Ces données figuraient à l’origine dans la newsletter du 5 juillet 2023 que vous trouverez ici : https://www.trustinsights.ai/blog/2023/07/inbox-insights-july-5-2023-predicting-when-not-to-send-email-substack-newsletters/.
Dans les journaux de données de cette semaine, il ne faut pas s’étonner que le marketing par e-mail soit plus chaud que jamais, même pendant les semaines lentes, comme Katie l’a mentionné dans l’ouverture. Avec le chaos engloutissant les réseaux sociaux, les publicités devenant plus chères en raison de la réduction des stocks et la recherche perdant du terrain au profit de l’IA, le courrier électronique est le seul canal par lequel votre message parvient toujours à votre public comme vous l’aviez prévu. Le leader actuel dans l’espace de la newsletter gratuite par e-mail est le géant Substack, alors aujourd’hui, voyons à quelle vitesse Substack se développe.
Tout d’abord, le moyen le plus simple de vérifier n’importe quelle tendance est le logiciel gratuit Google Trends. Un rapide coup d’œil sur les 5 dernières années de Substack montre une accélération de la croissance :
Cependant, cela ne nous donne pas vraiment une compréhension solide de ce à quoi ressemble l’espace Substack. Pour voir cela, creusons dans les liens entrants et les sous-domaines.
Premièrement, les liens entrants sont une mesure fiable de l’intérêt – quelqu’un doit faire un effort pour créer un lien vers un site Web. Ce n’est pas quelque chose qui se produit automatiquement, et cela nécessite au moins un tout petit effort. À quoi ressemblent les liens entrants vers le domaine de Substack (y compris toutes les newsletters) ?
Ce que nous voyons est une accélération spectaculaire des liens entrants au fil du temps. Substack a mis du temps à se développer et à gagner en popularité sur le marché, mais 2022 a été l’année où il a vraiment commencé à susciter l’intérêt des internautes.
Combien de newsletters y a-t-il sur Substack ? Selon la société, il y en a plus d’un million, mais en termes de newsletters générant des liens de l’extérieur, il y en a beaucoup moins. Chaque newsletter sur Substack qui n’utilise pas les fonctionnalités premium a un nom de domaine Substack, tel que lunchtimepandemic.substack.com. Nous pouvons les détecter et compter le nombre de sous-domaines de newsletter uniques avec des liens entrants de qualité vers eux :
Il existe près de 20 000 newsletters Substack avec des liens entrants de haute qualité.
Et alors? Que devrions-nous faire à ce sujet en tant que spécialistes du marketing ? Comme nous l’avons recommandé il y a quelque temps avec les newsletters par e-mail de LinkedIn, Substack est un endroit où il y a beaucoup d’audience, et cette audience est intéressée par le format de la newsletter par e-mail. De plus, des newsletters de haute qualité sur la plateforme peuvent être recommandées par d’autres ainsi que par les mécanismes de découverte de Substack. Substack vous permet également de placer votre propre code d’analyse sur son site, afin que vous puissiez voir comment les pages et le contenu spécifiques à Substack fonctionnent.
Si vous n’avez pas encore de newsletter par e-mail, Substack peut être un endroit où envisager d’en créer une. Et si vous avez une newsletter par e-mail, Substack pourrait être un endroit où envisager d’en publier une copie. La société vous permet actuellement d’exporter votre liste et vos données à tout moment, de sorte que vous n’êtes jamais sans propriété de votre public.
Notre recommandation ? Sondez votre public actuel et demandez-lui s’il lit les newsletters Substack. Si une minorité significative de votre public – disons 5% – dit oui, envisagez également de publier également sur Substack.
|
Besoin d’aide avec vos données et analyses marketing ? |
Vous pourriez également profiter de : |
|
Obtenez des données, des analyses et des perspectives uniques sur l’analyse, les informations, l’apprentissage automatique, le marketing et l’IA dans la newsletter hebdomadaire Trust Insights, INBOX INSIGHTS. Abonnez-vous maintenant gratuitement ; nouveaux numéros tous les mercredis! |
Vous souhaitez en savoir plus sur les données, les analyses et les informations ? Abonnez-vous à In-Ear Insights, le podcast Trust Insights, avec de nouveaux épisodes de 10 minutes ou moins chaque semaine. |