Katie et Chris répondent à votre
questions sur le marketing, les données et l’IA
tous les lundis!
Cette semaine, Rick a demandé : “Nous cherchons à renforcer notre équipe de contenu avec un ingénieur rapide dans un avenir proche, que devrions-nous rechercher spécifiquement car nous chercherions à améliorer à la fois les annonces SEO et PPC ?”
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Transcription générée par l’IA :
Katie Robbert 0:00
Bienvenue sur mailbag lundi. C’est la série où Chris et moi répondons aux questions que vous nous avez posées. Et nous aborderons une nouvelle question tous les lundis. Alors Chris, qu’y a-t-il dans le sac postal aujourd’hui ?
Christophe Penn 0:12
Oh, ça alors, nous avons tellement de restes de votre conversation sur le café, votre martec Coffee Talk, sans surprise, tout sur ChatGPT. Alors abordons ce premier ici. Rick demande, nous cherchons à renforcer notre équipe de contenu avec des ingénieurs rapides dans un proche avenir. Que devrions-nous rechercher spécifiquement, car nous cherchons à améliorer à la fois les publicités SEO et PPC ?
Katie Robbert 0:37
C’est une excellente question. Parce que je me sens comme des ingénieurs rapides, c’est cet ensemble de compétences spécialisées émergentes, mais en même temps, ce n’est vraiment pas le cas. Pour moi, c’est comme un analyste d’affaires qui peut essentiellement dire, qu’est-ce que l’organisation recherche ? Et comment allons-nous passer de A à B, c’est la même chose avec la construction d’un produit. Qu’est-ce que tu cherches? Et comment allez-vous faire en sorte que le système vous donne ce dont vous avez besoin ? Et donc dans ce cas, il parle de SEO et de PPC. Et donc je dirais, d’abord et avant tout, quelqu’un qui connaît ces deux choses. Vous savez, nous avons fait une expérience simple il y a quelques semaines sur l’un de nos podcasts pour demander au système ChatGPT d’écrire, vous savez, ce qu’il y a de nouveau dans le référencement pour 2023. Et les informations qu’il a renvoyées, vous avez dit qu’elles étaient périmées d’environ cinq ans .
Christophe Penn 1:35
Exactement. Donc, d’une manière générale, la première chose que vous voudrez faire, évidemment, est d’établir que cet objectif, vous savez, et ensuite nous l’avons sur le site Web Trust Insights, si vous allez sur trust insights.ai, vous aurez trouvez ceci dans notre section Instant Insights, voici comment écrire une invite ChatGPT efficace. Donc, si vous allez utiliser un ChatGPT ou un modèle OpenAI, je devrais dire GPT-3. Cinquième point GPT-4. C’est donc probablement la structure d’invite que vous allez écrire. Donc, ce que vous allez vouloir faire, c’est jeter un œil, vous savez, faire vos cinq P. Le but évidemment, les personnes pour lesquelles vous embauchez, quel est votre processus actuel pour écrire ces annonces SEO et PPC ? Et puis quelle plate-forme d’IA vous allez utiliser pour générer le contenu. Et puis, évidemment, l’analyse comparative, comme les publicités écrites par machine, sont plus performantes que l’écriture humaine comme vous l’avez fait. Parce que s’ils ne fonctionnent pas mieux que vous n’économisez pas vraiment d’argent. Pour le référencement et le PPC, en particulier, vous avez une bifurcation sur la route à choisir. Si vous n’utilisez qu’un outil grand public tel que ChatGPT, vous voudrez passer du temps à concevoir des invites et vous souhaiterez probablement créer une bibliothèque d’invites très détaillées qui répondront à celles qui feront cracher le système. les bonnes réponses exactes. Donc, pour PPC, vous pouvez déclencher une déclaration système, car vous agirez en tant qu’expert Google Ads, votre expertise dans le marketing PPC Pay Per Click, les annonces Google, les annonces de recherche Google, les annonces Google Display, etc. sur tous les mots clés dont vous auriez besoin pour donner au modèle des garde-fous. Votre première tâche est maintenant à l’état d’utilisateur, votre première tâche sera de rédiger des annonces PPC basées sur les informations de base suivantes. Les informations de