Vous souhaitez créer rapidement votre réseau LinkedIn ? Vous ne voulez pas passer des heures à rédiger des messages de demande de connexion pour ensuite les laisser « en attente » pour toujours ? N'ayez crainte : tout ce que vous avez à faire est de commenter les publications des autres.

Mais quel genre de commentaires sont les meilleurs ? Où les laissez-vous ? Que dois-tu dire ? Combien de temps doivent-ils durer ? Il s’avère que peut-être pas aussi longtemps que vous le pensez…

En tant que plateforme sociale axée sur les entreprises la plus populaire au monde, avec plus de 950 millions de personnes, LinkedIn est le meilleur endroit pour développer votre réseau professionnel. Cela peut déboucher sur des opportunités passionnantes, comme un nouvel emploi ou une meilleure notoriété dans votre secteur grâce à une marque personnelle forte.

Voici ce qui fonctionne vraiment pour développer votre réseau.

Nous avons tous vu ces commentaires LinkedIn d'un ou deux mots, comme « Bien dit ! ou “D'accord!”.

N'importe quel commentaire vaut mieux que pas de commentaire lorsqu'il s'agit d'attirer de nouvelles connexions LinkedIn. Mais mon hypothèse était que laisser des commentaires plus personnalisés, spécifiques et plus longs entraînerait davantage de vues de profil et de connexions.

C'est un peu comme être à une fête. À qui vous souvenez-vous avoir le plus parlé : les dix personnes qui vous faisaient le point sur la météo, ou les deux personnes avec qui vous aviez réellement quelque chose en commun ?

Dans la vraie vie, nous aimons tous un peu plus de substance dans nos interactions, n'est-ce pas ? Je pensais que cette expérience serait un jeu d'enfant pour nous tous, les ringards et les verbeux.

Mais LinkedIn n'est-ce pas la vraie vie, n'est-ce pas ? Lorsque vous cherchez uniquement à développer votre réseau et vos opportunités au lieu de vous faire une nouvelle meilleure amie, quel type de commentaire a été le plus efficace ? J'ai découvert.

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Méthodologie

Pour tester si les commentaires courts ou longs obtiennent de meilleurs résultats sur LinkedIn, j'ai mené une expérience de deux semaines. Chaque semaine, j'ai laissé le même nombre de commentaires sur les mêmes types de messages sur des sujets avec lesquels j'interviens habituellement. J'ai fait cela pour que l'algorithme LinkedIn ne change pas ce qu'il me montrait de semaine en semaine, ce qui aurait potentiellement faussé les résultats. De plus, je n'ai commenté que les messages de personnes qui n'étaient pas déjà mes relations.

Pour garantir davantage l'exactitude de cet effort scientifique rigide, j'ai également gardé tout ce que je faisais sur LinkedIn comme d'habitude. Signification : je suis resté trop timide pour contacter qui que ce soit, je n'ai lancé aucune demande de connexion, j'ai ignoré les 431 DM de recruteurs dans ma boîte de réception et j'ai continué à mettre des liens dans le corps de mes messages. même si je sais que je ne devrais pas.

Les outils que j'ai utilisés pour cette expérience étaient :

• Mon cerveau pour des commentaires incroyables
• Hootsuite pour planifier automatiquement mon contenu au meilleurs moments possibles et analyses
• LinkedIn Premium pour l'analyse de profil personnel

Mon processus ✨scientifique✨pour cette expérience était :

• Au cours de la semaine 1, j'ai laissé un total de 40 commentaires courts et génériques sur les messages de personnes avec lesquelles je n'étais pas encore connecté.
• Au cours de la semaine 2, j'ai laissé un total de 40 commentaires plus longs et personnalisés sur les messages de personnes avec lesquelles je n'étais pas encore connecté.

Voici ce que j'ai fait chaque semaine en détail.

Étape 1 : Articles trouvés sur lesquels commenter

Chaque jour, je me connectais à LinkedIn et trouvais des publications sur lesquelles commenter de plusieurs manières :

• Faire défiler mon flux d'accueil
• Rechercher des articles sur des sujets sur lesquels je lis habituellement (par exemple, les médias sociaux, le marketing, le travail indépendant, les chiens portant des pulls, etc.)
• Messages dans les groupes dont je fais partie

Étape 2 : Laisser un commentaire

Au cours de la première semaine, j'ai écrit les commentaires les plus courts possibles auxquels je pouvais penser, comme cette merveille d'un seul mot.

Parfois, je n'utilisais aucun mot.

Après quelques jours, j'ai été surpris du nombre de nouvelles demandes de connexion que je recevais et du fait que mes commentaires courts et dénués de sens recevaient également des réponses.

Au cours de la deuxième semaine, je me suis concentré sur le fait de laisser des commentaires personnalisés qui montraient que j'avais vraiment lu le message de la personne ou que j'essayais d'ajouter quelque chose de nouveau à la discussion.

Sans surprise, ces commentaires plus longs ont suscité plus de réponses que les commentaires courts de la semaine précédente. Même si bon nombre de ces « conversations » n'ont pas abouti à de nouvelles connexions, c'était agréable de discuter de nouvelles idées avec d'autres.

