La compréhension des algorithmes par la plupart des gens est au mieux manuelle. Différents experts vous donneront des réponses différentes, mais la vérité est que seules les personnes qui construisent les algorithmes les comprennent vraiment. C’est pourquoi cette mise à jour du PDG d’Instagram, Adam Mosseri, sur le fonctionnement du classement (alias The Algorithm ™) sur la plate-forme est un gros problème.
Grâce à la transparence de la plateforme, nous avons tiré quelques points clés et examiné comment les créateurs de la plateforme pourraient en bénéficier.
Points clés sur l’algorithme d’Instagram
Saviez-vous qu’il n’y a pas d’« algorithme » singulier alimentant l’application ? Différentes parties d’Instagram ont des normes différentes sur la façon dont la plupart des gens l’utilisent, elles ont donc toutes des algorithmes différents. Comme le dit l’article, “Les gens ont tendance à rechercher leurs amis les plus proches dans Histoiresutilisez Explorer pour découvrir de nouveaux contenus et créateurs, et vous divertir dans Moulinets.”
La plate-forme a également ajouté des fonctionnalités supplémentaires dans les fonctionnalités (Amis proches dans les Stories, les différents flux Favoris & Suivi) pour permettre aux utilisateurs de personnaliser davantage leur expérience.
Cette introduction élémentaire au fonctionnement interne de l’application est étendue à mesure que l’article en dit plus sur le fonctionnement des algorithmes de quatre des principales fonctionnalités d’Instagram.
Alimentation
Tout d’abord, l’article révèle que le contenu du flux (ce que vous voyez une fois que vous ouvrez l’application Instagram) est classé, par ordre d’importance approximatif, par :
- Votre activité. (Avec quel type de contenu interagissez-vous régulièrement ? Commentez-vous plus de publications ? Êtes-vous un liker et un partant ?)
- Informations sur le poste.
- Quelle est sa popularité et le lieu/l’heure de la publication. (Combien de likes le message a-t-il ? Quand a-t-il été publié ? D’où a-t-il été publié ?)
- Informations sur l’affiche.
- Votre historique d’interaction avec l’affiche. (Avez-vous déjà interagi avec le contenu de cette personne ?)
- Votre format préféré. (Aimez-vous plus de photos dans les carrousels que de vidéos ? Vous en recevrez plus)
De plus, pour clarifier pourquoi même avec tout cela, vous pouvez voir le contenu de personnes que vous ne suivez pas, l’article mentionne également que “Avec Feed, nous considérons les publications récentes partagées par les personnes que vous suivez [and engage with]ainsi que les publications de comptes que vous ne suivez pas déjà et qui pourraient vous intéresser. »
Essentiellement, ce que vous voyez ne concerne pas qui vous suivez, mais ce avec quoi Instagram pense que vous vous engagerez en fonction de votre activité.
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Interagir avec vos abonnés est un excellent moyen de vous assurer qu’ils voient vos messages dans votre défilement
Histoires
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi Histoires sont si loin derrière qu’aucun tapotement droit ne vous permettra de les voir ? Eh bien, le classement d’Instagram Stories pourrait avoir la réponse, ils sont priorisés par :
- Affichage de l’historique. (Ouvrez-vous toujours les histoires de certaines personnes sans faute ?)
- Historique des fiançailles. (Avez-vous aimé une histoire ou envoyé un DM à l’affiche dans le passé ?)
- Proximité. (Êtes-vous probablement des amis, de la famille ou autrement proches de l’affiche ?)
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Marquez votre public s’il apparaît dans vos histoires pour signaler la proximité et encouragez-le à s’engager avec votre histoire avec des repères visuels comme des GIF ou des autocollants
Explorer
Le contenu de votre page Explorer est probablement très différent du mien. Voici pourquoi :
- Informations sur le poste avec un accent sur la popularité. La popularité est déterminée par un taux d’engagement élevé ou un flux rapide de commentaires, de likes, de partages et de sauvegardes.
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La popularité compte beaucoup plus dans Explore que dans Feed ou Stories
- Votre activité passée indique à l’algorithme de la page Explorer le contenu que vous verrez – donc si vous avez déjà parcouru un défilement sans fin de bobines de jeu confortables consécutives, vous savez à quoi vous attendre.
- Votre historique d’interaction avec l’affiche, même si vous ne la suivez pas.
- Informations sur l’affiche.
Fait intéressant, l’article mentionne Instagram Directives de recommandationqui empêchent les contenus susceptibles de présenter des contenus potentiellement offensants ou sensibles de s’afficher sur la page Instagram Explore.
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Gardez un œil sur les directives de recommandation d’Instagram pour vous assurer que votre contenu n’est jamais enfreint.
Moulinets
Les Instagram Reels sont, sans surprise, optimisés pour le divertissement, et son algorithme donne la priorité à cela. L’article précise que parce que la plupart des bobines proviennent de comptes que vous suivez, le classement est similaire à la page Explorer car il détermine ce que vous pourriez aimer, puis le sert dans l’ordre d’intérêt que vous pourriez le trouver.
- Votre activité (J’aime passé, commentaires, sauvegardes ou Reels partagés).
- Votre historique d’interaction avec le créateur.
- Informations sur la bobine, telles que la popularité, la piste audio et les visuels.
- Informations sur les personnes qui ont publié, telles que leur nombre d’abonnés et leur niveau d’engagement.
