introduction
Bienvenue dans l’édition des 12 jours de données 2021, notre retour sur les données qui ont fait le marketing en 2021. Nous examinons l’année qui a été (et oh, quelle année c’était… encore une fois…) d’un point de vue analytique pour voir quelles idées nous pouvons prendre pour l’année prochaine. Asseyez-vous, préparez votre café et célébrons quelques données et attendons avec impatience l’année à venir.
TikTok Tendances
TikTok, la plate-forme vidéo abrégée qui a pris d’assaut le monde en 2020 et est en larmes depuis. Nous avons constaté une augmentation constante du trafic de recherche sur l’application au fil des ans :
Cependant, de nombreux spécialistes du marketing ont eu du mal à comprendre ce qu’était même TikTok, et encore moins comment l’utiliser pour tout type de marketing. TikTok est bien connu pour son algorithme de sélection, conçu pour garder les gens à regarder. Voyons si nous pouvons le décoder du tout.
Tout d’abord, pour la vidéo moyenne recommandée dans la section des tendances de l’application TikTok, à quoi ressemblent les chiffres de base ?
Ci-dessus, on voit :
- Les vidéos tendance de TikTok avaient une médiane de 42 800 likes
- Les vidéos de tendance TikTok ont eu une médiane de 441 300 vues
- Les vidéos de tendance TikTok avaient une médiane de 369 partages
- Les vidéos de tendance TikTok avaient une durée médiane de 15 secondes
- Les comptes vidéo tendance TikTok avaient une médiane de 188 600 fans
- Les comptes vidéo tendance TikTok avaient une médiane de 3,8 millions de cœurs
- Les comptes de vidéos tendance TikTok avaient une médiane de 249 vidéos sur leurs comptes
- Les comptes de vidéos tendance TikTok avaient une médiane de 4 245 likes
De plus, nous avons vu quelques autres statistiques utiles sur les vidéos tendance :
- Les vidéos de tendance TikTok avaient une médiane de 406 commentaires
- Les vidéos de tendance TikTok avaient une médiane de 3 hashtags
- Les vidéos de tendance TikTok avaient une médiane de 61 caractères dans leurs légendes
De toute évidence, TikTok préfère que les comptes populaires figurent dans les vidéos tendance ; ces nombres sont tous très grands, pour la plupart.
Et la vidéo la plus tendance de cette période ?
@enbiggen Enlevée comme par enchantement
Maintenant, la grande question est, qu’est-ce qui prédit une vidéo tendance ? Y a-t-il des attributs communs aux vidéos les plus vues dans les tendances ? Est-ce que chaque vidéo qui utilise #fyp et d’autres hashtags populaires fonctionne bien ? Examinons une analyse de corrélation de base.
Ce que nous voyons dans l’analyse ci-dessus n’est pas surprenant, mais il est utile de le savoir. Nous avons calibré sur le nombre de lectures, en partant du principe que si votre vidéo n’est pas vue, vos efforts sur TikTok ne servent à rien. Alors, qu’est-ce qui est lié aux lectures vidéo ? Les facteurs les plus statistiquement significatifs sont les likes (nombre de digg), les commentaires et les partages, en d’autres termes, les mesures traditionnelles de l’engagement.
Le défi avec les données de TikTok est qu’il n’y a aucun moyen de déterminer s’il s’agit d’indicateurs avancés ou retardés ; c’est-à-dire, une vidéo qui a été beaucoup vue obtient-elle plus de partages et de commentaires, ou une vidéo qui gagne du terrain avec des partages et des commentaires finit-elle avec beaucoup de vues ? Il n’y a aucun moyen de prouver la causalité à partir de ces seules données.
Nous voyons des corrélations mineures pour les statistiques des comptes des auteurs de vidéos telles que les fans et les cœurs. Ce n’est encore une fois pas surprenant – le public engendre le public. Si vous êtes déjà populaire, vos contenus seront davantage vus.
Dans le cadre du processus d’analyse, nous avons extrait les 200 meilleurs hashtags et les avons intégrés à l’analyse de corrélation pour voir si leur utilisation était suivie avec les lectures. La réponse était universellement non – l’utilisation de hashtags comme #fyp n’avait aucune relation mathématique avec la visualisation de votre vidéo.
Et alors?
Dans notre regard sur les vidéos tendances sur TikTok, la seule conclusion que nous pouvons tirer avec certitude est qu’il ne se comporte pas très différemment des autres réseaux sociaux. La popularité engendre la popularité ; les chances de réussir dans les vidéos tendance sont directement proportionnelles à la qualité de votre contenu existant et à l’audience que vous avez déjà recrutée.
Qu’est-ce que cela signifie pour votre stratégie TikTok, si vous en avez une ? La réponse courte est qu’il n’y a pas de solution miracle, un raccourci secret que vous pouvez prendre pour obtenir rapidement des résultats incroyables. Comme tout autre réseau social, un contenu de qualité et la construction d’un réseau, une communauté sont les moyens d’atteindre la portée et l’audience.
Trust Insights a utilisé un package d’extraction de données NodeJS pour extraire des données sur 175 670 vidéos de tendances sur TikTok. La période de l’ensemble de données est du 23 novembre 2021 au 5 décembre 2021. La date de l’étude est le 13 décembre 2021. Trust Insights est le seul sponsor de l’étude et n’a ni donné ni reçu de compensation pour les données utilisées, au-delà des frais de service applicables au logiciel fournisseurs et ne déclare aucun intérêt concurrent.
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