jacent pour des dizaines d’outils technologiques.
À mesure que la PNL évolue et devient plus sophistiquée, les experts prédisent que le marché atteindre plus de 43 milliards de dollars d’ici 2025—14 fois sa taille en 2017.
Comment la PNL pilote les algorithmes de recherche Google
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l’une des techniques fondamentales pour optimiser le contenu afin d’attirer du trafic organique. L’identification des mots clés courants que les audiences utilisent dans leurs requêtes de recherche permet aux équipes de contenu de hiérarchiser certains contenus, puis de les concevoir, de les créer et de les optimiser, de sorte qu’ils se classent en tête du SERP et attirent de nouveaux lecteurs.
Google met continuellement à jour ses algorithmes pour classer les articles de blog et les pages Web. Selon Google, ces mises à jour visent à garantir que les résultats de recherche donnent la priorité au contenu qui offre ce que les utilisateurs sont en fait recherchez, pas seulement des pages contenant des mots ou des phrases spécifiques.
Parmi les changements importants des dernières années, mentionnons :
2019 : changement d’algorithme BERT
En 2019, Google a présenté son Mise à jour de l’algorithme BERT qui a permis à l’entreprise de considérer « le contexte complet d’un mot en examinant les mots qui le précèdent et le suivent ». Par exemple, des prépositions telles que “à”, “pour” ou “dans” peuvent modifier considérablement le sens d’une requête et ainsi affecter les éléments de contenu qui offrent la meilleure valeur. En tirant parti du BERT, Google a pu utiliser le NLP pour déterminer la véritable intention de l’utilisateur derrière des requêtes de recherche spécifiques.
2022 : mise à jour du contenu utile
Pour aller plus loin, Google a déployé une mise à jour du “contenu utile” pour s’assurer que “les gens voient un contenu plus original et utile écrit par des gens, pour des gens”. En réponse à la disponibilité et à l’adoption accrues d’outils de génération de langage basés sur GPT-3 (tels que Jasper.ai, Chat GPT et autres), la mise à jour permet à Google de détecter quand un élément de contenu a été généré par l’IA (ou même par l’homme). généré) dans le seul but de se positionner sur les moteurs de recherche. Le contenu qui donne aux lecteurs « l’impression d’avoir vécu une expérience satisfaisante » est prioritaire.
Construire une stratégie de référencement avec la PNL à l’esprit
Compte tenu de ces changements, comment les équipes de contenu peuvent-elles utiliser efficacement le NLP pour générer un impact avec leur contenu axé sur le référencement ? Considérez ces sept techniques :
1. Concentrez-vous sur l’intention de recherche, pas seulement sur les mots-clés.
En tant que spécialiste du marketing de contenu, il est facile de tomber dans le piège de simplement
brancher des mots-clés dans votre contenu et espérer que cela conduira à une meilleure
classements. Les mises à jour de l’algorithme signifient qu’il ne s’agit pas seulement des mots-clés
plus. Il s’agit aussi de intention de recherche-le “pourquoi” derrière leur requête de recherche.
Utilisation de la PNL, Google classe les requêtes de recherche en quatre catégories—de navigation,
transactionnel, promotionnel et commercial. Ces informations aident
Google fournit des résultats qui répondent aux attentes des utilisateurs.
Pour avoir une meilleure idée de intention de recherche pour une requête donnée, vous pouvez effectuer une recherche Google pour un mot-clé et voir ce qui se classe sur la page 1 ou apparaît dans les extraits en vedette. Vous pouvez également consulter les recherches associées suggérées par Google au bas de la page de résultats pour mieux comprendre ce que les utilisateurs veulent savoir et adapter votre développement de contenu à leurs besoins.
2. Alignez votre stratégie de référencement sur la recherche d’audience.
Effectuez des recherches SEO approfondies avant de publier du contenu et sélectionnez un petit ensemble de groupes de mots clés sur lesquels vous concentrer. N’oubliez pas : l’objectif est de développer un contenu complet et ciblé qui offre de la valeur aux lecteurs, et pas simplement de couvrir un sujet tendance.
