Il est révolu le temps où les pages Web riches en images avec zéro texte, le bourrage de mots clés, la création de liens automatisée, les échanges de liens, les listes d’annuaires Web, les articles syndiqués et la production d’un volume élevé d’articles de blog (de faible qualité) aidaient à classer le site Web de votre marque.

Avouons-le : ces tactiques d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) qui ont permis au domaine de votre entreprise de se classer en 2007 sont à peu près aussi obsolètes que Blockbuster, Blackberry, Circuit City et Radio Shack.

Pourquoi se soucier de Google ?

Il n’est pas surprenant que Google se taille la part du lion du trafic de recherche dans le monde avec un peu plus de 91% des recherches mondiales, selon l’agence de marketing numérique. Reliablesoft. La MicrosoftBing La part des moteurs de recherche se situe entre 2,83 % et 12,31 % des recherches mondiales (selon le pays). La plupart des spécialistes du marketing se concentrent donc sur le classement de Google par rapport aux autres moteurs de recherche.

Google utilise un algorithme propriétaire et (quelque peu) secret pour déterminer quel site Web s’affiche lorsqu’un internaute saisit une requête spécifique.

Autrefois, Mises à jour Google avait des noms amusants comme Penguin, Panda, BERT et même Fred. De nos jours, la plupart des mises à jour de Google relèvent d’un même parapluie : les mises à jour de l’algorithme de base de Google. Selon MarketMuseGoogle met à jour son algorithme de recherche de base presque quotidiennement pour fournir “des résultats de recherche offrant le contenu le meilleur et le plus pertinent pour chaque requête”.

Pourquoi se soucier du SEO ?

Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et comment classer le contenu pour eux est un élément essentiel du succès de votre site Web et de votre entreprise. Voici quelques raisons de se soucier du SEO :

• Le contenu Web optimisé pour les moteurs de recherche peut attirer des visiteurs hautement qualifiés sur le site Web de votre marque, ce qui améliore la portée de votre contenu.
• Le contenu Web optimisé pour les moteurs de recherche peut devenir un précieux atout « permanent ». Cela signifie qu’il a des effets durables une fois que vous avez pris le temps de le créer. “Au fur et à mesure que votre site Web gagne du terrain, les résultats ont tendance à augmenter, puis à faire boule de neige, attirant de plus en plus de nouveaux visiteurs au fil du temps”, explique Clear Tech contributeur Scott D’Ambra.
• Lorsque vous optimisez votre site Web pour Google, vous offrez à vous seul une ressource précieuse pour ceux qui recherchent des informations liées à votre secteur, incitant les utilisateurs à entrer dans le cycle de vente sans payer pour la génération de prospects.
• Un contenu de qualité a un effet cumulatif ; cela incitera les visiteurs à revenir et même à en référer d’autres sur toute la ligne.

Étapes concrètes pour classer organiquement le contenu pour 2022 et au-delà

À première vue, comprendre les principales mises à jour de l’algorithme de Google peut être écrasant pour les spécialistes du marketing et les administrateurs Web. Mais voici la bonne nouvelle : le classement pour Google est possible en suivant ces étapes :

1. Concentrez-vous sur l’intention de l’utilisateur

Vous avez entendu parler de l’intention de recherche ? C’est la façon dont Google comprend l’intention derrière la recherche d’un utilisateur. « En 2022, la SERP [search engine results page] accordera plus d’attention à l’intention de recherche », co-fondateur de RevenueGeeks dit Adam Wood.

La pandémie a eu un impact sur le comportement humain dans le monde, y compris le comportement de recherche. Parce que les consommateurs étaient confinés à la maison, ils se sont tournés vers Google pour obtenir des informations sur les produits au lieu des vendeurs sur place.

“En raison de ce changement d’intention de recherche des clients, les SERP ont renvoyé plus d’articles comparatifs et informatifs au lieu de pages de produits”, ajoute Wood. Il pense que les marques qui comprennent cette tendance réussiront à dominer la recherche organique. “Le problème sera de connaître les besoins des utilisateurs et d’y répondre.”

Alors, comment fais-tu ça? Wood prédit que le matériel éducatif sera un moteur de croissance important dans la recherche organique cette année. Les spécialistes du marketing doivent rechercher les thèmes à couvrir, la manière de structurer le contenu et le type de contenu à utiliser pour une requête particulière.