De plus, pour savoir quelles bobines sont considérées comme divertissantes, vous pourriez voir un ou deux sondages vous demandant si vous trouvez une bobine intéressante ou qui vaut votre temps. L’algorithme apprend des commentaires pour mieux servir un contenu plus pertinent.
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Plus que toute autre plate-forme vidéo courte, Reels donne la priorité à un contenu esthétique et accrocheur qui est plus divertissant qu’éducatif – quelque chose à retenir lorsque vous réutilisez ou publiez du contenu.
Alors, comment pouvez-vous tirer parti de ces facteurs de classement pour réussir en tant que créateur Instagram ?
4 conseils aux créateurs pour réussir dans l’algorithme d’Instagram
En plus de fournir un aperçu des facteurs qui déterminent les classements de contenu, voici quelques-unes des façons pratiques d’appliquer ces connaissances à votre processus de création de contenu.
L’engagement est la sauce pas si secrète du succès sur Instagram
La mise à jour nous indique que les interactions de votre public avec votre contenu affectent son classement, en particulier le temps passé sur une publication, les commentaires, les likes et les partages. Et cela s’applique à travers tous les algorithmes.
Ainsi, vos messages doivent toujours encourager les interactions. Donnez à votre public l’impression que vous lui parlez directement en personnalisant vos visuels et vos messages. Ou ajouter un simple “j’aime et commenter” dans vos visuels ou le légende.
Modifiez votre contenu à l’aide des outils natifs intégrés à l’application
Une phrase particulière a sauté dans l’article, “[Instagram is] expérimente actuellement de nouvelles notifications pour aider les créateurs à comprendre quand la portée de leur bobine peut être limitée en raison d’un filigrane, et prévoit de s’étendre à plus de personnes à mesure que nous apprenons ce qui est le plus efficace.
Offrir cette fonctionnalité indique que les algorithmes sont formés pour repérer des éléments tels que des filigranes et peut-être même des filtres dans une vidéo. Cela ne signifie pas que vous devez créer une vidéo à partir de zéro chaque fois que vous souhaitez publier sur n’importe quel plate-forme abrégée. Mais vous devez déterminer quelle plate-forme est la plus prioritaire, créer votre contenu là-bas et publier partout ailleurs.
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Utilisez toutes les fonctionnalités disponibles pour votre contenu
Instagram possède de nombreuses fonctionnalités et souhaite que vous en utilisiez autant que possible pour votre contenu. Par exemple, les publications dans le fil avec des emplacements balisés sont l’un des signaux que son algorithme utilise pour classer le contenu. Et le contenu vidéo qui utilise l’audio tendance est plus facilement repéré et amélioré dans l’algorithme Reels.
Au-delà de cela, même l’ajout de hashtags pertinents peut affecter le classement de votre contenu. Utilisez donc les outils d’édition intégrés à l’application (en particulier si Instagram est votre plate-forme principale), les filtres et les fonctionnalités (comme l’écran vert intégré à l’application) et ajoutez toute information susceptible d’aider votre publication.
Vous pouvez également utiliser Instagram fonction de collaboration travailler avec ou mettre en avant d’autres créateurs et comptes, en profitant de l’audience de chacun et du boost algorithmique. La seule fonctionnalité dont vous n’avez pas à vous soucier est de savoir si votre compte est un compte Créateur ou Entreprise – cela n’affecte pas votre classement, selon Instagram.
Restez dans les directives
C’est cool d’être un rebelle – sauf quand il s’agit d’Instagram. Il est courant de tomber sur un message disant : “Je pense que j’ai été banni de l’ombre”. Shadowbanning, c’est quand votre engagement chute soudainement et que votre public dit qu’il ne voit pas votre contenu.
Cette baisse de visibilité et d’engagement peut survenir pour un certain nombre de raisons, mais elle est généralement due à une violation soit du Règles de la communauté ou la Directives de recommandation. Vous avez peut-être publié du contenu qui ne peut pas être recommandé, car il pourrait être offensant ou sensible. Et si votre contenu est signalé suffisamment de fois, cela peut affecter le reste de vos publications.
Heureusement, Instagram permet de voir l’une des causes grâce à sa fonction d’état du compte. Une mise à jour récente signifie que vous pouvez maintenant voir si votre compte est éligible pour être recommandé ou “suggéré” aux non-abonnés. Il mentionne également que les créateurs bénéficieront d’une plus grande transparence quant à savoir si des publications spécifiques sont éligibles et offriront la possibilité de modifier ou de supprimer le contenu ou de faire appel de son exclusion.
Concentrez-vous sur la création de contenu original et engageant, et non sur l’algorithme
Ce regard mis à jour sur le ou les algorithmes Instagram est passionnant, mais un flash dans la casserole pour la plupart des créateurs. Au lieu d’essayer de faire appel à l’algorithme, concentrez-vous sur la création de contenu pertinent pour ton public.
Ainsi, au lieu d’essayer de créer le contenu qu’un algorithme donné est susceptible de prioriser, expérimentez des formats et vérifiez vos analyses Instagram pour les grandes tendances. Cela vous aidera à évaluer le contenu qui fonctionne en fonction de la façon dont votre public interagit avec. Et bonus, plus vous avez d’interactions sur le contenu que vous aimez créer, meilleures sont vos chances de croissance.