La vidéo est désormais le principal moyen de consommation de contenu en ligne. Une grande partie de cela le contenu vidéo est un pur divertissement, mais les consommateurs recherchent des vidéos de marque. En fait, 91 % des personnes déclarent qu’elles aimeraient voir plus de vidéos des entreprises qu’ils soutiennent.

En réponse, les marques sont investir davantage dans le contenu de marketing vidéo que jamais pour répondre à un engagement aussi fort et à un retour sur investissement potentiel. Parmi les spécialistes du marketing qui ont répondu à Rapport sur l’état du marketing vidéo 2023 de Wyzowl92 % déclarent que la vidéo leur offre un bon retour sur investissement.

Pourtant, les spécialistes du marketing sont toujours confrontés à de nouveaux formats vidéo en évolution rapide qui continuent de redéfinir le paysage.

Explorons trois formats vidéo émergents et comment les marques peuvent les intégrer dans leurs campagnes de notoriété et de génération de leads.

Top 3 des formats vidéo et comment ils stimulent l’engagement

Les vidéos de marque peuvent être légères, mais il y a un danger à ne considérer la vidéo que comme un atout haut de gamme (TOFU). S’ils sont bien exécutés, les formats vidéo tels que le format court, la diffusion en direct et le contenu généré par l’utilisateur peuvent servir toutes les étapes de l’entonnoir marketing.

Lorsque vous exécutez votre stratégie de marketing vidéo cette année, gardez ces tendances à l’esprit.

1. Vidéos générées par les utilisateurs

Contenu généré par l’utilisateur (UGC), des déballages aux tutoriels en passant par les critiques, peuvent aider à renforcer la confiance dans une marque, car elles proviennent de personnes ordinaires qui apprécient simplement les produits sur lesquels elles publient.

Mais l’UGC peut également atteindre les objectifs intermédiaires et inférieurs de l’entonnoir, tels que les prospects et les ventes. Presque huit consommateurs sur 10 disent le contenu généré par les utilisateurs a un impact important sur leurs décisions d’achat. Comme n’importe quel consommateur peut vous le dire : un coup de pouce d’un autre acheteur est souvent la dernière poussée pour cliquer sur le bouton d’achat.

Les avantages des vidéos générées par les utilisateurs sont clairs, mais cela ne signifie pas que les spécialistes du marketing doivent jeter du contenu de marque. Combiner des vidéos générées par les utilisateurs avec des vidéos plus soignées et générées par des professionnels est le sweet spot pour la plupart des marques.

Pour inciter les fans de votre marque à soumettre des vidéos UGC, vous devez :

• Demander aux abonnés qui sont actifs sur les réseaux sociaux de votre marque pour réaliser de courtes vidéos en utilisant votre produit. En retour, vous les présenterez sur ces chaînes. (Demandez aux utilisateurs de rester bref et simple. Vous ne cherchez pas un documentaire !)
• Organisez des concours qui encouragent les clients à créer de courtes vidéos. Incitez-les avec des cartes-cadeaux et d’autres récompenses. De bons exemples sont la marque de chaussures DSW Campagne #DSWCutLoose sur TikTok et GoPro #MillionDollarChallenge sur Instagram)
• Créer des alertes Google pour capturer toutes les mentions de votre marque en ligne. C’est un excellent moyen de découvrir des vidéos d’utilisateurs existantes. Assurez-vous de toujours demander la permission aux utilisateurs avant de republier leurs vidéos.

2. Diffusion en direct

La diffusion en direct – définie comme une vidéo diffusée en temps réel où les téléspectateurs peuvent interagir en aimant et en commentant – offre de nombreux avantages, notamment en humanisant votre marque, en générant des revenus et en élargissant votre public cible. Les diffusions en direct sont également abordables à produire si vous disposez d’un smartphone, d’un équipement d’éclairage et de microphones de base, et d’un talent décent devant la caméra.

Cela aide également les consommateurs à préférer fortement la vidéo en direct. Lecteur de vidéos Facebook Live trois fois plus d’engagement et 10 fois plus de commentaires que les vidéos traditionnelles.

Les diffusions en direct peuvent prendre plusieurs formes. De grands événements élaborés tels que des conférences sont passés à un modèle de diffusion en direct pendant la pandémie. Mais des géants de la technologie comme Google (Google I/O), Microsoft (Microsoft Build), IBM (IBM Think) et Pomme (WWDC) ont continué à diffuser leurs conférences parce qu’ils ont expérimenté de première main comment la diffusion en direct peut augmenter la portée d’une conférence au-delà des limites en personne.

Quant aux exemples plus spécifiques de diffusion en direct, les sessions de questions-réponses deviennent de plus en plus populaires. En règle générale, un hôte répondra aux questions des téléspectateurs ou fera une interview de type chat au coin du feu avec un influenceur ou un client de l’industrie. Fournisseur de logiciels d’entreprise SAP diffuse des conversations en direct avec ses clients de premier plan chaque mois dans une série intitulée “Better Together: Customer Conversations”. En 2021, Salesforce a diffusé en direct une série de questions-réponses avec des influenceurs de l’industrie sur LinkedIn Live alors que 600 000 téléspectateurs organiques ont regardé.

