La publicité sur les réseaux sociaux est un excellent moyen de générer rapidement de nouveaux clients et de créer un buzz sur les réseaux sociaux autour de votre (nouveau) produit.

Mais cela peut s’avérer très coûteux, surtout si votre équipe ne parvient pas à investir continuellement du temps dans l’ajustement de votre stratégie.

La stratégie des médias sociaux nécessite d’être constamment peaufinée, analysée et apprise de vos succès et échecs ou de ceux de vos concurrents.

Outre les outils évidents (comme Facebook et Tweet/Analytics), voici cinq outils pour vous aider à proposer de nouvelles tactiques publicitaires sur les réseaux sociaux :

1. ChatGPT : affinez votre copie et votre ciblage

ChatGPT est un outil que vous pouvez utiliser pour presque tout, y compris pour améliorer vos campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux.

Je suis responsable marketing pour une société de prêt peer-to-peer et j'aimerais créer une campagne de génération de leads sur les réseaux sociaux. Créez mes paramètres de ciblage et proposez également au moins 5 idées de copie ciblant les entrepreneurs susceptibles d'être intéressés par les prêts P2P.

Et voici ce que cela a donné :

Tu peux inviter ChatGPT pour ajouter des emojis ou des hashtags si vous comptez étendre votre campagne sur Instagram et/ou Twitter. Vous pouvez également régénérer ses réponses jusqu'à ce que vous trouviez des idées de copie qui vous satisfont mieux.

Vous pouvez également envoyer davantage d'invites pour obtenir plus d'idées et un meilleur ciblage. Par exemple, j'ai demandé à proposer des acheteurs pour la campagne :

Trouvez les personnalités d'acheteur que nous ciblons sur Facebook et créez une copie pour chacune d'entre elles. Retourner sous forme de tableau

Voici le résultat :

Même si vous ne pourrez peut-être pas créer une stratégie publicitaire à l'aide de ChatGPT (car il ne connaît pas votre niche aussi bien que vous), vous pouvez certainement trouver des idées et affiner votre copie.

2. Awario : mieux positionner votre marque

Qu'est-ce qui engage le plus vos réseaux sociaux ? De quels types d'offres spéciales et de fonctionnalités de produits sont discutés sur les réseaux sociaux ? Qu'est-ce qui agace le plus vos clients et les pousse à exprimer leurs plaintes sur les réseaux sociaux ?

Une stratégie d’écoute sociale bien mise en place répondra à toutes ces questions et bien plus encore. En plus d'utiliser l'écoute des médias sociaux dans le cadre de votre stratégie de support client et de gestion des relations, assurez-vous de configurer quelques alertes supplémentaires à surveiller :

• Les clients mécontents de vos concurrents : se plaignent-ils de fonctionnalités manquantes ou limitées ? Pouvez-vous créer une stratégie de positionnement de produit pour combler cette lacune et refléter cette stratégie de positionnement dans vos publicités sur les réseaux sociaux ?
• Noms de produits existants : quels sont les noms de produits bien connus dans votre niche ? Vous pouvez en apprendre beaucoup sur la manière dont vos clients cibles utilisent les produits concurrents en surveillant leurs noms.
• Vos mots-clés principaux : gardez un œil sur les discussions générales de niche pour mieux comprendre ce dont vos clients cibles discutent en ligne et susciter leur intérêt.

La stratégie d'écoute des médias sociaux fournit une mine d'or de données qui vous permet de créer une stratégie publicitaire mieux informée.

Awario est une plate-forme avancée d'écoute des médias sociaux dotée d'un puissant composant d'étude de marché vous permettant de mieux comprendre votre niche. Utilisez la fonction de recherche booléenne d'Awario pour créer des alertes avancées incluant plusieurs noms de vos concurrents dans un seul tableau de bord ou vous permettant de surveiller tous vos mots-clés cibles.

Awario utilise des algorithmes intelligents pour hiérarchiser ces mentions et générer un résumé d'e-mail pratique pour vous permettre de gagner du temps lors des alertes quotidiennes.

Outre l'utilisation de l'écoute sociale pour les études de marché, il existe une autre tactique puissante que peu de marques utilisent :

• Organisez votre la preuve sociale de la marque et utilisez-le comme texte publicitaire. C'est aussi une excellente idée de mettre en place votre carte numérique professionnelle pour organiser la preuve sociale de votre marque. Cela aide toujours une marque à paraître plus fiable et plus fiable !
• Créez une alerte distincte pour être informé des mentions de votre marque avec un sentiment positif et collectez ces mises à jour pour référence future lorsque vous affinez votre texte publicitaire ou recherchez de nouvelles idées pour positionner votre marque lors de vos publicités sur les réseaux sociaux.

Enfin, Awario vous permet d'évaluer votre nouvelle stratégie publicitaire en vous donnant accès aux statistiques de croissance de votre marque et en vous permettant de voir comment le sentiment a évolué :

En fait, lorsque vous créez une publicité sur les réseaux sociaux, essayez d’utiliser toutes sortes d’expériences marketing. Par exemple, examinez vos envois d'e-mails les plus efficaces et essayez de réutiliser ces lignes d'objet. Ou regarde vos titres les plus réussis ou CTA et trouvez un moyen de suivre le même style dans votre texte publicitaire. Assurez-vous avoir une solution CRM solide qui collecte des informations à partir de votre plateforme d'analyse de médias sociaux et enregistre tous les enregistrements.

