Les choses se dégradent.

On sait exactement combien yoctosecondes il faut la moitié d’une quantité donnée d’hydrogène-7 pour se transformer en hydrogène ordinaire. Et nous savons quel âge ont les choses car le carbone 14 perd la moitié de sa masse tous les 5 700 ans.

Mais les idées et l’impact culturel ont aussi une demi-vie.

Einstein a écrit un article il y a 120 ans qui est toujours en discussion. Il a certainement eu plus d’impact culturel/scientifique à son arrivée, mais il a duré.

Tuer un oiseau moqueur a plus de pertinence culturelle aujourd’hui qu’un best-seller comme Les ponts de Madison County, même si les deux étaient des best-sellers à leur apogée. Il y a des articles vieux de dix ans sur ce blog qui reçoivent encore beaucoup de trafic, et ceux d’il y a quelques semaines qui ne seront probablement pas vus beaucoup à l’avenir.

Lorsque des spécialistes du marketing, des dirigeants ou des artistes se présentent à la culture avec une idée, l’objectif immédiat est de trouver du terrain et de changer les choses. Mais le choix du support, du message et de la persistance ont beaucoup à voir avec la durée de cet impact.

Sur le demi-milliard de tweets qui sont tweetés chaque jour sur Twitter, peut-être qu’une poignée a une demi-vie d’un an ou plus. La plupart s’estompent en quelques yoctosecondes.

D’un autre côté, un article scientifique évalué par des pairs a probablement une demi-vie moyenne plus élevée. Darwin est toujours aussi fort.

Au cours des dernières décennies, il y a eu un mouvement incessant vers la yoctoseconde – plus d’idées, d’une durée de plus en plus courte.

Je ne suis pas sûr que nous en bénéficiions, et s’il y a un décalage entre la quantité de travail et de concentration requise par une idée et sa demi-vie, vous risquez d’être déçu.

Planifiez en conséquence.