L’un des plus grands défis pour obtenir un impact sur le contenu est le manque de personnel. C’est le mot des spécialistes du marketing de contenu seniors qui ont répondu à l’enquête Contently 2023 sur l’état du marketing de contenu. La grande démission qui a commencé en 2021 s’est poursuivie tout au long de l’année dernière, et Arrêt silencieux a ajouté plus de pression, étirant les équipes de contenu et en amenant beaucoup à rechercher plus de spécialistes du marketing de contenu à embaucher.

Comment les spécialistes du marketing prévoient-ils de relever ces défis en matière de talents ? En embauchant, en développant et en augmentant. Lisez la suite pour savoir à quoi cela ressemble.

Le contenu doit embaucher plus de personnes

Malgré un important roulement de personnel, le taux de chômage aux États-Unis est resté égal ou inférieur à 4 % tout au long de 2022. Cela en a fait un marché de vendeurs de contenu, y compris pour les travailleurs du savoir ayant des compétences en marketing numérique.

Nous l’avons vu dans les réponses au sondage. Interrogés sur les défis liés à la création de contenu de qualité, 65 % des répondants ont inclus le manque de ressources humaines parmi les réponses. Lorsqu’on lui a demandé de nommer le plus grand défi, la plus grande part, 33 pour cent, a également déclaré un manque de personnes.

À titre de comparaison, le manque de ressources financières est apparu comme le plus grand défi pour la deuxième plus grande proportion de répondants. Cela représente 15 %, soit moins de la moitié de ceux qui ont mis l’accent sur une pénurie de personnel.

La conséquence évidente est que les entreprises doivent commencer à publier qu’elles souhaitent embaucher un spécialiste du marketing de contenu si elles espèrent améliorer leur impact. Heureusement, c’est exactement ce qu’ils font.

Le contenu développe les compétences des personnes qu’il a

80 % des répondants prévoient d’investir en 2023 pour accroître l’impact de leur contenu. Ces investissements se présentent sous deux formes, résumées par « faire plus en embauchant plus » et « faire plus avec ce que nous avons ».

Accéder à plus de personnes implique d’embaucher plus de personnel ou d’embaucher plus d’entrepreneurs et d’agences. L’embauche de plus de personnel à temps plein est prévue pour 23 % des répondants, et l’expansion de l’utilisation des agences est prévue pour plus de 30 %.*

La deuxième approche consistant à en faire plus avec les personnes déjà membres de l’équipe passe par des investissements dans le développement des compétences, ce que plus de 50 % ont l’intention de faire en 2023. Le développement des compétences peut prendre la forme de plateformes d’apprentissage en ligne, de formations, de participation à des conférences, etc. sur.

Les compétences croissantes en gestion de projet, citées par 38 % des répondants, ont attiré notre attention, en particulier pour la façon dont elles peuvent rendre les équipes plus productives et donc augmenter les résultats des personnes que vous avez. Avec des processus, des attentes et des informations clairs, les équipes de contenu passent plus de temps à créer et moins de temps à rechercher des informations ou à réviser la copie parce que le public ou les objectifs étaient mal définis.

Enfin, il convient de noter que 29 % des personnes interrogées ont déclaré que leur approche pour générer un impact en 2023 incluait des investissements dans la technologie pour mesurer le retour sur investissement du contenu, ce qui est essentiel pour identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas afin que les équipes de contenu puissent se concentrer sur les projets qui généreront des résultats stratégiques. .

*Remarque : Les répondants pouvaient donner plus d’une réponse à la question sur les capacités dans lesquelles leur organisation prévoit d’investir pour accroître l’impact du marketing de contenu. Par conséquent, les pourcentages ne s’excluent pas mutuellement.

L’espoir du contenu d’augmenter les humains avec l’IA

Les spécialistes du marketing de contenu tirent parti des générateurs de contenu IA pour le texte, comme Jasper.ai, Copie.aiet ChatGPT— et pour les images statiques — comme DALL-E, À mi-parcourset Art Jaspe.

En fait, 14 % des personnes interrogées déclarent avoir utilisé l’IA générative en 2022 et 23 % supplémentaires prévoient de la déployer en 2023. C’est un taux de croissance de 160 % !

De nouvelles solutions sont lancées chaque jour, y compris pour la génération vidéo, qui n’a connu qu’un début d’activité en 2022 mais qui suit rapidement. Avec l’IA, les entreprises peuvent produire bien plus de contenu qu’elles ne pourraient espérer en générer avec des créateurs humains.

Investir dans les personnes et les compétences nécessaires pour produire un contenu de qualité prépare les responsables marketing à une année réussie. En particulier, vos employés seront à l’avant-garde de votre capacité à tirer parti des tendances marketing clés de l’IA, du retour sur investissement et de la personnalisation.

Pour en savoir plus, téléchargez l’intégralité Contently 2023 État du marketing de contenu : rapport sur les technologies et les talents.

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