Ces données figuraient à l’origine dans le bulletin d’information du 10 février 2021 trouvé ici : https://www.trustinsights.ai/blog/2021/02/in-the-headlights-february-10-2021-dark-search-instagram-engagement-ethics-in-ai/

Dans le rétroviseur de cette semaine, nous examinons les taux d’engagement de notre ami, Instagram. Cette semaine, regardons les marques. Comment se sont comportés plus de 3 000 marques au cours des 10 derniers mois ?

Ce que nous constatons depuis le début de la pandémie, c’est une baisse lente et régulière de l’engagement de la marque après le milieu de l’été. Une fois que le public s’est installé dans la nouvelle norme, l’engagement avec les comptes de marque a diminué à environ 0,32 %. En particulier, nous avons constaté un engagement inférieur à la normale pendant la période des fêtes, suivi d’une reprise de l’engagement en janvier.

Quelle est la clé à retenir ? Comme d’autres propriétés Facebook, Instagram devient lentement mais sûrement un pay-to-play pour les marques. Il affiche toujours un engagement plus élevé que Facebook lui-même, mais l’époque du « publiez-le et ils viendront » est révolue depuis longtemps. Assurez-vous d’avoir budgétisé de manière appropriée pour que le contenu des publications Instagram soit sponsorisé si Instagram fait partie de votre stratégie de médias sociaux de base.

Méthodologie : Trust Insights a utilisé le logiciel Crowdtangle de Facebook pour extraire 1 982 108 messages de 3 099 marques. Les dates d’extraction sont du 1er avril 2020 au 1er février 2021. La date de l’étude est le 7 février 2021. Trust Insights est le seul sponsor de l’étude et n’a ni donné ni reçu de compensation pour les données utilisées, au-delà des frais de service applicables au logiciel fournisseurs et ne déclare aucun intérêt concurrent.