Que vous essayiez d’obtenir de nouveaux clients, de recruter les meilleurs talents ou de renforcer la notoriété de votre marque, LinkedIn est l’endroit idéal pour les spécialistes du marketing B2B. Sur 950 millions les gens d’affaires utilisent LinkedIn, ce qui en fait le plus grand réseau social professionnel au monde.

Comment votre groupe démographique cible utilise-t-il LinkedIn ? Comment devez-vous adapter votre contenu pour trouver les bonnes personnes ? Votre public cible est-il même sur LinkedIn ?

Les réponses à ces questions et plus ci-dessous, ainsi que toutes les statistiques démographiques LinkedIn les plus récentes que vous devez connaître pour votre stratégie marketing LinkedIn 2023.

Données démographiques sur l’âge de LinkedIn

60% des utilisateurs de LinkedIn avez entre 25 et 34 ans

La génération Y constitue la majorité de la base d’utilisateurs de LinkedIn dans le monde, le groupe d’âge des 18 à 24 ans arrivant en deuxième position avec 21,7 % et les personnes âgées de 35 à 54 ans en troisième position avec 15,4 %. Seulement 2,9 % des personnes de plus de 55 ans utilisent LinkedIn.

Source: Statistique

Annonces LinkedIn atteindre 15,3 % de la population mondiale de 18 ans et plus

Cela représente environ 857 millions d’utilisateurs de LinkedIn, soit un peu moins de 1/6e de tous les plus de 18 ans dans le monde. De plus, la portée des publicités LinkedIn augmente : +8,4 % en 2022 par rapport à 2021.

Source: Rapport Hootsuite sur les tendances numériques 2022

40% des personnes âgées de 30 à 49 ans lire les actualités sur LinkedIn

C’est presque à égalité pour la première place avec Reddit (41%) en tant que plate-forme de médias sociaux la plus populaire pour accéder au contenu d’actualités pour les personnes âgées de 30 à 49 ans.

Bien que ce ne soit pas la première place pour les nouvelles de la génération Z, LinkedIn s’est classé plus haut que Facebook et presque aussi haut que YouTube.

Source: Banc de recherche

Les utilisateurs de LinkedIn âgés de 16 à 64 ans sont les le plus susceptible d’utiliser également Reddit et Facebook que les autres utilisateurs de médias sociaux

25,3 % des utilisateurs de LinkedIn sont également sur Reddit et 87,6 % utilisent également Facebook, le pourcentage le plus élevé d’utilisateurs sur toutes les autres plateformes sociales.

Les membres de LinkedIn sont également très susceptibles d’utiliser Instagram (82,6 %), YouTube (75,5 %) et TikTok (50,6 %).

Source: Rapport Hootsuite sur les tendances numériques 2022

Données démographiques de genre sur LinkedIn

57,2% des utilisateurs de LinkedIn s’identifier comme des hommes

Les options pour cette enquête étaient limitées à ceux qui s’identifiaient comme des hommes ou des femmes, de sorte que les 42,8 % restants ont déclaré s’identifier comme des femmes. Espérons que les futures enquêtes incluront des données sur les utilisateurs de toutes les identités de genre.

Source: Statistique

Annonces LinkedIn atteindre le tiers des hommes âgés de 25 à 34 ans

La portée des publicités par sexe est assez homogène, sauf pour la catégorie d’âge des 25 à 34 ans, où les publicités LinkedIn touchent beaucoup plus d’hommes que de femmes à 33,1 % contre 24,4 %.

La source de l’enquête pour ces données n’a fourni que des options pour les genres “féminin” ou “masculin”, elle est donc limitée dans la représentation de tout le monde sur LinkedIn, mais quelque chose à garder à l’esprit si cette tranche d’âge fait partie de votre public cible.

Source: Rapport Hootsuite sur les tendances numériques 2022

1,6 % des utilisateurs de LinkedIn sont probablement transgenres ou non binaires

Bien que cette statistique ne soit pas spécifique à LinkedIn, elle est probablement également représentative des personnes sur LinkedIn, du moins des Américains sur LinkedIn. Une enquête de Pew Research estime qu’environ 1,6 % des adultes américains en moyenne sont transgenres ou non binaires, bien que 5,1 % des personnes âgées de 18 à 29 ans se décrivent comme telles.

