En tant que spécialiste du marketing, comment construisez-vous votre marque vous donne un avantage. C’est ainsi que vous présentez votre personnalité, vos passions et votre expérience de travail en ligne et hors ligne.

Bien que la marque de chacun soit unique, il existe certaines meilleures pratiques qui s’appliquent universellement à la manière dont les spécialistes du marketing peuvent développer leurs marques personnelles et faire de leurs abonnés des clients ou des clients.

De la création d’un site Web dynamique à la création d’une stratégie de marketing de contenu personnel, utilisez ce guide pour commencer.

1. Montrez votre authenticité

Surtout, soyez authentique. Si vous vous fondez tropvous ne vous démarquerez jamais.

Vos compétences spécialisées, vos valeurs d’éthique de travail, votre sens de l’humour et même votre façon de parler sont ce qui vous rend unique.

Demandez-vous : comment puis-je utiliser les caractéristiques que mes amis aiment chez moi pour faire résonner ma marque personnelle auprès de mon public cible ?

Prendre Andrew Davis, Par exemple. Pouvez-vous dire quelle est sa couleur préférée ? Vous pouvez le reconnaître à ses lunettes et à son nœud papillon, mais sa voix reste également cohérente. Il est effronté, intéressant et créatif à la fois.

Une fois que vous avez établi votre « voix », restez cohérent avec la façon dont vous vous présentez. Cela s’applique aux photos de votre profil sur les réseaux sociaux, à la conception de votre site Web et de vos cartes de visite, ainsi qu’à la façon dont vous vous habillez et vous portez lors d’événements en personne.

La clé est de rester constamment toi comme vous vous mettez là-bas. Une marque personnelle qui change de personnalité pour plaire à tout le monde finira par ne plaire à personne.

2. Trouvez votre public cible

Avant de libérer votre savoir-faire marketing dans le monde numérique, recherchez votre public cible. Plus vous en savez sur les besoins et les points faibles de votre public, mieux vous serez à créer du contenu qui leur convient.

Quelques détails démographiques sur lesquels se concentrer :

• Quelle est la tranche d’âge de votre public potentiel ?
• Dans quelles industries avez-vous une expertise en marketing ?
• Quels sont les défis marketing dans ces industries ?
• Quel ton de conversation plaît à votre public cible ?
• Quels sont les sujets qui les intéressent le plus ?
• Quels canaux sociaux préfèrent-ils ?

Trouver votre peuple nécessite à la fois une recherche d’audience et votre propre conscience de soi. Si votre spécialité est le marketing de contenu, ne vous présentez pas comme un maître de toutes les pratiques marketing.

Un excellent exemple d’alignement d’une marque personnelle avec un public est l’influenceur, l’auteur et l’expert en contenu du marketing numérique Jay Baer, qui cible principalement les créatifs et les spécialistes du marketing. Sa personnalité et sa présence sur les réseaux sociaux – qui respirent la lucidité, l’empathie et l’humour – correspondent aux besoins de son public en tant que créateurs.

3. Créez un site Web personnel dynamique

LinkedIn, Facebook et Twitter sont des canaux importants pour l’image de marque personnelle, mais ils peuvent aussi être gênants. Vous serez entouré d’une mer de contenu et de centaines de spécialistes du marketing comme vous.

C’est pourquoi un site Web personnel est si important. Ici, toi sont l’unique objectif. Un site Web bien conçu et facile à naviguer est une plate-forme pour montrer à votre public cible qui vous êtes et comment vous pouvez l’aider sans le bruit des médias sociaux.

Par exemple, Pam Didner, consultante en marketing, conférencière et podcasteuse, a créé un site Web personnel avec un look épuré qui permet de découvrir facilement qui elle est et de trouver son contenu récemment publié. Une boîte pop-up juste sous l’image du héros renvoie directement à son dernier article de blog. C’est un moyen intelligent d’apporter du contenu au visiteur plutôt que d’espérer que les visiteurs le rechercheront.

4. Créer une stratégie de marketing de contenu

Certaines des marques personnelles les plus performantes en marketing ont une stratégie de contenupubliant des quantités importantes de contenu gratuit.

Mais avant de commencer à créer des articles de blog, des podcasts et des vidéos, faites une liste des sujets qui plaisent à votre public cible. BuzzSumo et Planificateur de mots clés Google sont deux outils populaires pour rechercher des sujets et des mots-clés.

Une fois que vous avez établi vos mots-clés et vos sujets, décidez quels types de contenu vous devez créer et où vous devez les publier.

Les types de contenu sur lesquels vous vous concentrez : articles écrits, courtes vidéos, podcasts, infographies – dépendront des préférences de votre public. Par exemple, si votre le public cible est la génération Zvous voudrez se concentrer davantage sur le contenu vidéo pour les médias sociaux au lieu d’autres médias.

En ce qui concerne l’emplacement du contenu, votre site Web doit disposer d’un centre de ressources comme base d’accueil pour les blogs et les vidéos. Le contenu doit également être présenté dans une newsletter par e-mail pour amplifier son impact de distribution. Vous voudrez partager votre contenu sur les réseaux sociaux où votre public est le plus actif, que ce soit LinkedIn, Twitter ou TikTok.

Lorsque vous commencez à diffuser du contenu, assurez-vous de regarder mesures de performance du contenu pour votre site Web (visiteurs, temps passé sur la page, taux de rebond) et vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux (j’aime, commentaires, partages). Si les mesures sont positives, augmentez lentement la fréquence de votre contenu, ajoutez plus de types de contenu (baladodiffusionn’importe qui ?), et partagez-les sur d’autres canaux de médias sociaux.

Si vous recherchez une stratégie de contenu de marque personnelle pour voler des idées, consultez Le blog d’Ann Handley. Ses messages fusionnent une touche personnelle avec la sagesse des affaires alors qu’elle distribue des conseils sur l’équilibre travail-vie personnelle, la stratégie de marketing générale et comment devenir un meilleur écrivain.

Faire évoluer votre marque personnelle

Le changement est une constante dans le monde numérique, votre marque personnelle devra donc rester suffisamment fluide pour évoluer avec le temps. Mais ne changez jamais votre nature pour plaire à tout le monde.

En fin de compte, avec une marque personnelle bien rodée, vous pouvez montrer aux gens qui vous êtes et ce que vous représentez en tant que spécialiste du marketing. Grâce à cette base solide, vous pourrez vous adapter aux tendances marketing tout en restant unique.

Pour rester informé sur toutes les tendances de contenu qui comptent, s’abonner à Le stratège de contenu pour plus d’informations sur les dernières nouvelles en matière de transformation numérique, de stratégie de marketing de contenu et de tendances technologiques croissantes.

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élénabs