Étape 3 : Suivi des données

L'hypothèse principale de cette expérience était de voir si les commentaires courts ou longs me rapportaient plus de vues de profil et de demandes de connexion. Mais j'ai également suivi le nombre de nouveaux abonnés (et non de connexions) que j'ai obtenus ainsi que le nombre de réactions et de réponses reçues par mes commentaires.

Chaque jour, je comptais ces mesures. J'ai utilisé LinkedIn Premium pour voir les données précises des vues de profil et les réactions, réponses et demandes de connexion comptées manuellement.

Résultats

TL;DR

• Les commentaires plus longs et personnalisés ont généré davantage de demandes de connexion que les courts et génériques – même si ce n’était pas une énorme différence (10 contre 8).
• Les commentaires plus longs avaient beaucoup plus impact significatif sur les vues de profilgagnant 24 contre 14 à partir de la semaine 1.
• Les commentaires plus longs ont reçu beaucoup plus de réponses (14 contre 6) que de courts commentaires.
• Étrangement, les commentaires plus courts ont suscité plus de réactions (par exemple, des likes) que les commentaires plus longs (20 contre 12).

Dans l’ensemble, voici toutes les données de l’expérience de deux semaines :

Ainsi, si votre objectif est de créer de nouvelles connexions, des commentaires courts et génériques peuvent vous y mener.

Cela dit, les commentaires plus longs apportaient plus de réponses et ouvraient de belles discussions avec les autres. Bien que cela ne soit pas (encore) prouvé, il est réaliste de penser que cette augmentation de l'engagement pourrait être détectée par l'algorithme de LinkedIn, ce qui pourrait attirer davantage d'attention sur votre contenu.

Que signifient les résultats ?

Comme je l’ai toujours soupçonné, je ne suis pas si populaire. Mais que signifie pour vous cette expérience ?

Eh bien, si vous recherchez juste de nouvelles connexions, même si je déteste dire cela, vous pourriez probablement passer 10 minutes par jour à laisser des commentaires génériques et développer rapidement votre réseau LinkedIn jusqu'à des centaines, voire des milliers, de connexions. Pouah.

Ce n’est vraiment pas une mauvaise stratégie, aussi superficiel que cela puisse paraître. LinkedIn a récemment mis à jour son algorithme pour prioriser le contenu « professionnel » qui se concentre sur « la connaissance et le conseil » (par exemple pas de selfies à l'heure du déjeuner !). Les changements signifient également que vous êtes plus susceptible de voir le contenu des personnes avec lesquelles vous êtes connecté (ou suivez).

Cela signifie que pour obtenir la plus grande portée sur LinkedIn en 2024, vous devez vous concentrer sur l'obtention de nombreuses connexions. La quantité plutôt que la qualité.

Je vous laisse le doute moral à ce sujet, mais lorsqu'il s'agit de temps par rapport à la valeur, il est Il est préférable de laisser de courts commentaires et d'obtenir beaucoup de connexions/abonnés pour le moins de temps et d'efforts.

Vraiment difficile? N'est-il pas préférable d'avoir 1 000 vrais fans au lieu de 10 000 followers qui ne se soucient pas beaucoup de votre contenu ?

Cela dépend de vos objectifs LinkedIn. Voulez-vous devenir un leader d’opinion original et un expert dans votre domaine ? Des concerts parlant du territoire ? Livrer des interviews ? Il est préférable de s'en tenir à des commentaires plus longs et personnalisés pour établir des liens approfondis et votre marque personnelle.

Ou souhaitez-vous évoluer rapidement, en créant d’abord un large public sans vous concentrer autant sur votre contenu ou votre marque d’origine, du moins pour le moment ? Ensuite, allez-y et vaporisez et priez ces courts commentaires de type IA.

Il y a ici un juste milieu. Vos commentaires n'ont pas besoin d'être totalement génériques. Parfois, de courts commentaires peuvent néanmoins être très pertinents par rapport au contenu.

Les commentaires originaux et réfléchis semblent meilleurs, mais lorsqu'il s'agit d'obtenir des résultats sur LinkedIn, cette expérience montre que vous pouvez obtenir des résultats très similaires avec beaucoup moins de temps et d'efforts.

Ou combinez le meilleur des deux mondes et utilisez un outil d'IA comme EngageAI pour automatiser la publication de commentaires personnalisés sur LinkedIn qui sont toujours perspicaces, mais qui prennent une fraction du temps à écrire. (Oh ouais, et il s'intègre également à Hootsuite — woo !)

Vous pouvez être le leader d’opinion le plus intelligent qui ait jamais existé, mais à quoi cela sert-il si vous n’avez pas un public pour voir votre contenu ?

Quelle que soit la méthode que vous choisissez pour construire votre réseau LinkedIn, n’oubliez jamais les bases ; ABC : Soyez toujours connecté.

Gérez et développez facilement votre présence LinkedIn aux côtés de tous vos autres comptes sociaux avec Hootsuite, votre outil de gestion des réseaux sociaux tout-en-un. Outre la planification du contenu, vous pouvez surveiller et répondre aux commentaires, garder un œil sur les concurrents et améliorer vos publications pour une plus grande portée. Essayez-le aujourd'hui.

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