J'ai tenté de me faire vérifier sur Instagram environ trois fois au cours des dernières années et, aussi gênant que cela puisse paraître, j'ai été rejeté à chaque fois.
Ainsi, lorsque Meta, la société propriétaire d'Instagram, a présenté Méta vérifiéun abonnement mensuel qui vous donnera cette coche bleue tant convoitée sur Facebook, Instagram ou les deux, mon intérêt a été piqué.
Je vais être honnête : je voulais surtout avoir la satisfaction de voir le badge bleu sur mon profil. Mais Meta a promis une poignée d'autres avantages ainsi que la vérification, notamment de nouvelles fonctionnalités et un support amélioré, qui semblaient valoir la peine d'être essayés. Dans cet esprit, j'ai déboursé 14,99 $/mois (le coût varie selon la région) pour mettre Meta Verified à l'épreuve.
Le chèque bleu officiel aurait-il toujours la crédibilité qu’il avait avant que vous puissiez l’acheter ? Ou y aurait-il des Algorithme Instagram magie qui a donné un coup de pouce à mon contenu, le rendant plus susceptible d'atterrir sur le Page Explorer et dans les flux de mes abonnés ?
Les choses pourraient aller dans cette direction puisque Instagram teste un flux distinct uniquement Meta Verified que les utilisateurs peuvent activer (ce qu'ils ont récemment révélé dans le IG met à jour la chaîne de diffusion).
J'étais sur le point de le découvrir. Voici tout ce que vous devez savoir sur l'utilisation d'Instagram avec un abonnement Meta Verified – et si cela pourrait booster atteindre et l'engagement pour votre compte Instagram.
Meta met en avant cinq avantages qui incitent à payer des frais mensuels pour l'offre vérifiée. Je vais tous les exposer ici, mais faites défiler jusqu'au « verdict » pour mon examen de tous ces avantages.
- Un badge vérifié : Le plus gros attrait de Meta Verified est la coche bleue en haut de votre profil Facebook pour « aider votre communauté à savoir qu'elle est votre vraie personne », explique Meta.
- Protection du compte : Meta promet « une protection supplémentaire pour votre profil avec une surveillance proactive des usurpations d’identité » dans le cadre de l’offre.
- Prise en charge du compte : Accès à un meilleur système d’assistance pour résoudre les problèmes qui peuvent survenir.
- Autocollants exclusifs : Accès aux autocollants Meta Verified sur les histoires et les bobines.
- Fonctionnalités d'essai : Premier accès aux avantages potentiels que Meta teste pour les utilisateurs vérifiés.
Nous avons un guide complet sur comment être vérifié sur Instagram (y compris l'itinéraire non payant), je vais donc vous donner ici un aperçu de haut niveau.
Avant de commencer, il convient de noter que payer pour Meta Verified ne signifie pas automatiquement que vous serez vérifié. Il reste encore quelques obstacles à franchir.
Pour que votre profil soit éligible (le exigences pour les entreprises à vérifier sont légèrement différents), vous devez :
- Avoir 18 ans ou plus.
- Avoir un historique de publication préalable.
- Ayez une photo de profil qui montre clairement votre visage et un nom de profil qui adhère à Normes de dénomination méta-vérifiées.
- Une pièce d'identité avec photo émise par le gouvernement qui répond aux exigences de Meta Verified ID.
- Activez l'authentification à deux facteurs.
- Suivez Instagram Conditions d'utilisation et Règles de la communauté.
Bonne nouvelle cependant : contrairement au processus de vérification original d'Instagram, vous n'avez pas besoin de prouver que vous êtes une personnalité publique notable pour vous abonner à Meta Verified.
Le processus d’inscription est assez simple. Avant de commencer le processus, assurez-vous d'avoir une copie claire de votre pièce d'identité prête à être téléchargée.
- Accédez à votre profil Instagram en appuyant sur votre photo de profil en bas à droite de l'application.
- Appuyez sur le menu de hamburgers (les trois lignes en haut à droite).
- Choisir Méta vérifiépuis touchez Suivant.
- Choisissez les comptes Meta que vous souhaitez vérifier (vous pouvez choisir plusieurs comptes et pages Facebook).
- Confirmer et payer. À partir de maintenant, les frais d'abonnement mensuels vous seront facturés, sauf si vous annulez.
- Confirmez votre photo de profil et votre nom d'utilisateur (assurez-vous que votre nom est le même que celui qui figure sur votre pièce d'identité).
- Téléchargez une copie de votre permis de conduire, de votre passeport ou de votre carte d'identité — et vous avez terminé !