Source: Banc de recherche

Données démographiques sur les revenus de LinkedIn

80% des utilisateurs de LinkedIn conduire les décisions d’affaires

Il y a une raison pour laquelle tant de spécialistes du marketing B2B utilisent LinkedIn. Où d’autre pouvez-vous atteindre un pourcentage aussi élevé de décideurs ou d’influenceurs décisionnels avec vos efforts de marketing de contenu organique ? Ou avez-vous confiance en la cible de vos publicités payantes ? (Nulle part.)

53 % des utilisateurs américains de LinkedIn sont des hauts revenus

Dans les données les plus récentes disponibles, une enquête a révélé que plus de la moitié (53 %) des utilisateurs de LinkedIn basés aux États-Unis gagnaient un revenu élevé en 2022, tandis que 29 % appartenaient à la catégorie des revenus moyens et 17 % à la catégorie des faibles revenus.

Source: Statistique

Mais à quelles tranches de revenus correspondent réellement les termes « élevé, moyen et faible » ? Cette étude ne le dit pas, mais un rapport approfondi de Pew Research en 2021 a trouvé des résultats similaires.

Cette étude a montré que 50 % des utilisateurs américains de LinkedIn gagnaient plus de 75 000 $, 21 % gagnaient chacun entre 50 000 $ et 74 999 $ et entre 30 000 $ et 49 999 $, et 12 % gagnaient moins de 30 000 $ par an.

Source: Banc de recherche

Les utilisateurs de LinkedIn ont le double du pouvoir d’achat de l’audience moyenne en ligne

Peut-être conformément aux statistiques sur la fourchette de revenus ci-dessus, les audiences de LinkedIn ont environ le double du pouvoir d’achat des audiences ailleurs. Cela correspond également à l’audience axée sur le B2B de la plateforme.

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98% des utilisateurs de LinkedIn avoir fait des études postsecondaires

Ce n’est pas trop surprenant étant donné que LinkedIn est une plate-forme axée sur le travail. Les statistiques se décomposent davantage avec 33 % des utilisateurs titulaires d’un baccalauréat ou d’un diplôme équivalent de quatre ans, 23 % ayant une maîtrise ou l’équivalent et 20 % indiquant une “formation complémentaire” non spécifiée. Seuls 2 % des utilisateurs déclarent mettre fin à leurs études après le lycée.

Source: Statistique

Démographie de l’emplacement de LinkedIn

200 million Les Américains utilisent LinkedIn

Alors que les personnes aux États-Unis constituent le plus grand segment d’utilisateurs par emplacement, LinkedIn a toujours une forte présence dans le monde.

78% des utilisateurs de LinkedIn vivre en dehors des États-Unis

Alors que le plus grand groupe d’utilisateurs vit aux États-Unis, les groupes de pays suivants sont l’Inde (99 millions), la Chine (60 millions) et le Brésil (59 millions).

Source: Statistique

69 % des utilisateurs américains de LinkedIn sont actifs quotidiennement

Cela représente environ 138 millions de membres aux États-Unis. Avec 15 % supplémentaires déclarant utiliser LinkedIn plusieurs fois par semaine, un total de 84 % de tous les utilisateurs aux États-Unis utilisent LinkedIn quotidiennement ou deux fois par jour.

Source: Statistique

30 % du trafic Web de bureau de LinkedIn provient d’utilisateurs américains

À titre de comparaison, le deuxième pays référent le plus élevé est l’Inde avec 7,19 %. Doit être tous ces utilisateurs quotidiens américains.

Source: Statistique

Plus de personnes 200 pays et territoires utilisent LinkedIn

C’est impressionnant puisque l’ONU ne reconnaît actuellement que 193 pays comme membres. Il y a environ 70 territoires supplémentaires dépendants ou contestés dans le monde qui ne sont pas reconnus par l’ONU.

En bref : les gens utilisent LinkedIn partout.

LinkedIn est le 16ème plus populaire site web dans le monde

Et, le 17e plus populaire au monde. Il n’est également qu’à deux places derrière TikTok au numéro 14.