3. Buzzsumo : espionnez vos concurrents

Même si vous êtes peut-être déjà au courant la bibliothèque de publicités Facebook vous permettant de voir quelles stratégies publicitaires utilisent vos concurrents, les outils Facebook de Buzzsumo peuvent être nouveaux pour vous.

Buzzsumo vous permet de comparer deux ou plusieurs pages Facebook et leurs performances de contenu, côte à côte.

Vous pouvez filtrer les mises à jour par type de publication pour évaluer les tactiques les plus créatives de vos concurrents, comme les questions engageantes qu'ils posent à leur public ou les vidéos dans lesquelles ils investissent dans la promotion.

3. Optimiseur de texte : créez une meilleure copie

Trouver les bons mots pour un contenu publicitaire attrayant est de l’art.

C'est aussi un processus qui ne finit jamais. Vous devez constamment trouver de nouvelles façons de rédiger un message afin qu’il puisse intéresser de nouveaux clients.

Optimiseur de texte est ma source d’inspiration sans fin. Tapez simplement votre mot-clé principal et il sera accompagné d'une énorme liste de concepts connexes qui intéressent également vos clients. Il vous permettra également d'analyser les questions de niche populaires et de suggérer le contexte le plus pertinent et le plus engageant.

Utilisez l'outil chaque fois que vous vous sentez coincé et avez besoin d'inspiration, comme de nouveaux angles et des idées de copie.

Les solutions de mots clés traditionnelles peuvent également être très utiles car elles vous donnent des idées sur les problèmes de votre public cible que vous pouvez aborder dans votre texte publicitaire. Recherche de mots clés du classement SE est un outil d'idéation que j'utilise souvent pour tout type de marketing de contenu, y compris la copie sur les réseaux sociaux. Il affiche des annonces populaires pour tous les mots clés, ce qui me permet de voir quelle formulation les concurrents utilisent pour leurs annonces PPC :

5. SparkToro : recherchez votre audience

Qui sont les personnes derrière vos comptes de réseaux sociaux cibles ? Quels hashtags utilisent-ils ? Qui écoutent-ils ?

Répondre à toutes ces questions peut vous aider à plusieurs niveaux, depuis la création de personnalités d'acheteur pour mieux cibler vos annonces jusqu'à la recherche d'autres moyens de créer votre stratégie de ciblage, comme le ciblage par hashtag ou par influenceur.

SparkToro est un outil de recherche d'audience qui vous permet d'accéder à de nombreuses données bien organisées sur la manière dont vos clients discutent de votre sujet principal, avec qui ils interagissent sur les réseaux sociaux, à quelles chaînes Youtube ils sont abonnés et quels blogs ou magazines ils lisent.

Il existe également un rapport détaillé sur les données démographiques de votre public cible et les sujets populaires dont il a tendance à discuter :

Cliquez sur n’importe quelle section du rapport pour accéder à encore plus de données.

Dans l’ensemble, la plateforme est tout ce dont vous avez besoin pour créer une stratégie de ciblage plus intelligente.

Lorsqu’il s’agit d’études marketing, interroger vos clients actuels est également toujours une excellente idée. C'est le fondamental contenu centré sur le client tactique qui insufflera une nouvelle vie à toute stratégie marketing.

6. Heatmaps : comprenez vos visiteurs

Ne voulez-vous pas savoir comment vos utilisateurs de réseaux sociaux interagissent avec votre page de destination ?

Votre réponse serait sûrement « oui », car vous dépensez de l’argent pour attirer ce clic. Évidemment, vous voulez vous assurer que les visiteurs interagiront avec la page et deviendront vos clients.

Alors que vous utilisez déjà Google Analytics, il n'est pas toujours facile de visualiser ce qui attire réellement l'attention des visiteurs de votre site et ce qui les attire.

Chaque fois que vous lancez une nouvelle campagne publicitaire, configurez une nouvelle campagne de suivi à l'aide de cartes thermiques. Les cartes thermiques visualisent les clics et les mouvements de souris sur votre page, vous permettant de voir quels éléments de la page doivent être réorganisés pour faciliter la navigation sur la page.

Contrairement à Google Analytics qui s'exécute en permanence sur vos pages, les outils de cartographie thermique s'appuient sur un échantillon de données. Créez un nouveau suivi, chaque fois que vous avez une nouvelle annonce. De cette façon, vous pourrez revenir en arrière et comparer vos cartes thermiques passées et identifier ce qui a fonctionné et ce qui a pu aggraver les choses. Utiliser les tests A/B choisir une page de destination plus performante est également une très bonne idée.

Conclusion

Comme on dit, lors du lancement d'une campagne sur les réseaux sociaux, il s'agit davantage de collecter des données que de vendre. Concentrez-vous sur l’apprentissage de vos réussites et de vos échecs et assurez-vous de utiliser Facebook/Instagram et TIC Tac pixels de remarketing pour pouvoir toucher à nouveau ces visiteurs avec des publicités mieux ciblées.

De nombreuses entreprises investissent volontiers dans les publicités sur les réseaux sociaux, car elles semblent plus abordables que les publicités Google et nécessitent moins de temps de configuration. Pourtant, peu de ces annonceurs font de leur mieux pour améliorer les performances de leur stratégie. Espérons que les outils ci-dessus vous donneront des idées sur la façon d'innover et d'améliorer votre stratégie publicitaire sur les réseaux sociaux.

Bonne chance!