2. Produire un contenu de qualité sur l’ensemble du site

“L’époque où l’on utilisait des rédacteurs bon marché pour un centime le mot pour créer un article de 500 mots de mauvaise qualité mais avec suffisamment de mots-clés pour le classer est révolue”, déclare Jeff Campbellpropriétaire de plusieurs sites Web et blogueur à six chiffres.

Il pense qu’il est crucial de choisir les termes de recherche appropriés pour cibler et analyser la concurrence qui se classe actuellement pour ces termes. “Regardez ce qui se classe en termes de longueur, de qualité, de vitesse du site et s’il s’agit d’un site Web bien connu”, suggère-t-il. “Pour un nouveau site avec une autorité de domaine relativement faible, il est préférable de ne pas chercher des expressions où les meilleurs résultats de recherche sont des sites Web bien connus.”

Campbell suggère également de rendre votre article 20% plus long que les meilleurs résultats de recherche tant que cette longueur supplémentaire est complète et non pas duveteuse. “Approfondissez le sujet, incluez des recherches ou des statistiques originales, et Google vous récompensera avec un meilleur classement.”

Rincez et répétez le processus pour vous assurer que vous produisez la même qualité de contenu sur l’ensemble du site au lieu d’avoir quelques éléments de contenu de qualité. Cette stratégie vous aidera à améliorer votre position de recherche pour une gamme de termes.

3. Pensez à localiser le contenu

Le référencement local est de plus en plus important, il est donc essentiel d’optimiser le contenu de votre site pour les cartes et la recherche locale. “[It] détient une position puissante dans la génération de trafic vers votre site Web. Par conséquent, il est essentiel d’assurer une optimisation continue », déclare Gosia Hytry, responsable du contenu chez spacelift.io. Les tactiques suivantes peuvent vous aider à vous classer pour les termes de recherche locaux :

• Sollicitez et répondez aux avis. Les avis clients authentiques sont essentiels car le nombre d’étoiles est le facteur le plus crucial pour déterminer la qualité d’une entreprise.
• Configurez et optimisez votre profil Google Business. Cela inclut l’optimisation des métadonnées et la garantie que vos informations de contact sont correctes à 100 % partout sur le Web. Lien vers vos informations de contact ou la page “à propos de nous” sur votre Google Maps et votre profil d’entreprise Google.

• Affichez visiblement le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise. “Le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise sont essentiels à votre stratégie de référencement local », explique Jylian Russell, conseiller en marketing en chef chez Botpress. Ces indicateurs locaux doivent être affichés bien en évidence sur chaque page de votre site Web, comme sur le pied de page de votre site Web. “Assurez-vous que ces identifiants sont cohérents partout où vous les placez afin que les robots des moteurs de recherche puissent connecter toutes les pages où ils apparaissent”, ajoute-t-elle.

• Créez du contenu et des pages de produits spécifiques à l’emplacement. Russell dit également qu’il est conseillé de créer des pages basées sur la localisation pour chaque zone que vous desservez. “Sur chacune de ces pages, vous devez ajouter des balises d’en-tête optimisées qui incluent les termes de recherche que les habitants utilisent pour rechercher les services que vous proposez.” Ces balises aideront vos lecteurs et robots d’exploration à comprendre le flux de la page et à quoi s’attendre. “[But] assurez-vous d’inclure également les noms de points de repère, de villes et de rues dans le contenu de ces pages afin de les optimiser davantage pour le référencement local », ajoute-t-elle.

4. Faites attention aux directives de l’évaluateur de qualité

Alors que Google utilise principalement des robots de recherche (intelligence artificielle) pour analyser et classer les millions de pages Web sur Internet, il a récemment mis en place un examen humain. Ces personnes sont appelées « évaluateurs de la qualité de la recherche ». Ce sont de véritables personnes qui consultent les résultats de recherche Google et déterminent si les sites Web résolvent réellement les problèmes ou les questions des utilisateurs. Google utilise ensuite ces informations pour mieux comprendre si son algorithme de base fonctionne comme prévu.

Cependant, aucune mesure d’optimisation supplémentaire n’est nécessaire pour les directives d’évaluation de la qualité. Les évaluateurs de qualité sont là comme mesure secondaire pour garantir que l’algorithme de Google fournit les meilleurs résultats à ses utilisateurs.

Pensées d’adieu

Blog de la centrale de recherche Google propose périodiquement des mises à jour de recherche à suivre. Il est essentiel de garder un œil sur l’algorithme de base de Google et de mettre à jour votre contenu en conséquence. N’oubliez pas : la recherche organique n’est qu’une pièce du puzzle global en matière de contenu de marque.

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Crédit photo : Nadezhda Fedrunova