Perspectives d’embauche et de carrière sur LinkedIn

61 millions de personnes rechercher des emplois sur LinkedIn chaque semaine

LinkedIn est l’un des meilleurs endroits pour recruter. LinkedIn signale également que 8 personnes sont embauchées chaque minute à partir de la plateforme.

Les femmes sont 16 % moins susceptibles postuler à un poste

Mais aussi, 16 % plus susceptibles d’être embauchés pour les emplois auxquels ils postulent.

Offres d’emploi contractuelles sur LinkedIn a augmenté de 26 % Année après année

Au cours de la même période, les offres d’emploi à temps plein n’ont augmenté que de 6 %.

Les effets durables de la pandémie sur les modalités de travail à distance, combinés à l’économie mondiale, incitent davantage d’entreprises à rechercher des travailleurs contractuels par rapport aux travailleurs permanents à temps plein.

La génération X a le taux de mobilité interne le plus élevé

36 % des membres de la génération X ont accepté un nouveau poste chez leur employeur actuel en 2022, contre 31 % des membres de la génération Y et 27 % des membres de la génération Z.

Bien que ce soit assez proche, les données sur les baby-boomers sont probablement faussées en raison du nombre de départs à la retraite. Quoi qu’il en soit, cela montre qu’il existe de nombreuses opportunités d’embauche en interne pour tout le monde.

Source: Tendances mondiales des talents LinkedIn

La génération Z valorise les opportunités d’avancement 47% de plus que la génération X

En matière de recrutement, la génération Z donne la priorité à l’avancement professionnel et au développement des compétences 47 % et 45 % de plus, respectivement, que la génération X.

75 % des travailleurs LGBTQ+ veulent travailler quelque part où ils se sentent à l’aise d’être pleinement eux-mêmes

Bien que cette statistique ne sépare pas l’orientation sexuelle et l’identité de genre, elle montre clairement que les entreprises qui créent un environnement favorable en bénéficieront lorsqu’il s’agira de recruter les meilleurs talents de la communauté LGBTQ+.

L’enquête a également révélé que la moitié (49 %) des professionnels LGBTQ+ ne fonctionnera pas pour une entreprise qui n’offre pas d’avantages sociaux inclusifs.

Source: LinkedIn / YouGov

59 % des travailleurs LGBTQ+ sont actuellement dans des entreprises qui n’ont pas pris position sur la récente législation américaine

De plus, 33 % des employés LGBTQ+ ont le sentiment que leur employeur actuel ne les a pas soutenus à la suite de la récente législation anti-LGBTQ+ aux États-Unis.

Votre entreprise a peut-être pour politique de ne pas faire de déclarations politiques. Si oui, considérez l’impact que cela peut avoir sur vos employés LGBTQ+ : 36 % envisageraient de quitter leur employeur actuel s’ils continuent à ne pas adopter une position ferme.

Seul 45% des entreprises ont augmenté les salaires pour suivre l’inflation

Ouais. Étant donné que la rémunération est constamment classée comme la priorité absolue des demandeurs d’emploi et que la plupart des économistes s’accordent à dire que nous sommes actuellement pas en récession (du moins encore), je dois répéter : Ouais.

Récession ou pas, les budgets peuvent être serrés dans votre entreprise. Mais sachant que 93% des entreprises s’inquiètent de la rétentionceux qui peuvent trouver le budget pour au moins suivre l’inflation auront une meilleure chance de conserver les meilleurs talents.

Les employés nord-américains sont 15 fois plus susceptibles rechercher des promotions internes plutôt que de partir

Une enquête récente de LinkedIn a révélé de grandes disparités entre les régions géographiques en matière de recrutement. En moyenne, les utilisateurs en France étaient 15,3 fois plus susceptibles de chercher à évoluer dans une nouvelle entreprise que leurs homologues canadiens, américains ou indiens.

Les utilisateurs d’autres pays avaient une marge moins spectaculaire, bien que toujours significative, comme l’Allemagne à 4,9 fois, le Japon à 5,5 fois et le Brésil à 8,6 fois plus susceptibles de quitter leur employeur actuel que de rester.

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Source: Solutions de gestion des talents LinkedIn

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