Instagram indique que la vérification peut prendre jusqu'à 48 heures, mais j'ai reçu un e-mail et une notification dans l'application pour m'informer que ma vérification a été terminée en quelques minutes.
Comment mon contenu fonctionnait avant et après Meta Verified
Passons aux choses juteuses : Meta Verified a-t-il réellement fait une différence dans les performances de mon contenu ? Regardons mes statistiques pour la période précédant mon abonnement.
Dans le cadre de mon expérience, j'ai gardé la cadence de mon contenu raisonnablement cohérente pour éliminer autant de variables que possible. J'ai posté une publication sur le fil Instagram (une seule photo, Carrouselou Bobine) tous les deux jours, plus trois à dix histoires par jour.
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Examinons de plus près les performances de tout ce contenu :
Avant la méta-vérification
J'ai essayé Meta Verified pendant deux semaines. Voici les données des deux semaines précédant l'abonnement à Meta Verified :
- Abonnés : 5 734
- Comptes atteints : 1 946
- Comptes engagés : 160
- Activité du profil : 121
Mes insights Instagram (via le bureau) des deux semaines précédant mon abonnement à Meta Verified
Après méta-vérification
J'ai été assez choqué de découvrir qu'après deux semaines avec Meta Verified, j'avais en fait perdu une poignée d'abonnés et ma portée avait un peu baissé. D’un autre côté, mon engagement s’est accru et l’activité de mon profil a grimpé en flèche. Bizarre, non ?
En fait, je ne pense pas – je vais vous expliquer pourquoi dans un instant ! Tout d’abord les chiffres :
- Abonnés : 5 724
- Comptes atteints : 1 823
- Comptes engagés : 217
- Activité du profil : 279
Mes insights Instagram (via le bureau) deux semaines après mon abonnement à Meta Verified
Que signifient les numéros?
Voici la différence en pourcentage entre les chiffres clés :
- Abonnés : -0,17 pour cent
- Comptes atteints : -6,5 pour cent
- Comptes engagés : +30,2 %
- Activité de profil : +79 pour cent
Cela peut sembler être des fluctuations importantes, mais pour moi, cela ressemble à un autre mois sur Instagram. Certains de mes contenus ont trouvé un écho, d’autres non. Je suis presque sûr que ces chiffres ont tout à voir avec le contenu lui-même plutôt qu'avec une sorte de boost algorithmique dû à la vérification.
Par exemple, j'ai posté un Moulinet qui a bien fonctionné en termes de vues la semaine précédant mon abonnement à Meta Verified (je pense qu'il a peut-être bénéficié d'un court passage sur le flux Reels), mais il n'a pas suscité beaucoup d'engagement.
Puis, post-Meta Verified, j'ai posté un carrousel avec une longue légende que je considérais comme un conseil réfléchi et exploitable. Cela a généré quelques excellents commentaires et messages de boîte de réception et a probablement également attiré des gens vers mon profil (d'où la portée plus faible mais l'engagement plus élevé et l'augmentation des visites de profil).
En d’autres termes, je ne pense pas que Meta Verified ait eu le moindre impact sur les performances de mon contenu.
Décomposons cela en fonction des avantages explicites (et implicites) de Meta Verified.
Le badge vérifié
Était-ce génial de voir ce chèque bleu au sommet de mon profil ? Absolument. Ressemblait-il exactement à ceux de mes créateurs, célébrités et personnalités publiques préférés ? Tu paries. Il n'y a aucune différence entre eux. Découvrez le créateur britannique Roi ChessieLa coche bleue et la mienne côte à côte ci-dessous.
Mais, comme le montrent les chiffres ci-dessus, ce badge bleu brillant que j'ai payé n'a eu absolument aucun impact sur ma portée, mon engagement et mes abonnés.
Pour être honnête, je m'attendais à une sorte d'amélioration des performances du contenu, que ce soit grâce à la gravité supplémentaire de la coche bleue ou à l'algorithme d'Instagram favorisant le contenu de mon compte premium. Mais au cours de mon essai de deux semaines, ma portée a en fait diminué (j'ai même perdu quelques abonnés !) tandis que mon engagement et mes visites de profil ont augmenté.
Avec le recul, je suis plutôt content que Meta Verified n’ait pas eu d’impact sur les performances de mon contenu. Bien que cela puisse changer à mesure que l'abonnement Meta Verified évolue, je considère que c'est un bon signe qu'Instagram ne devienne pas payant – pas encore, du moins.
Protection et support supplémentaires
Ce sont des fonctionnalités qui ne me dérangent pas trop, mais j'ai en fait été plutôt impressionné par les progrès réalisés par Meta sur ce front – en particulier le support.