Certaines marques ont adopté la diffusion en direct pour enseigner de nouvelles compétences. Adobe, par exemple, les flux en direct des cours d’illustration, de photographie et de graphisme dispensés par des influenceurs dans l’espace créatif.

Du côté des consommateurs, l’une des tendances les plus en vogue du streaming en direct du commerce électronique est achats en direct, où un influenceur fait la promotion des produits de la marque en temps réel. Les consommateurs se connectent pour apprendre, discuter et acheter des produits directement à partir de la vidéo en direct.

Pour une diffusion en direct efficace, considérez ce qui suit.

• Avoir un plan. Qu’est-ce que vous essayez d’accomplir? Quels sont les sujets que vous souhaitez aborder ? Quelle est la structure de l’événement en direct ? Quel est le plat à emporter pour les téléspectateurs?
• Diffusez en direct là où vivent vos audiences. Cela pourrait être Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, Twitter ou LinkedIn. Pour promouvoir votre diffusion en direct, commencez à en faire la publicité deux semaines à l’avance, puis envoyez un rappel une semaine avant la diffusion en direct, puis un jour avant, puis deux heures avant. Faites-en la promotion via des e-mails, des newsletters et des articles de blog, ainsi que sur tous les réseaux sociaux où votre marque est active.
• Enregistrer
  le livestream et le réutiliser dans les articles de blog, l’intégrer aux newsletters par e-mail, et
  transformez des extraits en histoires Instagram ou en vidéos TikTok. Les diffusions en direct peuvent générer de l’intérêt longtemps après la diffusion réelle.

3. Contenu vidéo court

Influencé par TikTokInstagram Reels et YouTube Shorts, des vidéos courtes qui utilisent l’humour, la musique et le texte à l’écran étaient les type de conte le plus populairent sur les réseaux sociaux en 2022.

Et les marques l’ont remarqué. Quatre-vingt-dix pour cent des spécialistes du marketing qui ont exploité la vidéo courte en 2022 prévoyez de continuer à le faire cette année. Il a également le retour sur investissement le plus élevé de toutes les stratégies de marketing des médias sociaux.

Que votre marque propose des vidéos courtes sur TikTok, Instagram ou YouTube, les meilleures pratiques sont similaires.

4. Soyez authentique et informel

Avec la vidéo courte, votre travail consiste à divertir et à informer rapidement les consommateurs en utilisant un style conversationnel, des sous-titres à l’écran, des sondages et des quiz, et bien sûr, de la musique. Le talent devant la caméra est important, alors faites appel aux experts en la matière de votre marque – ou aux influenceurs, si possible – pour donner à vos vidéos courtes autorité et personnalité.

Cependant, n’utilisez pas la vidéo abrégée comme vecteur de vente. La vente douce est acceptable si la vidéo traite du style de vie autour d’une marque plutôt que du produit lui-même, car LL Bean fait brillamment dans cet InstagMoulinet de bélier.

5. Allez droit au but immédiatement

Selon Données Facebook45 % des personnes qui regardent les trois premières secondes d’une vidéo la regarderont pendant 30 secondes.

Chaque seconde compte, alors commencez à parler ou à proposer des sous-titres à l’écran dès que votre vidéo démarre. Ce Vidéo TikTok de Levi’s à propos de l’élimination des taches attire immédiatement votre attention et la retient (sans aucun mot prononcé !).

6. Respectez un calendrier de publication

Votre marque doit publier régulièrement des vidéos courtes tout au long de la semaine. Le nombre de vidéos par semaine varie selon la plate-forme – la règle de base pour TikTok c’est au moins une fois par jour, mais pour Instagram, les experts sociaux recommander quatre à sept bobines par semaine.

Les marques doivent expérimenter le volume des publications vidéo et surveiller les commentaires du public. La clé est d’être cohérent. Les algorithmes favorisent le contenu régulièrement programmé, et votre public attendra vos vidéos avec impatience s’il sait qu’elles arrivent.

La publication cohérente fournit également des données plus précises sur ce qui fonctionne pour votre public cible et à quelle heure de la journée il est susceptible d’interagir avec vos vidéos.

Une chance de recentrer les stratégies autour du contenu vidéo

Les consommateurs ont parlé : ils préfèrent le contenu vidéo au contenu écrit.

Mais si vous êtes coincé dans le passé en créant des vidéos interminables concentré sur votre produit et non sur votre public, vous n’interagirez pas avec les millions de consommateurs qui recherchent de courtes rafales d’informations visuelles vivantes.

Et ce public comprend deux données démographiques clés pour la plupart des marques : Gen Zers et milléniaux, qui répertorient désormais les vidéos courtes comme format préféré pour en savoir plus sur les nouveaux produits. Pour répondre à la demande, les spécialistes du marketing investiront plus de vidéos courtes en 2023 que toute autre tendance des médias sociaux. Pourquoi? Parce qu’ils constatent un engagement et un retour sur investissement constants.

Si votre marque ne croit pas encore au contenu vidéo, 2023 pourrait être votre signal d’alarme. Que ce soit l’année où vous arrêtez de traiter TikTok comme une punchline et donnez la priorité à l’UGC, à la diffusion en direct et à la vidéo courte dans votre stratégie marketing.

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Image par
Semih Akgul