Vous pouvez tirer parti d’une gamme de stratégies de recherche d’audience: mener des enquêtes, parcourir les avis des clients, utiliser des outils d’analyse des sentiments de l’IA et des entretiens avec les clients sont tous de bons points de départ. Les experts internes en la matière de votre organisation peuvent également être de solides sources d’informations sur votre public et sur ce qu’il veut savoir.
3. Afficher l’expertise.
Selon la mise à jour de l’algorithme 2022, Google peut reconnaître si votre contenu résume simplement ce que d’autres sites ont déjà publié sans ajouter de valeur originale. Cela peut avoir un impact négatif sur votre classement.
Google conseille les créateurs de contenu donner la priorité au contenu démontrant une « profondeur de connaissances » et une expertise de première main. (Google s’efforce d’améliorer les systèmes qui facilitent la recherche d’avis de produits originaux et de haute qualité via la recherche.)
4. Privilégiez la qualité à la quantité avec le contenu SEO.
Selon Google, le moteur de recherche peut reconnaître si un site Web crée une tonne de contenu sur différents sujets sans une compréhension approfondie du public cible. Google est plus susceptible de catégoriser ce contenu comme “inutile”, ce qui entraîne un classement inférieur.
Pour éviter les classements négatifs, publiez du contenu qui offre une expertise sur une liste de sujets ciblés et axés sur l’audience. De nos jours, en matière de référencement, une stratégie à tout faire peut en fait nuire, plutôt que d’aider, votre classement de recherche organique.
5. Ne vous fiez pas uniquement à l’IA.
Selon Google, l’utilisation d’une “automatisation poussée” pour produire du contenu sur divers sujets peut nuire à votre classement. Sur Twitter, Danny Sullivan, responsable de la recherche publique chez Googlea écrit: “Il est peu probable que certains contenus d’IA se sentent écrits par des personnes sans un certain degré de révision humaine.”
Utiliser l’IA comme outil pour supplément Tes efforts. Mais ne comptez pas dessus pour la création de contenu en solo.
6. Intégrez des outils dans votre pile MarTech qui influencent la PNL.
Pour construire un Pile MarTech qui exploite efficacement le NLP et améliore votre contenu, utilisez des outils et des technologies qui peuvent fournir des données à un NLP, comme Semrush, Hubspot et Salesforce, pour n’en nommer que quelques-uns.
Ces outils peuvent s’intégrer à des outils NLP tels qu’Amazon Comprehend, l’API Google Cloud NLP et IBM Watson. D’autres outils alimentés par l’IA qui intègrent GPT-3, comme Jasper.ai, peuvent vous aider à créer du contenu, mais il y a certains lignes directrices éthiques vous devez garder à l’esprit, y compris le besoin d’une vérification approfondie des faits.
7. Effectuez un audit SEO.
Selon Google, tout contenu (indépendamment de sa valeur ou de sa qualité) provenant d’un site Web avec beaucoup de contenu “inutile” dans l’ensemble est moins susceptible de bien performer dans les classements de recherche organiques. La suppression du contenu inutile de votre site peut améliorer le classement d’autres contenus.
Premiers pas avec la PNL dans le marketing de contenu
Les spécialistes du marketing de contenu sont depuis longtemps vulnérables aux tentations de créer du contenu bourré de mots-clés qui dévalorisent la vraie valeur pour le client. Mais cela va à l’encontre des objectifs du marketing de contenu en général – et pour être honnête, cela ne fonctionnera tout simplement pas. Comme Google l’a expliqué avec ses changements d’algorithme pilotés par les derniers modèles NLP, le contenu élaboré paresseusement qui offre peu de valeur ne sera pas bien classé.
Pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de référencement, vous devez vraiment comprendre les besoins de votre public et créer un contenu de haute qualité. Rencontrez vos lecteurs cibles là où ils en sont dans leur parcours et offrez un point de vue unique.
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