J'ai dû approfondir les paramètres pour trouver ces options (Meta a certainement du travail à faire en ce qui concerne l'intégration de Meta Verified), mais en naviguant vers Paramètres > Aide, j'ai révélé une multitude de paramètres qui n'étaient pas disponibles auparavant.
Découvrez cette comparaison – la capture d'écran en mode sombre provient de mon collègue Buffer Content Writer, Tami Oladipo's, compte régulier. La mienne est la capture d’écran en mode lumière à droite.
Parmi toutes ces nouvelles options d’assistance intéressantes, il y a quelque chose que j’ai été assez choqué de découvrir : la possibilité de parler à un humain réel et réel. En accédant à la section Meta Verified, j'ai pu parler à un agent d'assistance Instagram très utile en deux minutes.
Autre avantage sous-estimé : vous pouvez quitter le chat d'assistance pour vérifier les choses et prendre des captures d'écran pour l'agent d'assistance, et le chat reste actif. Pour beaucoup Gestionnaires de médias sociauxcréateurs et propriétaires d’entreprise, cela change la donne.
Un exemple tiré de mon propre travail : j'ai déjà eu besoin de l'aide d'Instagram, alors que je faisais partie de l'équipe marketing d'une autre entreprise technologique : la personne qui avait créé notre compte Instagram avait quitté l'entreprise et nous ne pouvions pas y accéder. Mais quel que soit le mécanisme que j'ai essayé, je n'ai pas pu obtenir l'aide d'une vraie personne sur Instagram pour résoudre le problème.
Finalement, nous avons dû radier le compte et en créer un nouveau. Nous n'avions pas beaucoup de fans, donc ce n'était pas une perte énorme, mais je peux imaginer à quel point cela aurait été plus facile si j'avais pu parler à quelqu'un pour m'aider.
Je connais aussi des créateurs qui ont constamment de faux comptes créés avec leurs images. (Heureusement, ce n'est pas quelque chose auquel un nano-créateur comme moi doit faire face !) Mais j'imagine qu'une protection supplémentaire serait inestimable si vous dépendez de votre marque personnelle pour le revenu.
Autocollants et fonctionnalités exclusifs
Sur la méta vérifiée page d'informationsils vous montrent les autocollants dans la capture d'écran ci-dessous.
J'avais supposé qu'il y aurait une multitude de nouveaux autocollants avec lesquels jouer dans le cadre de l'abonnement, mais c'est vraiment tout ce que vous obtenez. Trois nouveaux autocollants. Et ils ne font rien d’intéressant non plus.
En ce qui concerne les nouvelles fonctionnalités, je n'ai rien remarqué au-delà de la section d'aide plus robuste. J'avais aussi pensé que cela pourrait vouloir dire nouvelles fonctionnalités Instagram serait déployé plus rapidement sur un compte Meta Verified, mais cela ne semblait pas être le cas.
En fait, j'attends toujours des fonctionnalités que je sais que mes coéquipiers de Buffer basés aux États-Unis peuvent utiliser depuis plusieurs semaines.
Meta Verified en vaut-il la peine ?
Si vous êtes une grande marque ou un créateur avec de solides abonnés et qui est particulièrement préoccupé par la sécurité de votre compte, cela pourrait être le cas. C'était réconfortant de savoir que je pouvais discuter avec un vrai humain en cas de problème. Si perdre l’accès à mon compte Instagram signifiait une perte de revenus, j’envisagerais sérieusement de payer chaque mois.
Mais si vous recherchez le chemin des briques jaunes vers des milliers d'abonnés ou même une modeste augmentation de la portée et de l'engagement, Meta Verified n'est pas ce qu'il vous faut.
Lorsqu'il s'agit de créer une audience sur Instagram, rien ne remplace la méthode éprouvée consistant à produire régulièrement un contenu précieux et de haute qualité qui trouve un écho auprès de votre public cible.
Si vous cherchez à développer votre audience sur Instagram, j'ai constaté de bien meilleurs résultats en appliquant les conseils des ressources dont nous disposons sur le blog Buffer. Voici quelques lectures incontournables :
📚 Quel est le meilleur moment pour publier sur Instagram en 2023 ?
📚 Comment fonctionne l'algorithme Instagram en 2023 : tout ce que vous devez savoir
📚 Instagram pour les petites entreprises : comment se développer en 2023 et au-delà
Cela dit, il est clair que Meta Verified n’en est qu’à ses débuts, et je ne pense pas que ces avantages soient tous les avantages que le géant de la technologie a prévus pour Instagram. Surveillez cet espace – je remettrai bientôt Meta Verified sous la loupe.