Un micro-influenceur est la même chose qu’un influenceur mais à plus petite échelle.

Comme les autres influenceurs, les micro-influenceurs font la promotion de produits, de services ou de marques auprès de leur public moyennant des frais ou des échanges en nature. En moyenne, les micro-influenceurs ont entre 10 000 à 50 000 abonnés.

Le bon micro-influenceur apportera une tonne d’avantages à votre campagne marketing.

Les campagnes de micro-influenceurs sont souvent considérées comme plus rentables et authentiques. De plus, les micro-influenceurs affichent souvent des taux d’engagement élevés.

Le marketing des micro-influenceurs a tendance à se sentir plus authentique, et il y a de nombreuses raisons à cela.

Les micro-influenceurs sont généralement des experts dans leurs niches respectives. Souvent, ils ont construit un public fidèle sur un sujet spécifique. Pour cette raison, ils peuvent offrir de véritables idées et opportunités de se connecter avec leur public à un niveau plus personnel.

Susiesnaps, sur Instagram, par exemple, est une maman blogueuse qui se concentre sur la santé et le bien-être. Sa collaboration avec Bio K Plus cadre bien avec son flux global et son public. Elle a complété un défi de bien-être de 12 jours avec le client et a publié à ce sujet tout en interagissant avec son public.

Les micro-influenceurs ont généralement un public de niche et un public fidèle, avec lequel ils peuvent facilement converser. En conséquence, ils ont le potentiel de générer des taux d’engagement plus élevés que les macro ou méga influenceurs.

Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, les micro-influenceurs ont généralement un créneau ou un intérêt spécifique. Ces intérêts, le plus souvent, reflètent leurs passions réelles. En travaillant avec eux, les marques ont la possibilité de puiser dans leur public de niche, des personnes déjà passionnées et engagées dans un secteur spécifique.

Comme, par exemple, ceux qui traitent leurs animaux de compagnie comme faisant partie de la famille.

Lorsque vous alignez votre marque avec un micro-influenceur, vous pouvez atteindre un public plus qualifié et ciblé pour votre produit ou service. Les micro-influenceurs peuvent faciliter la connexion des marques à un public de niche, mais vous devez faire preuve de diligence raisonnable avant de vous lancer dans un partenariat.

Avec autant de micro-influenceurs, comment trouver celui qui convient à votre marque ? Voici quelques étapes pratiques pour vous aider à trouver le micro-influenceur idéal pour votre entreprise.

La première étape pour trouver le micro-influenceur parfait pour votre marque consiste à identifier vos objectifs.

Quel est votre résultat souhaité ? Cherchez-vous à augmenter l’engagement, à générer plus de trafic vers votre site Web ou à renforcer la notoriété de votre marque ? À la fin de cet engagement, à quoi ressemble le succès pour vous ?

En déterminant vos objectifs, vous aurez une meilleure compréhension du type d’influenceur dont vous avez besoin et vous pourrez être franc sur ce que vous attendez d’eux.

Définir votre public cible est essentiel pour vous connecter avec le bon micro-influenceur. Savoir qui est votre public peut vous aider à trouver un créateur de contenu qui correspond aux valeurs de votre marque et qui plaît à votre public.

Une fois que vous avez déterminé vos objectifs et votre public, il est temps de rechercher des micro-influenceurs potentiels. Effectuez des recherches sur Instagram, soit en cliquant sur les comptes associés aux micro-influenceurs que vous aimez, soit en recherchant dans les hashtags.

Plongez profondément dans leurs canaux de médias sociaux pour analyser leur contenu et l’engagement de leur public. Recherchez la pertinence pour votre marque, la cohérence dans leur style ou leur créneau et l’authenticité dans les interactions de leurs abonnés.

Créez une courte liste de personnes que vous souhaitez contacter, mais n’envoyez pas encore de DM ! Il y a plus de travail à faire d’abord.

Travailler avec un influenceur est toujours une collaboration, mais vous voudrez déterminer le degré de contrôle créatif (le cas échéant) que vous souhaitez conserver. Souhaitez-vous leur laisser une totale liberté de création ou souhaitez-vous qu’ils abordent certains points ?

Certains micro-influenceurs peuvent ne pas vouloir suivre la direction créative des marques, et certains l’exigent. Vous voudrez déterminer ce que vous êtes à l’aise de faire avant de prolonger un accord de partenariat.

Décidez du budget que vous souhaitez consacrer à votre campagne de micro influenceurs. De cette façon, vous pouvez automatiquement qualifier les influenceurs qui correspondent à vos moyens.

Voici quelques exemples de micro-influenceurs qui se sont associés avec succès à différentes marques.

Sephora Équipe Sephora La campagne implique en fait une gamme de collaborateurs allant des nano aux macro-influenceurs, mettant en valeur la valeur d’inclusivité de la marque et la façon dont ils utilisent leur plateforme pour élever les gens de tous les horizons.

Melizza est une fée marraine autoproclamée et la reine de la mode fangirl.

C’est une micro-influenceuse Instagram obsédée par Disney, au point même qu’elle s’est réveillée à 1h du matin pour faire le Princess Half Marathon Weekend. Pendant le week-end, elle a été hébergée par RunDisney et a couru 10 km à travers Disney World avant son ouverture.

Melizza a également été hébergée par Disney Cruise Line, où, on peut supposer, elle a été payée pour des messages avec des billets gratuits pour une croisière Disney (elle a hashtag tous ses messages avec #hosted). Le partenariat est un partenariat fait au paradis des micro-influenceurs, car Melizza est, en termes non équivoques, obsédé par Disney.

San Kumars, un micro influenceur qui se concentre sur la danse, la mode et le mannequinat, s’est associé à Mejuri dans son programme Fine Crew. Le programme Fine Crew implique une variété de partenariats et de compensations, des cadeaux, des paiements basés sur des commissions et des honoraires de retenue, aux placements rémunérés.

Une fois que vous avez bien rangé votre campagne de micro-influenceurs, vous voudrez voir comment cela s’est passé. Demandez un rapport au micro-influenceur avec lequel vous avez travaillé et obtenez une image complète de vos propres données.

Revoyez les objectifs que vous vous êtes fixés pour votre campagne et demandez-vous si vous les avez atteints. Sinon, ce n’est pas grave, car chaque échec est une opportunité d’apprentissage. Notez les domaines dans lesquels vous n’avez pas réussi et les domaines dans lesquels vous avez bien réussi.

Ensuite, vous pouvez utiliser ce que vous avez appris pour apporter des améliorations à votre prochaine campagne. En affinant constamment votre approche, vous pouvez peaufiner et perfectionner vos campagnes de micro-influenceurs à l’avenir.

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