Tout le monde veut que son site Web se classe au premier rang sur Google, mais le référencement étant une bête complexe et en constante évolution à conquérir, c’est souvent plus facile à dire qu’à faire.

Lorsqu’il s’agit d’augmenter la visibilité de votre recherche organique, la création de contenu pour les pages de résultats des moteurs de recherche (ou SERP) est essentielle. Pourtant, tout le monde connaissant désormais l’adage “le contenu est roi”, les spécialistes du marketing doivent tout mettre en œuvre pour s’assurer que leur contenu se démarque des autres.

C’est là qu’interviennent les balisages de schéma.

Attendez, que sont les balisages de schéma – et pourquoi devrais-je m’en soucier ?

Les balises de schéma sont des extraits de code qui aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu d’une page Web. Étant donné que les balisages de schéma offrent aux utilisateurs des résultats plus pertinents et plus riches dans les SERPils peuvent augmenter considérablement les taux de clics des sites Web 36% – une étude a révélé qu’en moyenne, les sites Web avec des balises de schéma se classent quatre positions plus haut dans les SERPs que les concurrents sans eux.

Voici un exemple de la façon dont Expedia utilise les balises de schéma pour fournir un aperçu des informations à l’avance, y compris le nombre de voitures de location disponibles, les meilleures offres du jour et les réponses aux questions courantes, afin que les utilisateurs puissent trouver rapidement leur trajet de vacances idéal (et économiser leur frustration pour la longue file d’attente au comptoir de location plus tard).

Comment mettre à niveau votre contenu avec des balises de schéma

Si vous êtes doué pour rédiger un excellent contenu marketing et code backend, bravo à vous. Pour le reste d’entre nous, l’un des plus grands avantages des balisages de schéma est que vous n’avez besoin d’aucune compétence en développement Web pour les implémenter. Cela dit, compte tenu de la variété des balisages de schéma – chacun avec ses propres exigences de formatage et ses propres limites avec certains systèmes de gestion de contenu – le démarrage peut sembler écrasant. Voici quelques conseils pour vous aider à surmonter l’obstacle initial.

1. Comprendre les différents types de balisage de schéma.

L’une des premières étapes (et des plus cruciales) de l’exploitation des balisages de schéma consiste à identifier le balisage le plus approprié pour votre contenu. Avec une douzaine options de balisage de schéma disponibles pour la recherche Google uniquement, vous voudrez rechercher ce qui reflète le mieux votre page, qu’il s’agisse d'”articles”, de “produits”, de “page de questions et réponses” ou d'”événements”.

Les marques de commerce électronique, par exemple, s’appuieront probablement le plus sur les schémas “Produit”, “Prix” et “Avis et notation”. D’autre part, les organisations à but non lucratif utilisent généralement le schéma “Organisation”, qui affiche les URL des sites Web, les numéros de téléphone, les adresses, les fondateurs et d’autres informations clés. Pendant ce temps, les organes de presse exploiteront – vous l’avez deviné – les schémas “Article”, de sorte que leurs principales histoires apparaîtront comme ceci :

2. Utilisez un générateur de balisage de schéma.

Si vous paniquez à l’idée de jouer avec le code HTML de votre site, ne le soyez pas. Des outils comme Aide au balisage des données structurées de Google peut générer automatiquement des extraits de code pour ajouter des balises de schéma.

Après avoir sélectionné le type de données et saisi l’URL ou le code HTML, vous commencerez à baliser différents éléments sur la page. Dans le cas d’un article de blog, vous baliserez du contenu comme « Auteur » ou « Date de publication ». Une fois que vous avez marqué les éléments les plus importants, cliquez simplement sur “Créer HTML”, téléchargez le fichier HTML, puis copiez-le et collez-le dans votre CMS.

Une question de suivi que vous pourriez poser est la suivante : “Quel est le format recommandé pour la mise en œuvre des balisages de schéma ?” Sans entrer trop dans les détails, il existe trois formats d’encodage de schéma : RDFa, Microdata et JSON-LD. Google approuve JSON-LD, qui est un type de notation JavaScript qui est un code plus rapide et plus propre par rapport aux deux autres — c’est aussi la sortie par défaut lorsque vous utilisez un générateur de balisage de schéma.

3. Tirez parti d’un outil de test de balisage de schéma avant la mise en ligne.

Personne ne veut que son site Web se charge de manière incorrecte et fasse monter en flèche les taux de rebond. Ainsi, une fois que vous avez implémenté votre code, utilisez des outils de test de balisage de schéma tels que Outil de test de données structurées de Google ou Outil de diagnostic pour les webmasters Bing pour tester et s’assurer que votre page fonctionne correctement.

Conseil de pro : Ces outils de test de balisage de schéma ne se contentent pas d’analyser les pages Web publiées, vous pouvez également saisir le code HTML que vous avez précédemment généré mais que vous n’avez pas encore ajouté à votre CMS. Cela vous donnera une chance de prévisualiser à quoi ressemblera votre page dans les SERP.

Si tout semble correct, vous pouvez mettre à jour votre CMS en toute confiance et appuyer sur le bouton “Publier”, afin que votre site puisse être mis en ligne. Et attention : cela peut prendre quelques semaines à Google pour explorer votre site, donc si votre page n’apparaît pas immédiatement comme un résultat riche dans les SERP, ne paniquez pas !

Améliorez votre marketing de contenu avec Schema Markups

Peu importe à quel point votre contenu est inspirant, précieux ou divertissant, vos efforts ne seront inutiles que si vous utilisez les dernières tactiques SEO pour obtenir du trafic vers votre site en premier lieu. Donc, qu’il s’agisse de mettre en œuvre des balises de schéma, de créer une stratégie de backlink ou de mettre à jour vos slugs avec des mots-clés, prenez le temps de comprendre les trucs et astuces SEO qui prendront en charge votre moteur de marketing de contenu.

Le résultat? Des pages Web optimisées qui se classeront plus haut sur les SERP, auront une visibilité de recherche plus organique et augmenteront le trafic de votre site – afin que vous puissiez vous rapprocher un peu plus de vos objectifs commerciaux et marketing.

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Image par
Manfort Okolie