Dans le paysage numérique actuel, le marketing par e-mail reste l’un des moyens les plus efficaces d’atteindre votre public cible. Cependant, la création d’une liste de diffusion de haute qualité peut être un processus difficile et long. Certains spécialistes du marketing peuvent être tentés de prendre des raccourcis en achetant ou en louant des listes de diffusion tierces. Mais méfiez-vous! Cette pratique présente non seulement de sérieux risques pour votre réputation et votre délivrabilité, mais elle peut également vous exposer à des conséquences juridiques et financières potentielles.
Dans cet article de blog, nous discuterons des dangers liés à l’achat ou à la location de listes de diffusion tierces et des raisons pour lesquelles le co-marketing est une alternative plus intelligente et plus conforme pour accroître la portée de votre marketing par e-mail.
Les risques liés à l’achat de listes de diffusion
Conséquences juridiques : GDPR et CPRA
L’achat ou la location de listes de diffusion vous expose au risque d’enfreindre les lois sur la confidentialité telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD) dans l’Union européenne et le California Privacy Rights Act (CPRA). Ces réglementations exigent que les individus donnent leur consentement éclairé avant que leurs informations personnelles puissent être collectées, traitées ou partagées. Lorsque vous achetez une liste de diffusion, vous n’avez aucun moyen de savoir si les personnes figurant sur cette liste ont donné leur consentement éclairé pour que leurs données soient utilisées par vous.
La violation du GDPR ou du CPRA peut entraîner des amendes et des poursuites importantes, nuisant à la réputation et aux résultats de votre marque. Les amendes en vertu du RGPD peuvent atteindre jusqu’à 4 % du chiffre d’affaires annuel mondial d’une entreprise ou 20 millions d’euros, selon le montant le plus élevé. Les amendes de l’ACPL peuvent atteindre 7 500 $ par infraction. Avec des enjeux aussi importants, il est crucial de donner la priorité à la conformité lors de la création de votre liste de marketing par e-mail.
Mauvaise qualité de la liste
Lorsque vous achetez ou louez une liste de diffusion, rien ne garantit que les données que vous recevez seront de haute qualité. De nombreuses listes de diffusion tierces sont truffées d’informations obsolètes ou inexactes, de fausses adresses et de pièges à spam. Cela peut nuire à la délivrabilité de vos e-mails, car des taux de rebond élevés et des plaintes pour spam peuvent faire en sorte que vos messages soient signalés par les fournisseurs de services de messagerie (ESP) et atterrissent dans le redoutable dossier spam.
De plus, les listes de diffusion de mauvaise qualité contiennent souvent des destinataires qui n’ont aucun intérêt pour vos produits ou services. Cela peut entraîner de faibles taux d’ouverture, un faible engagement et, finalement, un retour sur investissement (ROI) négatif pour vos efforts de marketing par e-mail.
Absence de consentement éclairé
Comme mentionné précédemment, le consentement éclairé est la pierre angulaire des lois sur la protection de la vie privée telles que GDPR et CPRA. Lorsque vous achetez ou louez une liste de diffusion, vous n’avez aucun moyen de vérifier si les personnes figurant sur cette liste ont donné leur consentement éclairé pour recevoir des messages marketing de votre part. L’envoi d’e-mails non sollicités à des personnes qui ne se sont pas inscrites peut nuire à votre réputation d’expéditeur et entraîner des plaintes pour spam, ce qui rend plus difficile l’accès de vos e-mails aux boîtes de réception de vos abonnés légitimes.
Une meilleure alternative : le co-marketing
Compte tenu des risques associés à l’achat ou à la location de listes de diffusion tierces, il est essentiel d’explorer des moyens plus conformes et efficaces d’accroître la portée de votre marketing par courrier électronique. Le co-marketing offre une alternative intéressante qui vous permet de vous associer à une autre entreprise ou organisation pour tirer parti de son public établi.
Dans un accord de co-marketing, vous achetez un parrainage sur la liste de diffusion de quelqu’un d’autre, et il envoie votre e-mail à son public, faisant la promotion d’une offre ou d’une opportunité d’inscription. Cela garantit que le destinataire a déjà donné son consentement éclairé pour recevoir des messages marketing du propriétaire de la liste, ce qui rend votre campagne conforme aux lois sur la confidentialité telles que GDPR et CPRA.
Avantages du co-marketing
Conformité aux lois sur la confidentialité
Le co-marketing garantit que vous envoyez des e-mails à des personnes qui ont donné leur consentement éclairé, comme l’exigent les règles de confidentialité. Cela vous aide à éviter des amendes et des poursuites coûteuses tout en préservant votre réputation de commerçant responsable.
Meilleur ciblage et engagement
Lorsque vous vous engagez dans le co-marketing, vous avez la possibilité de vous associer à des entreprises qui partagent un public cible similaire ou des produits et services complémentaires. Cela garantit que votre message atteint un public plus pertinent et engagé, ce qui peut entraîner des taux d’ouverture, des taux de clics et des conversions plus élevés.
Amélioration de la réputation et de la délivrabilité de l’expéditeur
Le co-marketing vous permet d’envoyer vos e-mails via un partenaire réputé et établi, ce qui peut avoir un impact positif sur votre réputation d’expéditeur. Par conséquent, vos e-mails sont plus susceptibles d’atteindre la boîte de réception de vos destinataires, ce qui améliore la délivrabilité globale et les performances de la campagne.
Établissement de relations
Les partenariats de co-marketing peuvent vous aider à forger des relations précieuses avec d’autres entreprises de votre secteur, favorisant la collaboration et la croissance mutuelle. Ces relations peuvent conduire à de futures opportunités de marketing, au partage de ressources et à des informations précieuses sur l’industrie.
Conclusion
Bien que l’attrait d’acheter ou de louer des listes de diffusion tierces puisse sembler tentant, les risques l’emportent largement sur les avantages potentiels. Non seulement vous pouvez faire face à de graves conséquences juridiques et financières en cas de violation des lois sur la confidentialité telles que le RGPD et l’ACRP, mais la qualité des listes et l’absence de consentement éclairé peuvent entraîner de mauvaises performances de campagne et nuire à votre réputation d’expéditeur.
En choisissant plutôt le co-marketing, vous pouvez vous associer à des entreprises réputées pour atteindre un public plus ciblé et engagé tout en respectant les réglementations en matière de confidentialité. Cette approche garantit non seulement une meilleure délivrabilité et des performances de campagne, mais vous aide également à établir des relations précieuses au sein de votre secteur. En tant que spécialiste du marketing, il est essentiel de donner la priorité à la conformité et au succès à long terme plutôt qu’aux gains à court terme, et le co-marketing offre une voie attrayante et responsable.
Divulgation de contenu : ce billet de blog a été généré à l’aide de l’intelligence artificielle à partir d’une invite détaillée fournie par Trust Insights. Nous avons inclus les points pertinents, y compris les informations réglementaires et les alternatives à l’achat de liste dans l’invite, mais la copie elle-même est générée par la machine.
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