À peu près à la même époque l’année dernière, il y avait une statistique circulant autour de Slack qui avait la famille Contently absolument bourdonner: dans l’ensemble, les deux tiers du trafic de nos clients provenaient de la recherche, ce qui est nettement plus élevé que les références du secteur.

Je n’ai pas été entièrement surpris par cette découverte ; J’avais reconnu cela comme un modèle lors de l’examen de l’analyse des comptes individuels. Mais maintenant, je me demandais : nos clients étaient-ils des sorciers SEO secrets ?

Lorsque j’ai commencé à creuser plus profondément à travers des entretiens avec les équipes de marketing de contenu qui utilisent notre plateforme, je suis arrivé à une réalisation surprenante. Ils n’étaient pas. Et la plupart étaient loin d’atteindre leur plein potentiel.

Les performances de référencement de nos clients étaient principalement attribuables aux histoires originales de haute qualité, bien rapportées et originales qu’ils produisaient via Contently, que Google adore et recueille naturellement des backlinks. Mais d’un point de vue stratégique, il y avait tellement de place pour l’amélioration.

Le principal coupable ? Un processus défectueux qui pourrait vous sembler familier :

1. L’équipe de contenu créerait une histoire sans stratégie de référencement en tête.

2. L’équipe de référencement interviendrait à la fin, entasserait des mots-clés et aggraverait la rédaction.

3. L’histoire ne serait pas classée pour les mots-clés qui ont été entassés de toute façon.

Le bourrage de mots clés a peut-être fonctionné il y a une décennie, mais les moteurs de recherche modernes sont si sophistiqués dans l’interprétation du langage que les éléments édités après coup pour le référencement ne génèrent souvent pas de résultats.

En 2021, le référencement est plus puissant lorsqu’il est utilisé pour donner un aperçu de votre public. Les questions qu’ils se posent. Les sujets qu’ils recherchent. Les informations sur le référencement doivent susciter votre idéation, en fournissant les contraintes créatives pour inspirer votre équipe et susciter des idées d’histoires qui répondent aux plus grandes questions de votre public. Lorsque nous avons examiné nos clients les plus prospères et les plus sophistiqués, c’est l’approche qu’ils ont adoptée.

Et donc, nous avons décidé de créer la dernière et la meilleure fonctionnalité sur la plate-forme Contently : Idées d’histoires de référencement.

SEO Story Ideas est le dernier ajout à la section Idéation de notre plateforme. Il utilise un algorithme spécialement conçu pour recommander instantanément des concepts d’histoire susceptibles de bien se classer dans la recherche, en fonction de votre stratégie de contenu et de la liste de mots clés cibles existante.

Notre algorithme recherche parmi des milliards d’options de mots clés afin de fournir les phrases cibles qui ont du sens pour les marques individuelles et ont les implications les plus fortes pour les éléments de contenu. Chaque idée est accompagnée de données de recherche organiques essentielles, il est donc facile de déterminer celles qui ont le plus de potentiel pour générer du trafic de recherche organique.

Avec cette fonctionnalité, nous sommes ravis de continuer à améliorer les performances du contenu de nos clients, tout en faisant un autre grand pas dans notre mission de fusionner l’art et la science de la narration.

En automatisant le processus de recherche de mots-clés, SEO Story Ideas libère du temps pour les stratèges SEO en permettant à leurs partenaires de contenu de trouver facilement et indépendamment des idées d’histoires basées sur les données, tout en donnant aux éditeurs et aux rédacteurs l’inspiration pour un contenu à fort impact.

SEO Story Ideas est le dernier ajout à la section Idéation de notre plateforme. Il utilise un algorithme spécialement conçu pour recommander instantanément des concepts d’histoire susceptibles de bien se classer dans la recherche, en fonction de votre stratégie de contenu et de la liste de mots clés cibles existante.

En quelques clics, nos clients peuvent transformer un concept d’histoire en une demande de pitch pré-remplie et demander à leur équipe indépendante de proposer des angles uniques sur l’histoire. Ou ils peuvent attribuer l’histoire et la mettre en production. Cela garantit que nos clients créent un contenu non seulement de haute qualité et bien signalé, mais également susceptible de bien fonctionner dans la recherche.

Optimiser les idées et prouver le ROI

Bien sûr, ce ne serait pas un article de Contently si nous ne parlions pas également de mesure et d’optimisation du contenu. Nous nous sommes également appuyés sur nos analyses de la valeur du contenu, à la pointe de l’industrie, qui montrent maintenant combien vaut le trafic de recherche organique de chaque histoire que vous créez, en fonction de ce qu’il en coûterait à un concurrent pour reproduire ce succès. (Certains de nos meilleurs clients sont en mesure de démontrer plus 50 millions de dollars de retour sur investissement du contenu en utilisant cette méthode.)

Lorsqu’elles sont combinées à nos informations approfondies sur l’engagement au niveau de l’histoire, ces nouvelles analyses offrent une vue complète des performances et du retour sur investissement de chaque histoire que vous racontez, afin que vous puissiez prendre des décisions plus judicieuses à chaque cycle de publication.

Certains de nos clients utilisent déjà cette fonctionnalité en version bêta depuis des mois, pour parler à des clients incroyables et très performants, et nous sommes ravis de voir tout le monde combiner l’art et la science de la narration, avec une petite pincée de processus amélioré pour faire tout a frappé juste.

Regardez une démo pour explorer ces nouvelles fonctionnalités dès maintenant !