base sont là où vous allez mettre toutes sortes de choses, les règles que vous voulez pour le type d’annonces. Donc, si vous faites des annonces Google, par exemple, vous avez une série de titres, vous avez des descriptions, vous avez des limites de mots et des limites de caractères que vous devrez spécifier, vous avez des codes de suivi et des choses que vous vous allez vouloir incorporer, vous allez avoir certains types de langage, vous aurez des caractères interdits. Il y a donc des caractères que vous ne pouvez pas utiliser dans les publicités, et certaines règles de formatage, tout cela va dans vos informations de base. Et donc c’est là que vous allez avoir cette sorte de sauce secrète. Et donc vous ne voudrez probablement pas partager ces invites avec le grand public. Et puis vous avez votre déclaration d’utilisateur finale, qui est, vous savez, juste, mais les publicités PPC, quel que soit le ton de la voix et les choses, c’est un embranchement sur la route, si vous allez en général, avec un système comme ChatGPT, l’autre façon de procéder est de construire votre propre modèle, n’est-ce pas. Donc, si vous en avez un, vous pouvez prendre un modèle open source, comme vous regardez AI est GPT J six P, qui est un petit modèle de langage. Et ensuite, si vous disposez de toutes les données publicitaires existantes de vos annonces diffusées par votre agence et que vous prenez vos 20 % d’annonces les plus réussies, vous pouvez prendre cette copie d’annonce parce que vous réglez, vous voulez régler un modèle sur succès que régler le modèle lui-même. Et maintenant, vous avez un modèle personnalisé conçu pour créer des publicités PPC ou un contenu optimisé pour le référencement. Et puis, voici le compromis, plus un modèle est réglé à cet effet, moins votre invite doit être petite. C’est vrai que c’est un peu le secret quand il s’agit d’IA générale. Plus le modèle est personnalisé, plus votre problème doit être petit lorsque vous utilisez OpenAI comme ChatGPT. Il s’agit d’un modèles formés sur tout. Vous avez donc besoin de longs accessoires pour arriver à faire ce que vous voulez. Si vous avez un modèle qui est juste conçu sur mesure pour les annonces Google, et qu’il ne fait pas grand-chose d’autre, vous n’avez pas à lui demander beaucoup, il vous donnera de meilleurs résultats que le grand modèle. Parce qu’encore une fois, le bon outil pour le bon travail. Je dirais donc que ce sont en quelque sorte les pour Rick, ces types de deux voies, vous devez décider avant d’embaucher des gens.
Katie Robbert 5:25
Je serais d’accord avec cela. Et ce qui est intéressant, parce que vous renforcez mon propos à propos d’un analyste commercial, c’est que la structure d’invite que vous avez montrée n’est qu’un ensemble d’exigences. Et donc il s’agit vraiment de s’assurer que, vous savez, la personne que vous embauchez comprend comment rédiger des exigences de manière efficace, vous savez, que vous le confiiez à une personne physique ou à une interface machine. Et c’est vraiment le genre de compétences que vous recherchez autour de cette documentation et de cette communication et cette capacité à comprendre ce dont l’entreprise a besoin et à traduire cela en un ensemble d’instructions.
Christophe Penn 6:04
Exactement. Et encore une fois, cela revient à l’importance de cet objectif. Dans ce but, vous devez décider quelle bifurcation vous allez emprunter en fonction de vos propres capacités.
Katie Robbert 6:16
Eh bien, merci pour la question. Et connectez-vous la semaine prochaine pour un autre courrier lundi.
Christophe Penn 6:21
Exactement. Et si vous avez des questions pour Mailbag Monday, que vous souhaitez poser, passez à notre groupe de discussion gratuit, accédez à trust insights.ai/analytics ou à des marqueurs car vous souhaitez vous tenir au courant des problèmes passés Mailbag Monday, assurez-vous que vous abonnez-vous à notre newsletter, faites confiance à insights.ai/newsletter. Nous vous parlerons la prochaine fois.
Transcrit par https://otter.ai
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